直播电商加快内容化升级 主播品牌化成新增长点

直播电商正在迎来一轮内容化升级。趋势大秀走进直播间、非遗工艺走上货架，越来越多头部主播在卖货之外，把内容生产和品牌建设做成新的增长点。这一变化，正在重塑女装等核心品类的直播竞争方式。