进口舒缓调理水售价上百元的背后逻辑

近日，法国护肤品牌理肤泉的明星产品——舒缓调理温泉水喷雾因成分表显示仅为"水"而售价上百元，引发消费者关于"智商税"的热议。这款被标注为"全球皮肤学专家NO.1推荐"的产品是否真如宣传所言具有舒缓保湿功效？其背后隐藏着怎样的行业变化？具体情况来听第一财经广播崔琦的介绍。

 

面对“一瓶水卖上百元”的质疑，理肤泉官方客服工作人员回应表示，该款喷雾并非普通饮用水，而是来自法国理肤泉小镇的天然温泉水，富含微量元素，其中核心成分"硒"作为天然抗氧化剂，已被皮肤学研究证实具有舒缓功效。温泉水在用于制作喷雾前，需经过严格筛查加工与杀菌消毒处理，同时保留原有矿物质。此外，该款喷雾的喷头造价也较高。

【温泉水不是普通的水，理肤泉的实验室里进行成分的筛查，还有消毒，喷头是广角的很细腻】

 

记者注意到，当前市面销售的补水喷雾产品成分、功能大体相似，主要以水为主，核心功效为舒缓、保湿。比如同样来自法国的品牌雅漾，其舒泉调理喷雾的成分为水和氮。只是成分雷同，价格差异却较大。记者在理肤泉品牌官方旗舰店看到，舒缓调理温泉水喷雾共提供50ml、150ml、300ml三种规格，其中300ml两瓶组合装单瓶售价为101.5元。但以国货品牌弥月泉补水喷雾为例，成分显示也含有温泉水，淘宝官方旗舰店售价为券后115.57元/900ml，可谓是平价又大碗。

 

那么，含有温泉水的补水喷雾是否有舒缓、保湿的功效？美妆成分测试博主橘叔表示，这款水还真有这些功效不假。

【消费者在不了解产品的情况下，肯定会觉得这就是智商税。但我可以很负责任的告诉你，他们不是智商税，温泉水一般有富含矿物质，尤其是硒，硒它是一种天然的抗氧化剂，对皮肤有一定的舒缓。抗火火抗氧化作用，pH值接近皮肤，矿物盐含量比很多温泉低适合敏感肌，重点就是温和舒缓。所以这瓶水你要看你用在什么地方，普通健康的皮肤拿它当一瓶护肤水，当然是有点鸡肋，但是对于敏感泛红晒后修复会有帮助，因为水里面的矿物质和硒不是能写成一长串的成分表的，所以看起来就一个水平平无奇，但你拿来作为舒缓敏感肌调理算是值得投入的。他在皮肤科领域是有历史和临床依据的】

 

作为敏感肌赛道的老玩家，理肤泉通过药房、百货等渠道较早进入中国市场。一直以来，理肤泉背靠欧莱雅集团，提出“医研共创”理念，以“全球皮肤学专家NO.1推荐护肤品牌”为宣传点，一度位居中国皮肤学级产品市占率前列。根据东吴证券的研报，2011年，理肤泉以零售额4.13亿元，市占率12%，排名第三。而欧莱雅集团2025年半年度业绩则显示，理肤泉再次成为皮肤科学美容业务增长的最大贡献者，其核心产品持续热销。

 

但不容忽视的是，市场格局正在发生变化。随着"医研共创"概念普及和国货崛起，薇诺娜、玉泽、比度克等本土品牌快速占领市场。数据显示，2019年薇诺娜市占率从1.2%飙升至20.5%，跃居行业第一。薇诺娜母公司贝泰妮2024年报显示，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品市场的份额已达约20.7%，连续多年保持领先。此外，2024年5月，淘天、京东、抖音保湿喷雾销售额排行中，颐莲超过理肤泉排名第一。

 

好在皮肤学级护肤品市场前景仍广阔，2024年中国面部喷雾行业规模达63.27亿元。护肤意识提升与需求增长形成良性循环，Z世代消费者受社交内容和专业科普影响显著，加速了品类渗透。户外运动场景的深化也催生了对防晒喷雾的刚性需求。行业预测显示，未来五年皮肤学级护肤品市场将以4.76%的年均复合增长率增长，到2030年市场规模有望突破1300亿元，占整个护肤品市场的22.9%。

而此次争议也折射出护肤品行业的一个核心议题：那就是在成分透明化与消费理性化趋势下，产品价值如何被科学定义与市场认可。或许随着消费者认知度提升和国货品牌的强势崛起，国际大牌面临的不仅是价格竞争，更是产品功效与品牌信任度的全方位考验。