雅诗兰黛集团销售额创新高，中国消费者成为重要增长动力

8月20日，雅诗兰黛集团披露其2018财年财务数据，公司全年净销售额达到136.8亿美元，相比去年118.2亿美元的战绩，实现了16%的增长；雅诗兰黛CEO Fabrizio Freda宣称，公司2018财年实现了在各个产品类别、各个地区销售额的全方位增长。

Fabrizio Freda表示，集团2018年出色的表现来自于对经销商、快速增长的渠道以及数字与社交媒体的大力投入。此外，旗下各品牌对于产品创新研发的重视以及”Leading Beauty Forward”倡议对数字广告的投入都有力地驱动了销售的增长。

雅诗兰黛集团2018财年财务数据

按照品牌来划分，四大主要品牌（Estée Lauder、M·A·C、Clinique、La Mer）中，雅诗兰黛品牌实现了22%的增长并打破了全球销售记录，品牌价值再次得到验证。同时，海蓝之谜（La Mer）则首次成为集团旗下净销售额破十亿美元的品牌，M·A·C和倩碧（Clinique）也在全球实现了销售的增长。

尽管雅诗兰黛在各个地区都实现了销售额的正增长，其在亚太地区的表现仍然颇为亮眼，全年净销售额由2017年的23.57亿美元增长到30.42亿美元，实现了高达29%的惊人增速；这主要是受到中国大陆和香港的两位数增长的带动。相比之下，美洲地区仅仅实现了4%的增长。当然，这一表现不仅仅是中国市场的消费能力单方面促成的；雅诗兰黛在中国进行了大量的广告投入，不断培养消费者品牌意识，从而推动销售持续增长。

从细分品类上看，增长最快的品类是护肤品，全年净销售额增速达到了24%；彩妆、香水、护发几个品类的增速分别为11%、12%和6%。中国市场和旅游零售这两个板块的出色表现，是推动护肤品品类强势增长的主要贡献因素。中国消费者日益增长的购买力，在这里又一次得到了验证。

尽管中国市场增长喜人，雅诗兰黛集团却并没有将其作为唯一的发展重点，而是注重战略的均衡与多元。展望下一个财年，集团将继续将发展重心放在世界范围内不断增长的、多样化的中产阶级消费群体；公司将继续多产品、多地区、多渠道的同时发展战略，实现增长驱动的多元化。

伴随着全球高端美妆市场复苏的趋势，2019财年公司预计保持在5%-6%的增速稳定发展，继续保持行业领先地位。需要注意的是，集团在2019财年将采用新的会计收入确认准则，这将对销售的增长带来一定的影响；而最近美元对各国货币的走强，也将带来一定的负面预期。尽管面临着一定的不确定性，总体上，集团对下一财年的展望仍然十分乐观。