一财主播说| 新品牌卖38元被骂难吃 老品牌破产后降价回归 你愿意为冰淇淋溢价买单吗？

#媒体原创 罗永浩最近和雪糕扯上了关系。一边吐槽野人先生，一边说了句“怀念钟薛高”，结果把已经破产的钟薛高又带回公众视野。更巧的是，钟薛高刚刚完成品牌资产易主，准备“重生”。从定价看，钟薛高这次要撕掉“雪糕刺客”的身份。首批上新将延续熟悉的老配方——经典瓦片造型，配料基本没变。但建议零售价定在6.9元，对比之前近乎腰斩。再加上老罗的一句惦念，正好给了钟薛高一次免费预热。但回归的钟薛高，有长久的竞争力吗？当然，钟薛高的名头还在。尽管经历了重大口碑危机，但大家对国民级网红的认知度很高。从赛道看，目前雪糕市场上，10元以上价格带被梦龙、雀巢等外资品牌占据近半，3元以下是平价红海，6-8元区间没有特别强势的本土选手。而钟薛高正落在这个价位段，似乎符合大家对“质价比”的追求。但消费者能否重新接受仍然是个疑问。过去几年，雪糕赛道走了不少弯路。一些靠营销造概念，把单支价格炒到二三十元，把产品变成社交和流量道具。另一些靠模仿包装，跟风大品牌，却在最核心的原料和口感上偷工减料。之所以罗永浩的评价引发讨论，是因为消费者不愿意为虚高的品牌溢价买单。当情绪泡沫被戳破，能留在冷柜里的，永远是价格和品质的真正对等。