超长春节假期激活游玩热潮

为期9天的春节假期正式收官。作为春节申遗成功后的第二个春节，也是首个“9天超长黄金周”，全国旅游市场迎来前所未有的消费热潮。

 

中国移动梧桐大数据显示，今年春节假期全国出游规模较去年假期日均增长3.5%，出游高峰集中在大年初三至初五，反映出“先返乡团聚、后外出游玩”的新型节庆节奏。其中，省内游占比超过五成，成为多数家庭的首选；而跨省游规模日均增长6.8%，显示出中长途旅行需求的持续释放。

在线旅游平台数据进一步印证了消费热度。飞猪平台数据显示，春节假期国内游订单量创历史新高，景区门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量增长75%。尤为突出的是，节中出游需求被充分激活——大年初二至初五的出行订单量同比增长约三成。人均旅游消费同步提升，国内游人均预订金额较去年上涨约10%。高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，而融合住宿与娱乐权益的热门乐园、景点套餐商品订单量更是激增140%。

广之旅的报告显示，从出游节奏来看，2026年春节黄金周“抢闸”高峰提前至2月9日（年廿二），以8-12天出境长线产品为主，这批游客选择在境外过年后，于年初一起返程。2月13日（也就是年廿六）迎来第二波高峰，5-7天中短途出境产品占比显著上升，东南亚地区成为热门选择。主高峰集中在2月17日-19日（即大年初一至初三），国内游连续三日高位运行，赏雪、赏花、年俗、海岛、乐园等玩法遍地开花。尾段高峰自2月20日（初四）开启，注重性价比的精明游客利用价格小幅回落的窗口期拼假出游，跨省周边、粤港澳、周边国家短途游为主要去向。

美团的数据则显示，今年春节，平台上的用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。显示出“一程多站”“城市串游”的新趋势正在形成。

值得一提的是，今年春节假期，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，同程旅行平台公布的十大“年味儿游”热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。其中，广东汕头等目的地酒店预订热度同比增幅超80%，领跑全国。民俗与非遗特色鲜明的小城也异军突起。去哪儿旅行数据显示，飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，增幅居全国首位。

另一方面，作为封关后首个长假，海南春节购物游及休闲度假热度创下新高。同程旅行数据显示，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流”。美团旅行数据显示，春节期间，海南的酒店、民宿预订量同比增长18%，其中四星级及高档酒店的预订增速达31%。

这个春节假期，还有大批外国游客来华体验中国年，旅游平台数据显示，截至2月22日，今年春节假期入境游订单同比增长14%，来自160多个国家和地区的游客中瑞典、意大利、马来西亚、法国等国的游客日均增幅都超过30%，外国游客的旅游行为正从传统“打卡观光”向深度沉浸转变，在华停留4到7天的外国游客数量同比上涨了18%。境外游客足迹覆盖国内300多个城市。热门目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨等。中国移动数智事业部大数据智慧应用中心副总经理 张伟芳分析指出，

【入境游客规模较去年同期日均增长10.1%，到访二线及以下城市的境外游客规模较去年同期日均增长12%，境外游客旅游目的地逐步由传统一线城市向各具特色的中小城市延伸。】

 

春节假期已经结束，但旅游热潮余温未减。途牛预计，今年春节旅游热潮将一直延续到元宵节。至清明假期前，旅游市场将进入一个月左右的错峰游窗口期。

 

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