“活力28”老品牌如何焕发新活力

2023年9月，湖北日化老品牌“活力28”的直播间一夜之间爆火。没有明星带货，没有主播娴熟的话术，直播间里三位大叔主播手足无措的直播状态，在当时冲上流量与销量巅峰，一夜爆卖500万。两年多过去了，当时的大叔也即将退休，这个老国货品牌如今怎么样了？来听第一财经广播崔琦的介绍。

 

两年多过去，当年的“活力三老头”依然在直播。眼镜大叔万仲为依旧对着镜头喊着“孩儿们”，光头大叔沈军念着弹幕，库管大叔万杰在一旁憨笑。只是，直播间早已不是当初那台老手机和发黄墙面的简陋场景。如今，专业相机、绿幕背景、90后助手一应俱全，光直播团队就有135个人。设备升级了，节奏更稳了，三人的表现也愈发自然从容。而他们，也即将迎来退休年龄。对于这份事业，三老头有着自己的想法。

【这个给我们其实也带来了很多欢乐，觉得现在还是有有一点点累有点累，我是延迟退休，还有一年就快到了65岁，但是这个只要企业需要我再去做我就去做，只要我的身体我保证我把身体做好，身体好第一，第二如果说有更好的人来取代我我的任务，我早点退也可以】

 

与三老头一同重生的，是整个“活力28”产业链。2023年走红前，生产“活力28”的意中洗涤公司仅剩100多名员工，工厂几近停产，年产值不足1000万元。如今，员工总数已翻了8倍，工人的收入也有了明显增长，平均月薪从三四千元跃升至七八千元。年产值更是从千万级跃至18亿元，增长近180倍。总经理胡文忠介绍，新工厂预计明年下半年建成投产。

【新的工厂已经在筹建中，因为这个厂要拆，要筹3.5个亿到4个亿之间，整个下来100亩地9万平方，自动化程度更高】

 

活力28始建于1950年，是湖北沙市的国产品牌，一句“活力28，沙市日化”的广告词让其火遍大江南北。巅峰时，这家企业曾拥有很多头衔——“第一家在央视打洗衣粉广告的企业、第一家把广告打入香港的内地日化企业、第一家赞助央视春晚的企业、第一家全国500强日化企业、曾占全国洗涤市场份额60%以上……”但随着市场竞争的加剧，这个国货老品牌也面临着生存危机。

 

转折出现在2023年9月，受“花西子79元眉笔”事件影响，大批消费者涌进老牌国货直播间，意中洗涤运营的“活力28衣物清洁旗舰店”就是其中之一。然而互联网上，“泼天流量”如潮水般涌来又迅速退去已是常态，而意中洗涤运营的“活力28”直播间是为数不多的“幸存者”。胡文忠回忆道，刚爆火时工厂24小时三班倒，工人连轴转，原料跟不上、品控压力大、发货延迟，每一步都如履薄冰。因为胡文忠心里很清楚，这“富贵”都来自“云股东“也就是直播间粉丝们的支持。

【感恩的1,477万云股东，他们把我们救回来的。】

 

为此，两年多来，“活力28”每月都会发布“工厂工作总结视频”，向粉丝汇报生产、质检、物流进展；产品从未提价，9.9元4斤洗衣液包邮全国，累计销量超4400万袋，成为抖音平台最畅销的低价日化单品之一。

 

2025年8月，湖北活力集团重整计划获法院批准，“活力28”商标等核心资产注入新成立的湖北活力日化科技有限公司。新公司股东三方构成引人注目：荆州市国资委、元气森林创始人唐彬森旗下基金、红杉资本。这意味着，这个老品牌正式进入国资护航、市场化运作、资本赋能的新阶段。然而，面对资本方提出的上市建议，胡文忠明确拒绝：

【资本方倒是有来谈过，意思说让意中上市，但是我们不上市，因为我们就是一个代工厂，我踏踏实实的把产品做好，踏踏实实的把工人养活，按时发工资，这就是我的使命。】

 

目前，“活力28”新的品牌运营方和股东们对“意中洗涤”直播间的发展持积极态度。品牌重组后，对新品开发、店铺运营、线下铺货等都会有指导，各个代工厂的货盘和价盘会逐渐统一，“线上打假”也提上了日程。

 

“活力28”的故事，不是一夜爆红的神话，而是一个传统国货在数字时代中，以真诚换信任、以坚守赢未来的典型案例。它证明，老字号的核心优势在于品牌资产，这是刻在消费者心中的信任基石，也是其在传承中不断创新的底气。真正做到守正创新，才能在数字时代焕发活力。