从涨价到降价：两大月内手机价格大反转背后的行业博弈

【】继华为、小米、苹果三大品牌先后宣布降价之后，日前，荣耀、vivo、OPPO等多个国产手机品牌也同步开启价格调整，手机市场提前进入“618大促”节奏。然而就在两个月前，手机行业才刚刚经历了一轮集体涨价潮，这一降一涨之间，究竟透露了手机行业怎样的深层变化？来听第一财经广播谭帅的报道：

 

近期，手机市场的降价动作频频。此前，苹果率先下调iPhone 17 Pro系列售价1000元，打响第一枪，随后华为、小米纷纷跟进。最近记者发现，520过后，多款国产安卓旗舰机型也陆续出现明显降价。比如小米、红米的旗舰手机，与首发价相比，降价幅度约在20%左右，而荣耀的部分机型降价达到25%左右。在多家线下数码商场，经销商告诉记者，近期国产手机品牌进货价都出现一定的下降，部分机型较首发价甚至便宜了千元以上。

【首发的价格肯定是它也是一个指导价，就相对于来说比较贵，现在如果说按前段时间安卓机首发的机器比较多，比如荣耀、OPPO、vivo都比较多，像高端机可能我们这边渠道价已经降了一1000了；】

【就好比华为的卖的80系列，上市的时候是8000块钱，可能线下还没有现货，它需要议价，可能说到客户手上的话溢价500~1000是非常普遍的，因为市场上的货比较缺，那现在来说6000多就可以拿到了。】

 

值得关注的是，就在两个月前，由于AI算力需求攀升导致存储等核心器件价格持续走高，主流手机厂商刚刚上调了部分机型售价。为何短短两个月后又突然降价？IT时报记者贾天荣认为，本轮降价潮实际上是“新机提速清库存、存量市场争夺用户、618提前预热”三重因素共同推动的结果。

【这些机型都是各家定位里的这个高端机型，在这个时间节点降价，其实目的蛮明确的。马上要到618大促了，又有国补的助力，到了下半年，各家新的旗舰机型又要陆续发布。再加上年终的财报节点临近，所以在这个时候降价，一个是为了快速清理掉高端机型的库存，另一个呢就是用价格换市场，在市场竞争最激烈的高端机里多抢一点份额。毕竟高端市场这块蛋糕不仅在变大，而且谁都不想松口。】

 

当前手机行业承压较大。IDC预测，2026年全球智能手机出货量预计将同比下降12.9%，创下自2013年以来的年度最低水平 。与此同时，手机行业库存可能超过 2 亿台、用户换机周期拉长到 33 个月。在存量竞争时代，高端手机的降价是否会成为趋势？贾天荣认为，未来手机不仅不会降价，还会继续涨价：

【我觉得降价潮不太会成为未来的趋势，反而手机行业这两年的整体价格还是会往上走，因为成本的压力太大了。打不打得起价格战的决定性因素是它的利润率，没有高利润率支撑的品牌强行降价，他是打不起的，在一个持续缩水的市场里，基本上没有厂商能够长期承受这种以价换量的代价。所以我觉得未来1~2年，手机行业的整体价格趋势还是上行的。这种特定节点的降价，会是少数头部玩家，利用他们的供应链优势来展开的活动，但这个是属于周期性的，而不是一种持续性的趋势。】

 

那么，对于消费者来说，面对当下叠加国补15%、平台补贴、分期免息等多重优惠，在好几款高端机真的跌到历史最低价的当下，是否应该趁机换机呢？贾天荣建议还是要根据自身需求，谨慎决策：

【如果你纯粹是因为看到降价觉得不买就亏了，那我觉得还是要冷静一下，因为电子产品其实贬值是一个常态，我们不要被历史最低价这些名头绑架消费决策；如果你真的有换机需求，现在出手肯定是不亏的。如果没有，咱们也不需要创造需求，就是不要为了省钱而花钱。】