一财主播说 | 否认低价加盟 死守高端的星巴克如何开辟疆土?

最近，星巴克中国开放低价加盟的消息刷屏，网传单店投资只要110-130万。官方立刻辟谣，明确这是不实信息。大家千万别搞混，星巴克不是面向普通人开放加盟，而是和博裕资本达成股东层面的合资特许经营，和传统加盟完全是两码事。它急着辟谣，或许就是为了守住高端品牌调性，怕放开加盟导致品控、服务下滑，砸了多年的招牌。不靠加盟，星巴克如何冲刺2万家店？星巴克给出的答案是：加速下沉县级市场，推出10平米迷你店、社区便捷店等轻量店型，用本土化产品留客，靠直营体系稳步扩张。那么，不搞加盟跑量，星巴克这套打法，究竟能不能打赢众多快速崛起、花式营销的本土咖啡品牌，咱们等待时间的检验！