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年轻人开始“手搓”新型月饼传统月饼应该谋求转型吗？业内：情绪价值是今后产品核心｜一探

第一财经2025-09-28 13:26:00

作者：吴彤 ▪ 李梓晗 ▪ 朱斌责编：朱斌

双节将至，社交媒体上不少自制“新型月饼”内容热度攀升。第一财经记者近日探访了多家商场了解到，当前传统月饼销售呈逐年下滑态势，有商场今年主动缩减了备货规模。多位消费者对记者表示，他们今年并没有购买月饼，并认为吃月饼只是过节的形式，相较传统月饼，更愿意选择更有创新的产品或自创。

双节将至，社交媒体上不少自制“新型月饼”内容热度攀升。第一财经记者近日探访了多家商场了解到，当前传统月饼销售呈逐年下滑态势，有商场今年主动缩减了备货规模。多位消费者对记者表示，他们今年并没有购买月饼，并认为吃月饼只是过节的形式，相较传统月饼，更愿意选择更有创新的产品或自创。更现场、更财经，一探究竟！

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一探

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