透视女性消费的新亮点

再过几天，便是3月8日国际妇女节，各大电商平台品牌商家已纷纷开启促销预热。与往年不同的是，今年女性消费者的购物榜单发生有趣的变化，口红包包的比例在下降，而理财课程健身私教保险产品的占比却在攀升。从悦人到悦己，2026年的她经济正在经历一场怎样的质变？来听第一财经广播崔琦的介绍。

 

今年妇女节消费市场最亮眼的变化是不再局限于传统美妆服饰，购物车里，口红、香水、限量款包包的占比明显下降，取而代之的是运动健康、智能穿戴、财富管理、专属保险等泛财经类消费的快速崛起，

【部分的闲钱用在了买理财、储蓄】

【工资里可能拿出三分之一，一些闲钱去买一些股票基金】

 

埃森哲的数据显示，中国20至60岁女性消费者规模已达4亿，年均消费支出高达10万亿元人民币，规模接近德国、法国与英国零售市场总和，稳居全球第三大消费力量。而在这一庞大群体中，30至45岁的女性正成为绝对的消费主力。她们不再满足于冲动式消费，而是以高度理性、目标明确的方式，将收入的一部分——有时甚至高达工资的三分之一——用于长期价值投资：购买基金、定投股票、配置年金保险、预约私人营养师、订阅心理健康课程。广东白云学院应用经济学院院长王先庆分析认为，

【这种消费行为具有高决策力和强目标导向的特点，主要的特征就是重视专业性和服务体验偏好，兼具健康管理财富增值，这种对忠诚和隐私有保障的新消费。第一呢这种消费服务的专业性，第二呢强调自我感知自我体验，第三个呢对于未来的发展有帮助的这种消费。】

 

这种从“面子消费”到“里子投资”的转变，正在倒逼市场供给端重构生态。过去依靠颜值营销、网红种草、节日折扣拉动销量的模式，正逐渐失效。取而代之的是专业内容输出、隐私保护机制、定制化服务体验和长期陪伴式咨询。一些平台已开始推出“女性专属理财顾问”“产后康复+保险捆绑方案”“中年女性资产规划工作坊”等新产品形态，试图精准对接女性用户的深层需求。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，

【这就要求商家根据女性偏好来重构商品生态，将更多符合女性偏好的商品推向市场，满足她经济的转变需求，她经济的竞争焦点也将从从众消费转向为理性消费。】

 

面对商家铺天盖地的坡圈营销和复杂的金融理财产品，女性消费者在拥抱这股热潮的同时，该如何保持清醒的头脑？对此王先庆建议，

【第一要警惕违约金现象，就是自身过于自信，或者说过于被一种话术带进去。第二点还是要理性和实用和自身能力要匹配。第三个方面呢还是要有一种专业的敬畏感，消费到今天这个时代，特别是数字经济时代，智能时代越来越具有专业性专业的东西，你宁可多问几个专业人士。】

 

从买一支口红到买一份养老年金，从追一场潮流到追一次健康体检，2026年的“她经济”正在完成一场静默而深刻的革命。这场革命的底层逻辑，是女性主体意识的觉醒——她们不再将消费视为取悦他人、融入群体的工具，而是将其作为掌控人生、定义自我、投资未来的权利。展望未来，“她经济”将走向更精细化、分层化的发展路径。上海师范大学副教授刘德艳提出，未来的市场不应再以“女性”为单一标签进行粗放营销，而应深入理解不同年龄层、不同人生阶段女性的真实需求，让需求被真正看见、被系统回应。

【比如银银发女性群体，她的经济行为不值得研究吗？年轻的一代的女性z时代和千禧一代的女性，她可能对兴趣圈层很感兴趣，30~45岁对资产化的一个自我投资，知识付费这种，那么这种我觉得个性化根据不同的她经济的女性的年龄的群体和她的悦己消费的底层逻辑给她来重构，能够让女性身心变得更好，家庭更和谐的一些产品和服务】