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财经夜行线1111丨多部门详解“十五五”共建“一带一路”重点任务市场聚焦“剧货绑定”如何重塑电商增长格局

第一财经2026-11-11 21:46:25

责编：马勤忠

近期，短剧正引发空前的观剧热潮，而这一热度不止停留在视频内容平台，更是进一步蔓延到了电商平台。近日有消息称，京东正在内测独立短剧产品“京东追剧福利社”，主打免费看剧、看剧领福利、剧中同款一键下单、京东自营发货，和短视频平台靠广告、付费解锁剧集的路径截然不同，它从一开始就把短剧当成导购工具。事实上，除了京东以外，淘宝、拼多多、美团也各有布局，显示短剧赛道早已不是内容平台的专属赛场。当追剧的情绪流量撞上货架电商，这套 “剧货绑定” 的新模式，究竟能否跑出稳定盈利？不同平台的打法，谁更能撬动购买力？内容平台与电商巨头，又会在这条赛道上演怎样的博弈？今晚我们邀请零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅，共同解读。

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