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一财主播说 | 盒马 “粉木耳”陷低俗营销创意≠无底线趣味≠冒犯

第一财经2026-05-26 13:37:51

作者：李蓓蓓责编：李蓓蓓

近日，盒马一款“菌菇星球•贵妃粉耳（粉木耳）”产品因设计擦边陷入争议，网友吐槽其涉嫌性暗示。26日，盒马向消费者郑重道歉，称相关商品全部下架，将内部复盘、改进上架审核流程。据悉，涉事产品是盒马“菌菇星球”系列，同系列产品均采用类似设计逻辑——鸡枞菌配公鸡图案、老人头菌配老人头像、羊肚菌配羊。而这款 “贵妃粉耳”配的是女性侧面剪影。营销出格不是一个孤例。前有OPPO母亲节翻车，后有盒马的低俗冒犯，设计的初衷究竟是创意，还是无下线的吸引眼球？商品上架前难道没有预想到不良效应吗？还是故意挑战？！《广告法》明确禁止"妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚"。法规掷地有声，但执法却常常迟到。食材的美感在新鲜品质里，不在低俗联想里。

文章作者

李蓓蓓

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