一财主播说丨曾经高攀不起的玛莎拉蒂只卖35万了！外资豪华车在华遇冷，是偶然还是必然？

近期，外资豪华车在华市场呈现明显遇冷态势，曾象征超豪华身份的玛莎拉蒂出现大幅降价。多地玛莎拉蒂门店社交媒体发布海报称，玛莎拉蒂的纯电SUV车型Grecale Folgore售价35.88万元起。价格松动背后是销量的持续低迷，2024 年玛莎拉蒂在华销量仅 1228 辆，同比下滑超 70%，不及鼎盛时期的十分之一。2025 年颓势未改，1-9 月中国进口销量为 1023 辆，同比下滑 3%，其中 9 月单月销量仅 83 辆。探究销量下滑的深层原因，并非单一经营层面的波动，而是品牌战略与市场需求出现了“结构性错位”。首先，是品牌定位与市场认知的偏差。 近年来，玛莎拉蒂推行品牌向上战略，然而，单纯的价格上探往往难以获得消费者的价值认同。其次，是传统豪华定义正面临“科技平权”的冲击。 当前的中国豪车市场，消费逻辑已发生深刻变革。当自主高端品牌以高阶智驾、智能座舱重新定义“科技豪华”时，玛莎拉蒂对新消费趋势的响应滞后，使其在年轻一代高净值人群中的吸引力逐渐减弱。