报告称品质电商异军突起，同质化等问题亟待解决

随着消费的变迁，消费者的消费更多地体现在消费理念、消费方式和消费品质上。

日前，中国电子商务研究中心发布《2018年度中国品质电商市场发展报告》（下称《报告》）称，居民收入的增长，居民消费也由生存型消费向享受型消费转移。对于商品的追求更高，维度更多元，生活格调的重视程度显著提升。

数据显示，2013~2017年，中国人均GDP由43852元增长至59960元，增长率36.7%。人均可支配收入也由2013年的18311元增长至2017年的25974元，增长率41.2%。

在此背景下，品质电商快速崛起，在一定程度上满足了居民对商品品质化的追求。《报告》指出，品质电商的兴起背景，离不开人（消费升级）、货（产能过剩+中国制造崛起）、场（电商流量困境+平台差异化求变）三要素。

区别于传统卖货型电商，品质电商有三大优势。《报告》称，一是价格优势，品质电商采用的其实是零中间环节的优化，跳过经销商和品牌商，直接扮演连接者的角色，一端是工厂，一端是用户，在性价比上有着先天优势；二是质量优势，品质电商在商品质量方面严格把关，通过优质厂商和平台的双重背书,为用户甄选出高品质、高性价比的优质商品；三是打造爆款，爆款孵化的核心不是一味营销，而是基于爆款的推广能力，对用户需求有精准的把控，且有能力在最短的时间内满足用户需求。缩短供应链的直接利好就是打造爆款，优化了用户需求到设计、生产的中间环节。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，品质电商在发展过程中也存在一些问题亟待解决。例如同质化问题。电商自有品牌最为核心的竞争力始终是对用户需求变化的掌握。现阶段各品牌在售商品大量趋同，比如各家热销的居家、餐厨、洗护类目。从消费人群来看，追求去品牌化、高品质、功能性为主、高性价比的人群，在各个平台的重合度也较高。长远来看，如果商品和营销都变得同质化，电商自有品牌将演变成价格战和流量战。

此外，在电商平台大力推崇ODM模式时，消费者们理所当然认为自己买到了低价大牌货，虽由同一家工厂制造，但电商拿到的产品无法保证质量与大牌一致，除非以同样高的品质标准要求供货方。品牌商的品牌溢价中，不仅包含品牌营销、策划等附加值，同时还有很多其他因素共同提升产品品质，大牌代工厂并不一定代表大牌的品质，还要靠品牌方对商品质量进行严格把关。