对标日活近2亿红果短剧！腾讯低调上线绿泡泡短剧，或打破字节系一家独大格局

【】千亿级短剧赛道再迎重磅变局。第一财经记者今日获悉，腾讯已于近期在微信生态内低调上线“绿泡泡短剧”小程序，以“免费好剧，一点就看”为口号，直接对标字节跳动旗下日活近2亿的红果短剧。这场“红果果”与“绿泡泡”的对决，能否打破短剧市场一家独大的格局？又将带来怎样的行业影响？来听第一财经广播崔琦的介绍。

 

与抖音旗下的红果短剧相同，腾讯此番推出的“绿泡泡短剧”同样主打“免费+广告”的商业路线。但不同的是，腾讯方面提供的是入口和流量支持，全部剧集由第三方短剧制作方及授权发行方提供，自身并不直接参与内容生产。

 

记者测试发现，绿泡泡短剧以微信小程序形态呈现，用户无需下载独立App即可观看。腾讯不仅在小程序首页设置了“绿泡泡短剧”专区，微信搜索“短剧”也可直接访问；同时视频号支持挂载剧集跳转链接，QQ浏览器搜索相关剧名也会出现推荐位。这意味着，用户可在微信生态内完成从发现、观看、分享到二次消费的完整闭环，全程无需跳转至任何第三方产品。

 

AI短剧业内人士曹老板认为，此次变化的关键并非简单的入口新增，而是微信从“通道”角色向“产品”角色的根本性转变，有望重塑行业规则。

【这个事看着不大，但是有个细节特别的关键，以前微信里边的短剧要么就是挂在腾讯视频下面，要么就是有个跳转的入口，说白了就是个通道，这回是官方自己拿着产品，把散在各处的4个多亿的短剧月活收拢到了一个口子，这可是比所有的独立APP加起来的数据还要多。过去这些流量呢是散的，谁都没有定价权，现在统一入口，统一收口，统一结算。】

 

相较于红果短剧，绿泡泡短剧的社交属性也更为浓重。在小程序首页，除总榜、口碑榜、热搜榜等常规排行榜之外，还设有“朋友在看”“地区热门”等基于微信熟人关系链的榜单。据微信官方披露，通过绿泡泡短剧观看的用户人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。对于这一数据表现，曹老板认为，其背后折射出平台考核指标的根本性变化，这比短期盈利更重要。

【以前的很多剧是靠开头的几秒钩子，把点击拉满，数据就会特别好看，结果用户看了几集跑了。现在平台明说了，它不看你点进来多少人，看的是你能把人留多久。官方直接说什么剧值得奖励，会大大的奖励。对于做内容的人来说，我觉得是一个天大的好事，这就要求大家一定要把你的内容做精品才行。】

 

绿泡泡短剧的入场，正值中国短剧市场高速膨胀期。据研究机构数据，截至今年5月，国内短剧用户规模达8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户；今年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿元。在这一庞大市场中，字节跳动旗下红果短剧已占据绝大部分市场份额：其1.68亿的日活量，更是超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。而今年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，字节系产品总时长份额达到41.8%，其中极大份额由红果短剧贡献。

 

 

AI短剧自媒体博主仲林认为，从行业生态来看，绿泡泡短剧的出现有利于短剧制作方，改善此前“红果一家独大”、短剧制作方话语权弱的局面。

【我觉得他干不掉红果，但是他如果真的做起来了，对我们这些做短剧的人反而可能是一件特别好的事。以前你一部剧出来红果的数据好不好，对这个项目影响非常大，以后一个短剧不需要押宝一个平台了。红果能发、绿泡泡也能发，视频号还能给你往里面导人，那对于我们制作公司来说逻辑就完全变了。因为我们最怕的从来不是多一个平台，我们怕的是只有一个平台说了算，只要红果和绿泡泡真的打起来，平台就得去抢制作方抢用户，不管最后谁赢，我们这些手里有内容的人至少多了一个地方卖货。】

 

而对腾讯而言，绿泡泡短剧则是其视频战略的重要补充。从产品链路来看，小程序承接长线观看，视频号放大公私域传播，再通过熟人关系链继续推广。双端联动把一次内容消费变成可留存、可回流、可扩散的链路，最终实现更高留存和更大商业结果。

 

尽管前景看似广阔，但业内人士对绿泡泡此次入局的态度依然谨慎。某头部短剧制片厂商表示，短期来看，绿泡泡对短剧行业的改变不大：制片方需权衡各平台的收益分成，用户群体也已经对红果形成路径依赖。但长期来看，如果微信依托自身视频号等渠道大量引流，或许仍存在突围机会。

 

而微信独特的社交生态也可能成为双刃剑。中国传媒大学动画与数字艺术学院教授韩佳政者坦言，微信作为典型的强关系社交平台，用户的媒介消费行为内嵌于现实熟人社会网络之中。短剧的审美偏好具备较强的个人化属性，一旦个人的观剧痕迹在熟人网络中获得公开曝光，私人化的媒介消费情境与公共化的社交情境的重叠与冲突，极易引发用户的隐私顾虑与社交心理负担，部分受众甚至会因此降低观剧意愿。因此，绿泡泡短剧后续的发展走向，最终仍有赖于作品的整体质量、作品的话题动员潜能、平台可持续的商业化运营架构，以及该产品对于当前短剧生态已有竞争格局的改造能力。

 

在红果短剧已确立绝对优势的背景下，腾讯能否凭借微信的流量池和社交链撕开一道口子，尚需时间检验。但可以确定的是，一场围绕用户时长、内容生产者与商业变现模式的短剧攻防战，已经正式打响。

 

 

 

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