春假促成“长假”，文旅市场春意盎然

春假与清明假期的“无缝衔接”,正为今春旅游市场催生了一个特殊的“黄金周”。 目前江苏、浙江、四川等多地已明确将春假安排在4月1日至3日，与4月4日至6日的清明节假期形成连续六天的超长假期，不仅极大释放了家庭与学生的出游意愿，更直接推动国内旅游市场在清明前夕提前进入高峰期。来听第一财经广播谭帅的介绍：

 

据多个在线旅游平台的报告，得益于春假的衔接，即将到来的清明小长假有望成为一个火热的“清明黄金周”。有旅游出行平台的数据显示，4月1号到6号，国内航线机票预订量超过225万张，同比增长约25%。去哪儿大数据研究院研究员 石珂进一步指出今年清明小长假“含娃量”爆表，

【全国多地已经宣布有春假的地区呢，普遍采取了3天春假加清明假期的连休，形成了6天长假，各地春假政策发布后呢，亲子游的搜索量增长超过了1.2倍，4月1号到6号购买景区门票的用户中呢，13~18岁的游客增长了3.3倍。】

 

从出行时间分布看，本轮旅游高峰呈现明显的两波节奏。其中4月1日至2日，随着春假开启，将率先迎来以亲子家庭为核心的首轮出游潮；而清明假期首日即4月4日，则会迎来以踏青、赏花、祭扫为核心的第二波高峰。

 

从出游人群来看，学生春假和员工带薪错峰休假的结合，将进一步推动亲子游、家庭游需求的增长。同程旅行数据显示，截至3月23日，清明出游亲子人群占比接近25%，较往年有明显攀升。平台上亲子研学、博物馆奇遇、海滨度假等主题的跟团游产品持续热销中，超60%家庭选择4天-5天行程。

 

而热门目的地则呈现多元化分布。国内方面主要集中在北京、上海、广州、三亚、杭州、深圳、青岛、武汉、珠海、长沙。去哪儿的报告显示，假期期间，广州酒店预订增1.8倍，三亚增1.4倍，洛阳、杭州增1.2倍，北京增长近一倍。另据美团旅行数据，在已公布春假的省市中，市民预订热度Top10的景区分别为：北京环球影城、上海迪士尼、黄山风景区、中国国家博物馆、广州长隆野生动物世界、上海乐高乐园、南京科技馆、秦始皇帝陵博物院、珠海长隆海洋王国、故宫博物院。其中，大型主题乐园占据了春游热门目的地的“半壁江山”。

 

为承接这波前所未有的客流，多地景区纷纷推出针对中小学生的免票政策，形成全国性“免票潮”。安徽黄山风景区宣布，在2026年4月1日至3日、4月7日至9日、4月28日至30日、5月6日至8日共12天内，面向全国18周岁以下青少年免收景区门票，涵盖黄山主峰、花山谜窟、太平湖三大核心景点。南京方面同步发力，红山森林动物园将在4月1日至3日春假期间，每日向全国中小学生发放15000张免费门票，三天累计发放45000张；南京大报恩寺遗址景区则延长优惠周期，从3月25日至4月15日，面向全国青少年发放50000张免费门票。

值得关注的是，在春秋假落地的背景下，多地也发文落实带薪休假。多地文旅部门更已开始布局“春日经济”配套活动，如主题花展、非遗体验、自然课堂等，力求将短期流量转化为长期品牌效应。

 

在上海对外经贸大学 副教授 高静看来，与以往单一清明假期相比，此次双假叠加，对于文旅市场的拉动作用显而易见：

【这个拉动作用肯定是显而易见的。起码从短线旅游可以成长线了，3天假到了6天假，就可以策划的稍微长一点。很多地方都在针对中小学生的这个假期来做市场营销，旅游部门都希望能够接得住这一波旅游红利，均衡一年的淡旺季，那我觉得这是非常好的一个情况。另外我们看到这个市场的痛点，也有一些新的挑战在里面，现在这些16岁以下的小朋友，他们的需求可能跟以前也不一样，所以对市场也提出一定的挑战，就是你既有机遇又有挑战的情况下，要想办法去应对。】