张一鸣卸任？今日头条CEO陈林这样谈公司布局

一个尴尬的乌龙。

11月17日，首次以“今日头条CEO”身份公开亮相的陈林，引发大众关于“张一鸣卸任”的猜测。但事实是，张一鸣一直担任整个公司总负责人，并在今年4月首次以字节跳动创始人、CEO身份出席，明确“字节跳动”与“今日头条”之间系公司与产品的关系。

而字节跳动公司旗下产品今日头条，总负责人一直为陈林。据第一财经记者了解，与张一鸣同为1983年生人的陈林，于2012年作为早期核心员工加入字节跳动，先后担任多款核心产品的产品经理，后升至产品总监，逐渐成长为今日头条总负责人。此番只是具体职务由“总裁”变为“CEO”，至于更改原因，字节跳动方面人士表示亦不清楚。

公开资料显示，北京字节跳动科技有限公司成立于2012年3月，旗下有独立研发的信息量产品“今日头条”，通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析，为用户智能推荐个性化信息。此外，公司旗下还拥有抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答等产品。

三大战略

首次以“今日头条CEO”身份对外的陈林宣布，今日头条将启动平台生态升级，建设好基础设施，具体包括三方面—— 一是深耕粉丝生态，帮助优质创作者更好地变现；二是推出小程序，引入更多平台生态建设者；三是开放技术模型，和行业一起提高平台生态标准。

粉丝生态方面，早在2017年创作者大会上，张一鸣即提出要从智能分发走向智能社交，推出“千人百万粉”计划。2019年，今日头条将以“垂直化”为关键词，推出“10万创作者V计划”，拟通过扶持计划，弥补过去空有流量、缺乏配套生态培育措施的状况。陈林表示，会更大力度将流量向粉丝倾斜，完善粉丝变现工具，包括商品功能、头条小店、内容付费、直播等基础设施。

小程序方面，陈林强调，并非简单跟进，而是基于用户需求出发，进一步完善内容平台服务能力。

首批上线的头条小程序包括头条小店、猫眼电影、小米商城以及58同城生活助手等。陈林透露，头条小程序后续还将上线懂车帝 、携程旅行、淘票票和丁香医生等。

今日头条创作者平台总经理张超表示，开发者可以依托今日头条的智能推荐技术，有效解决流量来源问题，高效获取用户。创作者可以通过小程序提升内容的服务能力，并提高收入。创作者、开发者、用户三者之间形成分发、拉新、留存的闭环。

未来，今日头条将持续对外开放更多技术模型，包括辟谣模型、打击标题党模型等，提高行业平台生态标准。

抗衡巨头

今日头条作为字节跳动旗下一款产品，在整个移动互联网格局之中，已走到不容BAT巨头小觑的程度。

今年7月，QuestMobile发布中国移动互联网2018半年度报告，其中一项数据指出，中国移动互联网五大派系（腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、字节跳动系）占据总时长超过75%，字节跳动系占比增长了1.6倍，超过百度系、阿里系成总使用时长第二名，腾讯独立APP总使用时长则骤降6.6%。

2017年，腾讯起诉今日头条超过300次；2018年5月，张一鸣在朋友圈发文称“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，马化腾回复称“可以理解为诽谤”。随后两家之后互相起诉对方“不正当竞争”。

在腾讯此前新一轮组织架构调整中，PCG（Platform and Content Group平台与内容事业部）将成立短视频部门，之后的腾讯全球开放合作伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛发布Yoo视频项目，并发布TOP计划——招募一万名创作者，提供50亿的创作基金，100亿的全平台流量。并喊话称：“短视频市场还未盖棺定论。”

此次今日头条生机大会，在谈到自身智能社交与其他平台不同时，陈林表示，其他平台内容传播局限于朋友圈层，传播路径很窄。而头条会通过人工智能匹配技术，越过熟人关系链，在内容画像、用户画像等方面为其寻找潜在粉丝。

另在回答关于短视频风口问题时，陈林直接表示：内容创作风口一直存在，但对于其他竞争者而言就未必了。比如某竞品友商，连续发布12款视频产品，但好像仍在摸索当中。“看上去是一个风口，但是对方又没有做起来，你们可以思考一下。”

据第一财经记者了解，此前腾讯接连推出10款短视频产品——速看视频、腾讯云小视频、下饭视频、MOKA魔咔、有视频、DOV、闪咖、MO声、猫饼、企鹅看看。加上重启过去的微视、以及一款“看一看短视频”小程序，刚好十二款。

至于在信息流层面的直接竞争对手，百度与今日头条之间更是爆发多轮口水战与诉讼战。

此前，今日头条母公司字节跳动有限公司被报道称已完成Pre-IPO轮融资，金额在40亿美元左右，整体估值高达750亿美元，软银、KKR与春华资本系领投方。据第一财经记者获悉，坚持不站队巨头派系的张一鸣，还是引入了阿里系云峰资本少量资金，占比不高。