《阿凡达3》预售遇冷，博纳影业股价走出过山车行情

【】《阿凡达3》将于明天（12月19日）上映，却已预售阶段却遭遇“滑铁卢”。影史最强票房系列作品的号召力，似乎正在减弱。全球票房冠军为何会高开低走？来听第一财经广播崔琦的介绍。

 

由詹姆斯·卡梅隆导演的《阿凡达：火与烬》也就是俗称的《阿凡达3》，将于12月19日登陆全国院线。据灯塔专业版数据，截至18日15点，《阿凡达3》点映及预售票房为8754万元，这一成绩远不及2022年《阿凡达2：水之道》同期表现——当时，影片预售开启4日后票房破1亿元，上映前6小时更突破2亿元。如今，《阿凡达3》冷淡开局，是卡梅隆这张金名片卖不动了吗？

 

在观众对于影片的诸多争议中，高昂的票价成为首当其冲的“拦路虎”。据了解，目前，《阿凡达3》的票价区间从17.8元至280元不等，IMAX 3D、CINITY LED等特效厅定价普遍在180元以上，部分点映场次甚至高达228元。不少网友直呼“票价太贵”，坦言“不会第一时间冲”。

 

除价格因素外，影片超过3小时的片长、前作《阿凡达2》口碑下滑，以及部分观众认为故事情节相对苍白、视效冲击力不如第一部具有划时代意义，因此尽管有全明星配音阵容助阵，但似乎未能有效扭转预售的颓势。电影评论大V蛋蛋更是直言，《阿凡达3》口碑扑街，在意料之中。

【系列三部口碑最差，这个说实话基本上在意料之中，因为本身阿凡达这个系列它的主要卖点就不是剧情，主打的是视觉奇观。不可否认詹姆斯卡梅隆一次又一次引领了潮流，创造了奇迹，但即使是卡神也不免落入俗套。而且第三部可不是最终局啊，后面还有呢。现在就是阿凡达口碑越来越差，片长越来越长，而且票价越来越贵，反正我这个想看的心呢是越来越淡。】

 

值得注意的是，同样是国际知名IP，上月底《疯狂动物城2》上映前预售便突破3亿元，远高于《阿凡达3》。分析认为，《阿凡达3》与《疯狂动物城》的预售差距主要还是影片本身原因，《疯狂动物城》相对受众广，适合合家欢、情侣、朋友等等，有很大覆盖面；而《阿凡达3》前期的用户画像主要为40+年龄的男性。

 

资本市场上，作为《阿凡达3》的投资方之一，博纳影业的资本市场表现与影片预售情况形成了戏剧性联动。在影片开启预售前，市场预期一度高涨，博纳影业股价强势走出“5天4板”的行情。然而，随着预售数据不及预期，公司股价在12月15日、16日连续两个交易日跌停，上演了一出“高台跳水”。好在18日，随着上映在即，股价迎来翻红，盘中更一度触及涨停。而这多少也源于博纳影业通过控股子公司获得了《阿凡达3》的投资收益权，可参与全球票房分账，

【博纳影业现在是唯一一家获得阿凡达3投资收益权的公司，至于多少比例？官方未正式公布，投资规模大概在4000万美元，阿凡达3投资高达33到35亿人民币，需约16亿美元票房回本。那博纳能分到多少呢？多家机构推测基于TSG常规的合作模式，分账比例可能在5%。除票房外博纳还可以获得衍生品收入5%的分账。基于预期全球票房达到20亿美元时，按5%分账比例约1亿美元。】

 

而此次股价的剧烈波动，也折射出博纳影业自身面临的经营困境。报显示，2022年至2024年，公司累计亏损约15亿元；2025年前三季度再亏11.09亿元，四年累计亏损超26亿元。对于《阿凡达3》博纳公司也多次发布公告提示风险，称该投资收益权比例较低，对公司短期业绩无重大影响，并提醒投资者理性决策。

 

《阿凡达3》能否在正式上映后凭借口碑逆袭，仍需市场检验。但此次预售遇冷无疑为行业敲响警钟：观众的消费行为日趋理性，电影公司需更注重内容质量与市场定位，而非仅依赖IP光环或技术噱头。对于博纳影业等国内片商而言，深耕本土市场、打造符合观众需求的作品，才是长远发展的关键。