跳出单纯观影场所，影院变身文化体验集合地

假期的文娱消费/同样火热。据网络平台数据，截至4月6日24时，2026年清明档电影总票房以3.05亿元收官，观影总场次145.49万场，刷新中国影史清明档场次纪录，观影人次超800万。其中《超级马力欧银河大电影》、《我，许可》、《挽救计划》、《天才游戏》、《我的妈耶》分列票房榜前五名。与此同时，电影消费的生态格局也正在悄然改变。

 

票房数据的亮眼表现，离不开各地政府与影院协同推出的惠民举措。

在江西抚州临川，当地影院推出多重购票优惠举措。线上购票可享5折基础上再减3.1元，前排观影票更可在5折基础上再减6.1元，同时配套会员充值福利，极大提升了观影性价比。临横店影城负责人程焕飞表示：

【假期我们的客流可以达到每天四五百人，上座率比平时高了50%，人流上来了，我们的销售也跟着增长。】

 

江苏无锡则通过数字化手段精准触达消费者。万达影城中心店店长张凯强介绍：

【4号到6号都是有这样的一个惠民补贴的，每天10点钟，我们的顾客可以通过我们的淘票票小程序进去之后，可领取我们的一个20块钱的观影补贴。在自己想要的时间段，通过我们这样的一个优惠购票，更好的去进行观影。】

 

北京的文化惠民力度更为系统化。自4月起，依托“北京文化消费促进行动专项资金”，全市启动“春季惠民观影活动”，投入500万元专项补贴，重点支持展映票务优惠。更创新性地打通观影与其他文化消费场景：观众凭电影票根，可同步享受“全民阅读季”购书折扣、“春季书市”赠品兑换、文创商店满减等联动权益，实现“一票通享、跨域消费”。该活动优惠周期将持续至五一假期，为春季文化消费注入长效动力。

在消费场景的融合创新上，北京朝阳区作为全国首批“电影+”消费综合试点，已形成成熟模式。万达影城北京CBD店经理池政介绍：

 

【我们不仅是放映电影，更是通过热门IP的衍生品和线下活动，让影院成为全家人休闲娱乐第一选择地。】

 

与此同时，“跟着电影去旅行”正成为新风尚。在陕西西安，西影电影园区凭借其丰富的电影历史资源，成为假期热门打卡地。园区内陈列的上世纪老式放映机、胶片拷贝、经典影片道具，让游客在沉浸式观展中系统了解中国电影工业的发展脉络。

【让我系统地了解中国电影的历史进程，让我可以跟着电影的足迹去打卡，不仅收获了快乐，也增长了见识。】

 

园区的XR影院更让游客身临其境感受电影场景，领略现代电影工业实力。

【感觉这个东西戴在头上之后，有一种身临其境的感觉，还挺刺激的。】

 

在海南海口，电影与文旅的融合同样精彩纷呈。骑楼老街的南洋建筑群、观澜湖电影公社的复古街景、海口湾的文艺海岸线，纷纷成为影视剧取景地，吸引大量影迷前来“实景打卡”。海口市顺势推出“影旅联票”政策，市民凭电影票根可在多个景区享受门票折扣，实现“看电影+游景点”一票通兑。本地商户也积极响应，推出电影主题餐饮、纪念品定制、拍照打卡送礼等配套服务，形成“观影—旅游—消费”闭环。 

从票价补贴到场景联动，从城市影院到文旅地标，清明档的繁荣不仅体现在票房数字上，更折射出中国电影产业正在经历的深刻转型——影院不再是单一的观影空间，而是集文化体验、社交消费、旅游打卡于一体的综合生活节点。政府引导、市场响应、技术赋能、内容驱动，四者合力，正在重塑电影消费的生态格局。

 

以上由第一财经AI数字人播报