token（词元）售卖更趋多元，适合不同消费者

今年"双十一"大促，AI Token即词元第一次作为独立品类，被正式摆上了各大电商的货架，受到不少消费者的欢迎。AI Token上架电商“双11”有怎样的意义？来听介绍：

 

11月2号，知名带货主播李佳琦直播间的货架上出现了Token，且销量还不错。千问办公团队提供的销售数据显示，开卖仅半小时，李佳琦直播间就售出办公个人会员月卡10万份。累计对应约2万亿Token额度。 

 

作为AI模型处理信息的计量单位，Token的中文名称是词元。用户每一次向AI提出生成内容的要求，背后都会产生相应的Token消耗。千问办公CEO 陈宇森，将这件看不见摸不着的商品比喻成现代社会的燃料：

【我觉得就像我们开车需要加油，我们日常的电器需要用电一样，AI工作的燃料是Token，有Token AI就能替你干活。】

 

在实际应用场景中，这份“燃料”的用途正在快速拓展。家长可以利用Token驱动的AI工具整理孩子的作业和试卷，并制作针对性的训练小游戏；直播运营人员则可以把直播回放和弹幕交给AI处理，辅助生成商业分析报告。从本质上讲，用户为Token付费，实质上就是为消耗的算力买单。

 

事实上不止是李佳琦直播间，今年"双十一"，Token以独立品类在多个电商平台上架。记者尝试以"Token充值"为关键词进行搜索，阿里云、智谱、MiniMax等一众AI大模型品牌店铺整齐排列，月卡、季卡、年卡，各种套餐一目了然，这也让消费者有了集中浏览、比较和下单的入口。

 

不仅如此，趁着"双十一"，不少大模型还推出了折扣套餐，以"千问AI 月卡"为例，官网价60元，活动价39元，便宜了三成多；Seedance 100额度 原价110，活动价 直降15%。

 

词元，作为算力消耗的精准单位，从过去分散在各厂商平台上付费，到如今像普通商品一样可以在电商平台上一站比价、按需囤购。这样的变化，最先被大量AI内容创作的小微企业捕捉到。上海肆幺捌影视文化有限公司创意主管、AI导演 赵一冰 任职于一家小型AI视频制作公司，他告诉记者，目前公司每个月的Token支出在三万元左右，算力采购方式的改变，直接影响着他们日常的经营成本：

【因为电商平台上架确实是降低了这个购买的门槛，然后也让更多人能接触到。在双11大促期间，像它有一些打折的这个活动，然后我们可能会在这个期间去囤一些然后备后续的使用。】

 

数据进一步印证了这一新兴品类的增长势头。10月20日天猫"双十一"开售首日，Token品类成交额环比增长450%。购买的用户主要为有明确AI使用需求的中小企业和个人，比如学习型和研究型用户以及一人公司等。多位用户在采访中表达了他们对Token充值便利性的认可。

【我主要用于写PPT报告什么的，也会去做充值，因为它是要消耗积分，有时候免费领取的不太够；

就很方便，就不用你去研究什么套餐A套餐B什么的，就不用去找在哪充值；

之前好像是价格还稍对来说贵一点，现在应该还便宜了不少。】

 

Token上架双十一，是算力走向大众消费市场的标志性信号。但与此同时，复旦大学信息学院副教授凌力也提出了理性提醒。他指出，Token与实物商品有本质区别，部分套餐的额度按月清零，不用即作废；年卡售出后，多数也不支持中途退款；同时，多数AI厂商的算力额度也明确不得转让、转售或倒卖，用户在囤算力时，需事先留意规则，买得放心，用得明白：

【售中和售后服务也要到位。因为使用的token可能会带有一定的技术性。1115未来是不是应该要研究一种统一的计费方法，就是在这个平台上按照几点几 就是大家兑换率它是多少，在那个平台上是多少？】

 

但无论如何，Token的这次“亮相”都是一次商业模式的创新尝试，更折射出人工智能技术正在深度嵌入日常生产生活的大趋势。当算力像水电一样成为可购买、可比较、可囤积的标准化商品，AI应用的普及或许将迎来一个新的加速阶段。

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