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AWE上白电巨头拼什么?智慧家庭方案、跨界技术、品牌矩阵

第一财经 2019-03-14 08:40:03

海尔希望成为全球智慧家庭的引领者,美的欲转型为科技集团,松下中国东北亚公司计划2021年实现600亿元。

3月13日,2019 AWE(中国家电及消费电子博览会)开幕前一天,海尔、美的、松下等白电巨头都举行了新闻发布会。智慧家庭解决方案、跨界技术应用、品牌矩阵,成为它们比拼的重点。

海尔升级了智慧家庭解决方案,由全球七个品牌加快落地;美的展示了跨界技术的创新应用,还发布了新的互联网品牌“BUGU”(布谷);松下呈现了“住空间”解决方案、纳米离子技术的跨界应用,并宣布今年将成立松下中国及东北亚公司,新公司目标是2021年营收实现600亿元。

拼智慧家庭方案

发布会现场,海尔演示了安防、洗护、空气、美食等多个场景的智慧家庭解决方案,并通过全球七个品牌来落地。海尔家电产业集团副总裁、CTO赵峰表示,海尔智慧家庭解决方案已经升级到主动智能的阶段,比如冰箱根据用户健康数据来自动推荐菜谱。

除海尔智慧家庭外,它旗下的统帅、卡萨帝也分别有了智慧家庭套系。海尔、卡萨帝、统帅的智慧家庭产品套系,有不同风格、特色、价位,分别满足品质、高端、年轻等群体需求。

此外,在北美市场,GE Appliances推出“北美版”CAFÉ 、MONOGRAM、PROFILE3大系列智慧厨电套系;在日本,AQUA针对当地投币洗衣机的弊端,研发信息可视化的高端社区洗智慧产品;在新西兰,斐雪派克聚焦厨房社交属性,推出嵌入式烤箱等智能家电;在意大利,Candy面向智慧厨电市场推出智能烤箱,并计划在2020年将80%产品做成互联家电。

海尔5G智慧家庭实验室处于测试之中,其首批采用5G技术的智慧成套家电及场景解决方案将在2019年下半年推出。三年内,海尔将构建全球的“家庭云”和“家生态”。

松下也将在中国市场推出“住空间”的解决方案。松下家电(中国)有限公司总经理吴亮说,将把家电融入家装,打造松下住空间,为此2019年松下将把嵌入式厨电、卫浴产品带到中国市场,松下还打算重新进入中国的彩电市场。

吴亮说,AI(人工智能)、物联网技术,让家电不只是单品,可以提供更多生活体验,松下将着力打造浴室、卧室、厨房三大空间。2019AWE松下将展示针对年轻、中年、老年用户的解决方案。

拼跨界技术应用

解决方案、成套产品的背后,是技术的支持。美的集团中央研究院院长徐成茂透露,过去五年,美的研发累计投入300亿元,2018年研发投入更达到100亿元,并通过跨界技术、数字化设计技术和人工智能技术应用,加快产品创新步伐。

跨界技术应用方面,美的把航空发动机技术,应用于空调,实现可控风感;把导弹发射降噪技术,应用于电饭煲、破壁机,降低噪音;把太阳能光电发电技术,应用于热水器,使产品体积更小。

而数字化设计技术已在美的集团超过20个产品品类应用上,大幅缩短从技术概念到产品落地的周期。人工智能技术方面,美的去年投入超1.5亿元,研究人员分布在硅谷、深圳和顺德,用深度学习技术,已可以实现食物识别、衣物识别。

徐成茂举例说,像美的高端子品牌COLMO,通过应用AI视觉识别技术,洗衣机能自动识别衣物的材料、体积、颜色,选择合适的洗衣方式;冰箱能自动识别储存的食物,选择合适的温区。

松下则发布了带除菌功能的纳米水离子技术的跨界应用方案,包括应用于电吹风、空调、洗衣机、智能马桶、洗碗机、冰箱等家电上,还应用于汽车、列车上,达到除菌、除臭、湿润的效果。

拼品牌矩阵

海尔去年收购了意大利公司Candy后,在全球形成了美国GE家电、欧洲CANDY、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅七大品牌的品牌矩阵,针对全球各地不同的消费群提供不同的智慧家庭解决方案,满足个性化的需求。

美的也在迅速地扩大品牌矩阵。在收购了日本东芝的白色家电业务、德国机器人公司库卡之后,美的去年正式成立人工智能高端子品牌COLMO,3月13日当天又宣布设立面对智趣一族的互联网子品牌BUGU,再加上原来旗下已有的小天鹅、比佛利、华凌等,旗下子品牌已达约十个。

“家电市场整体已经比较平稳,但是结构性的增长机会还有,一定要抢吃到这些结构性细分市场的增长机会,所以美的要设立多个子品牌。”美的集团首席营销官兼品牌传播总监曲向明告诉第一财经记者。

美的集团互联网品牌公司首席产品经理韩翰说,BUGU品牌主要面向喜欢智能、趣味、简单生活的人群,以年轻人为主。更关键的是,BUGU希望探索出“与用户共创”的新商业模式。目前,已搭建了“布谷研究院”的超级用户交互平台,让用户参与产品定义、设计、测试、上市的全过程。

BUGU将构建厨房、起居、卫浴三大生活场景与空气、水两大产品组合。韩翰说,BUGU相比于传统品牌有更多互联网基因,而又比互联网品牌多了美的的技术与制造支持。美的将通过多品种、小批量、个性化的柔性制造,服务于BUGU的用户共创机制。

通过成套智能家庭解决方案、跨界技术应用和品牌矩阵,白电巨头们想实现更高的战略目标。海尔希望成为全球智慧家庭的引领者;美的集团欲转型为科技集团;松下2019年4月将成立松下中国及东北亚公司,新公司计划2021年营收实现600亿元,其中松下家电(中国)有限公司2021年的营收将达210亿元。

责编:宁佳彦

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