贺新春，电影市场销售火爆

春节未至，今年的贺岁档电影预售已经火热，截至今天，春节档/预售票房正逼近2亿元，仅大年初一单日/便突破1亿元关口，观影热情提前点燃。而比票房更早升温的，是电影取景地的旅游热度。“一部电影带火一座城”正从现象级事件演变为常态化消费模式，影视与文旅的深度融合，正在重塑中国春节旅游的新图景。

 

由张艺谋执导的 影片《惊蛰无声》在广东深圳多地取景拍摄，其核心取景地之一——岗厦北枢纽已成网红打卡热点。这座融合现代建筑美学与轨道交通功能的地下枢纽，以其巨型螺旋穹顶、通透光影与穿梭列车构成的科幻场景，吸引大量市民游客驻足拍摄

【我看到这个电影里面，宣传它有岗厦北这个地铁站，如果阳光好一点 大家站在那地方，拍照特别的会有氛围感，我就觉得特别迷人 有魅力，我就来这打卡。】

 

同样因影片出圈的，还有深圳卓越中心、深业上城等地标建筑，社交媒体上“跟着《惊蛰无声》逛深圳”的攻略帖阅读量迅速突破千万。

 

而在浙江横店，春节档奇幻电影《星河入梦》凭借着预告片里的奇幻视效与复古混搭场景 引起了抢先打卡的热潮。

【它里面的内容还蛮有趣的，我就提前过来这边打卡一下电影里的氛围。】

 

从《甄嬛传》《藏海传》到如今的《星河入梦》，横店早已不是单纯的拍摄基地，而是成为中国影视剧文化消费的“活态博物馆”。游客不再满足于“看剧”，更渴望“入剧”，在实景中完成一场沉浸式的文化共情。

 

不光是贺岁档，近期热播的历史题材电视剧《太平年》也为杭州游再添一把火。社交媒体上，许多剧粉分享"跟着《太平年》游杭州"的旅行攻略。在这些路线里，位于"C位"的并不是传统热门景区，而是钱王祠、六和塔、保俶塔等与剧情相关的相对"小众"景点。西湖景区文物遗产科副科长钱嘉诚介绍，

【 我们拿出了两个小的展厅，也把电视剧里的一些服饰，一些服装 也到这边来展出，也就是说在春节期间 逛庙会赏花的同时，也可以再更加深度地去追一下这部剧。】

 

近年来诸如此类以"一部剧带火多一座城"已是常态。《沉默的荣耀》让厦门的集美古厝和骑楼老街列入更多观众的"旅游清单"；《大生意人》更是将黑龙江的林海雪原、内蒙古的草原风情、山西平遥的古城风貌，以及安徽黄山和浙江武义的茶韵山水进行"打包"推荐。去年春节，《唐探1900》的实景拍摄地山东乐（lao 4声）陵影视城与电影同步开放，7天接待游客超15万人次，带动综合消费超9000万元，真正实现“电影上映即文旅爆发”的闭环。对此评论员沈彬分析指出，

【现在旅游它不再是走马观花的初级阶段，而是大家渴望去触摸景观背后的历史文化故事脉络。比如说太平年带动了杭州的吴越、王慈、宝树塔等等，而这些和剧情相关的情节让大家有一种现场奔现的感觉，可以说实现了一个和剧中人物的情感共鸣和价值期待。那么另外一个呢满足了大家对于一个社交分发的需要，现在有个词叫打造精装朋友圈 它满足了大家的一个社交的期待。】

 

更值得关注的是，行业正从“蹭热点”向“建生态”升级。

2月13号，商务部和国家电影总局公布了"电影+"消费首批16个试点城市，将深入打造"电影+"消费品牌、探索"电影+"消费监测等方面开展试点工作。

而就在去年12月，四川金堂五凤溪古镇落地全国首个以影视IP为核心的沉浸式影旅园区“五凤溪·龙吟天城”已经引发关注。这个以热门电视剧《水龙吟》为核心IP高度还原的沉浸体验园区，成为了巴蜀文旅新地标。

累计吸引了600余部影视作品取景，浙江缙云则更进一步，依托《与凤行》等微短剧IP，引入AIGC技术打造动态场景，构建“影视取景—游客打卡—内容再创作—二次传播”的微循环系统，让IP持续造血。

青岛东方影都则将“幕后”变为“前台”，/通过"寻迹封神""流浪地球"等主题参观活动，让游客走进电影的置景车间、拍摄影棚，近距离感受中国影视的工业化魅力。

那么，"影视+文旅"进入2.0时代之后，将如何进一步打开格局呢？沈彬认为，

【我们一直在讲要对文化消费要长久性的赋能，现在看到因为有了影视剧热，很多景点借势营销，那么还是要从现在的借势方转型为常态之下的生态运营方，要跳出影视热则文旅热，影视冷了文旅就冷下来这样一个被动局面，而是要围绕着IP去构建整个一个影视加文旅的微循环，从蹭IP呢到丰润IP，最后呢要反哺IP的一个一个升级。所以在影视创作阶段就要融入文旅开发的思路，文旅开发呢要想到影视剧创作形成一个互动，以实现布局的前置化常态化，要做到故事常讲常新，IP经常擦亮，从原来的游一次到常看不厌，甚至成为一个常态化的旅游内容。】