以消费链接全球 共享增长新机遇丨中国经济论坛

外资眼中未来五年中国消费市场存在的结构性机遇

本期的第一财经·中国经济论坛节目呈现的是第八届虹桥国际经济论坛“提振消费：世界共享中国市场机遇”分论坛电视专场的精彩内容。京东集团首席经济学家沈建光，泰佩思琦集团国际业务总裁及首席增长官盛德璞，林肯中国总裁贾鸣镝，和第一财经总编辑杨宇东围绕着“消费链接全球 共享增长机遇”的主题进行深入探讨。

为什么说“十五五”期间提振消费需要建立全国统一大市场？

供给需求良性互动驱动消费经济增长，外资国际品牌如何看待未来五年中国为世界带来的市场机遇？

如何理解“以新需求引领新供给以新供给创造新需求”？

如何看待“十五五”期间，中国消费市场增长存在的新空间？

近年来，中国市场的消费者展现出了哪些鲜明的“中国特质”？

消费者和技术的变化趋势，对品牌的叙事和营销策略产生了什么样的影响？

消费者对“价值”的评判标准发生了哪些重新定义？

企业在借助新技术进行赋能的核心是什么？

在科技发展的催化下，未来会形成哪些能够有效激发潜在消费的创新场景和模式？

“十五五”期间，如何打通市场的堵点，来切实拉动消费？

未来中国的消费市场环境，将为国际品牌深耕中国市场提供了哪些结构性机遇？

本期嘉宾主要观点：

沈建光

京东集团首席经济学家

1. 中国消费市场的三大新趋势：

——消费者越来越精明，对品质的要求越来越高，偏好人工智能、节能环保等定制化新产品

——中国国货品牌崛起，消费者更追求性价比高的创新产品

——有些商品价格不断走低，对消费品和生产者提出了更高的要求

2. 中国仍有一些未满足人们消费需求的新赛道，但目前还存在着限制，在未来可以打开空间

3. 中国的电商发展和物流基础设施全球领先，背后得益于AI算法的支持

4. 中国电商在帮企业“出海”方面可以起到巨大作用，同时也可以把全世界好的商品面向国内销售

5. 产业端的很多创新需要建立全国统一大市场，拉动消费破除地方保护主义很重要

6. 做好内部大循环，对全球来说中国市场将越来越重要

7. 建立全国统一大市场，打通内部的各种壁垒，可促使更多的新产品涌现

8. 供给需求“双轮”驱动消费增长，“十五五”中国经济前景非常好

盛德璞

泰佩思琦集团国际业务总裁及首席增长官

1. 中国市场的三大趋势：

——消费者对奢侈品的态度从追求身份象征转向自我表达

——可持续性成为消费决策的影响因素

——把本土文化和传统的欣赏与全球视角进行融合

2. 中国Z世代消费者更注重自我表达，社交媒体正在改变消费心态

3. 年轻消费者更扎根于传统和文化，全球品牌需考虑与本土的结合

4. 中国是重要的设计灵感市场，国际品牌需要关注变化，并与消费者保持共鸣

5. 关注技术的目的是为了以最佳方式促进消费者互动

6. 在中国利用新媒体及电商平台，可以有效提升消费者满意度和互动性

7. 在中国市场形成的消费者互动反馈、经验和趋势判断，经常会影响到全球其它市场

8. 已经开始在许多地方尝试利用人工智能技术，特别在供应链、媒体策划、个性化内容推送等领域，AI技术都已经进行了很有效的赋能

9. 未来将把人工智能用于消费者研究和内容生成等方面，进一步探索能长期帮助企业提升生产力以及与效能相结合的方式

10. 中国是面向全球的市场，“十五五”时期对消费推动的规划令人鼓舞

11. 中国的Z世代消费者为国际品牌未来增长提供了巨大的空间

12. 做为国际品牌的市场增长主要由中国市场贡献，未来3-5年间中国市场将继续引领这一增长

13. 未来五年将更加关注消费者洞察，投资数字化、拓展线下布局、吸引更多人才

14. 预计未来3-5年间，中国市场增长空间巨大，将在中国市场计划重大投资

贾鸣镝

林肯中国总裁

1. 中国汽车消费的两大趋势：

——新能源化，预计2030年新能源乘用车占比将超60%

——中国豪华车市场用户年轻化非常明显，平均年龄35岁，低于欧美近20岁

2. 年轻的汽车消费者更加崇尚科技驱动，重视个性化和自我感受

3. 豪华车的价值标准正在改变，在向智能化、科技感、全场景空间和多用途等方面变化

4. 为用户提供不一样的体验和服务对品牌来说非常重要

5. 汽车行业过去是技术和工程导向，现在已经充分转为用户导向

6. 车企品牌价值提升不再是简单的产品销售变现，更要注重为用户提供全生命周期的体验和服务

7. 可以利用AI工具提高经销商的健康度，确保为用户提供高价值服务

8. 通过数字化营销工具为经销商减负，同时提升效率提高服务水平

9. 汽车的可靠性、耐用性、通过性是不可忽视的基本属性，乘用车的体感舒适度也是比较关键的要素

10. 豪华车要具有稀缺性，除了性价比和配置，还要为用户提供情绪价值，豪华品牌不是价格限定的，而更多是定制化服务的体验

11. 安全可靠地满足用户需求的同时，车企要积极拥抱智能化，为用户提供更好的便捷性互动性和友好性服务

12. 中国汽车行业下阶段不可避免会进入洗牌格局，在产品技术趋同的情况下，品牌差异化和核心技术将是车企生存下去的关键

13. 未来中国汽车行业的智能制造和科技水平，将对全球汽车产业形成积极的促进作用

14. 车企品牌价值提升不再是简单的产品销售变现，更要注重为用户提供全生命周期的体验和服务

15. 可以利用AI工具提高经销商的健康度，确保为用户提供高价值服务

16. 通过数字化营销工具为经销商减负，同时提升效率、提高服务水平

电视节目播出敬请关注第一财经频道12月13日23:00；12月14日08:30。东方财经浦东频道：12月14日16:00；12月20日10:00、16:00；12月21日10:00。 ——《消费链接全球 共享增长机遇》。

项目制作人：

傅 娆

编导：

王 瑞

许 姗 姗

詹 凌 览