一财主播说丨“美白”只是名字，不是功效? 高露洁4款商标被宣告无效

“美白”只是名字，不是功效, 高露洁4款商标被宣告无效。近日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏更新信息，截至当日共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”。其中，“高露洁劲白”、“高露洁冰爽劲白”等多款文字、图形商标在列。所谓“心机商标”，指的是将原料、工艺或产品卖点等描述性词汇注册为商标，利用公众对词汇的普遍认知，对商品质量或特点产生误认。事实上，牙膏行业的“心机商标”与“功效宣称违规”是系统性问题。2025年12月，《牙膏监督管理办法》全面落地实施，要求牙膏功效宣称应当有充分科学依据，并与备案信息保持一致，禁止明示或暗示疾病预防、治疗功能。