“上海之夏”热力持续：浦东谷子嘉年华遇上美洲特展，文商旅体展联动催生暑期消费热

这个夏天，上海消费市场热度不减。记者周末实地走访发现，二次元消费与文博文创已成本轮“上海之夏”的两大热门赛道——8月8日开幕的浦东谷子嘉年华人气高涨，淮海路、南京路步行街等商圈同样人流如织。“上海之夏”国际消费季从7月延续至10月，消费热度还在持续升温。请听报道：

 

2026浦东谷子嘉年华在正大广场开启

走进正大广场，一楼《明日方舟》《洛克王国》正版IP展区前挤满了年轻的面孔；三楼舞台区的宅舞演出，音乐一响就引来阵阵欢呼；四楼《盗墓笔记》《赛博朋克2077》快闪区门口，队伍弯弯绕绕排到了通道尽头。coser们顶着高温、身着动漫服饰穿梭在人群中，随时被粉丝拉住合影。

浦东新区商务委副主任曹磊介绍，开幕当天已有三组IP与商圈签约，未来将在浦东落地谷子集合店、主题餐厅等长期业态。“今年我们和ChinaJoy主办方捉鱼文化合作，IP运营商更专业，会带来更多谷子、更多coser，吸引更多消费者到浦东来。”

人群里，几位专程从松江、金山赶来的《明日方舟》玩家聊得正热。他们说，商圈里的主题展，比大型展会更接地气，也更自在：“上海几乎每周都有这样的线下活动，既能解压放松，还能认识一帮志同道合的朋友。VIP票也就138块，学生党也能负担得起。”

位于淮海中路龙凤 PRSCO 二楼的“世界树之巅@淮海”文创快闪店

浦东的次元经济热火朝天，黄浦的文博商业同样人潮涌动。上博“世界树之巅”美洲大展，带火了淮海路和南京路两大商圈的文创快闪店。淮海店面积从去年金字塔展的不到200平拓展到600平，可选商品从一千多款增加到三千多款，选择比去年丰富了两倍。潮步淮海公司总经理潘梦薇说：“美洲文化不像埃及金字塔那样家喻户晓，很多消费者是陌生的。我们通过店员讲解、主题设计，让大家慢慢认识羽蛇神、玉米神这些文化符号，真正把文商旅体展融合在一起。我们还推出了满500元包邮服务，全国各地的文博爱好者都能买到。”

位于南京东路via·1719吴良材新视场的百联·世界树之巅主题店

南京路步行街的百联主题店里同样人头攒动。位于南京东路via·1719吴良材新视场，是上博联合百联在场外打造的体量最大、沉浸感最强的文创体验空间。店内汇聚近2000款上博独家授权文创周边，无需门票即可一站式购买。二楼还设置了“神秘的玛雅”大型VR探索展，在虚拟向导带领下可沉浸式探访玛雅奇琴伊察古城、武士神殿等标志性遗迹。上海三联集团副总经理沙天兵说：“VR体验和AI智能眼镜很受欢迎，工作日客流两三千，周末能翻倍到三四千。像查查、金刚鹦鹉这些文创，一上架就卖断货。”

从谷子市集上攥着周边满载而归的年轻人，到文创店里认真挑选文创文博产品的游客，“上海之夏”这场覆盖全域、全龄、全时的消费盛宴，正在书写上海国际消费中心城市的夏日活力。