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基金公司投资音乐剧《图兰朵》,百亿市场中的大IP变现

第一财经 2019-05-15 10:28:36

在音乐剧消费,原版引进剧目数量少于中文版音乐剧,票房份额却大大高于中文版音乐剧,这也是资本看中《图兰朵》这个大IP的原因

17年前,作曲家理查德·科西昂特带着他风靡欧美的音乐剧《巴黎圣母院》来到中国首演,这部法语音乐剧的里程碑之作,迅速征服中国观众。

那一年,理查德·科西昂特遇到一位中国演出制作人,“他邀请我创作一部中文版《图兰朵》,我拒绝了。”在普契尼伟大的同名歌剧作品面前,理查德既有敬畏,又有担忧。他不敢贸然答应。“直到几年后,我才说服自己,每个艺术家都有自己的艺术语言去诠释出不同的音乐版本,我为什么不去试试?”

中文原创音乐剧《图兰朵》启动仪式。图片由北京文化中心基金提供

5月13日,中文原创音乐剧《图兰朵》在北京故宫博物院举行版权签约仪式。投资方是北京文投集团旗下的北京市文化中心建设发展基金管理有限公司,这家专注于文化产业投资的公司第一次参与音乐剧演出项目。“我们是一个类投资平台的机构,用金融工具的方法,培养推动文化企业的发展。所以我们对所有的文化项目都有兴趣。”文化中心基金管理公司董事长总经理肖蔚然接受第一财经专访时说,过去,他们参与的多是影视作品,以及少量演出类作品。随着音乐剧市场的繁荣,参与到这个产业成了必然。

有统计预测,未来十年中国音乐剧市场至少是百亿级的新蓝海。2016年年底开始,一大批海外经典音乐剧落地国内,不少演出公司和资本方也开始入局音乐剧市场。

用基金手段操作音乐剧

2018年,文化产业投资呈增速放缓的趋势,但北京文投集团的投资规模不降反升。

北京演出行业协会最新数据显示,2018年仅北京一地,音乐剧类演出就达到了775场,同比增长16.9%,音乐剧观众增长26.7%,达到42.9万人次。但音乐剧消费市场有一个现象,原版引进剧目数量少于中文版音乐剧,票房份额却大大高于中文版音乐剧。日前发布的《2018中国音乐剧指南》显示,原版引进音乐剧不仅票房占比可达五成,更能影响到每年音乐剧市场的票房走势。

作为一家基金公司,肖蔚然认为,他们的参与,将使得音乐剧《图兰朵》成为中国演出市场上一个先例,“我们是一家基金公司,会借助基金的手段来投资、制作及运营这部音乐剧。”

有统计预测,未来十年中国音乐剧市场至少是百亿级的新蓝海。 东方IC图

目前,音乐剧在欧美演出市场上达到80%,而中国的市场份额不足10%,还有巨大的上升空间。随着消费升级与年轻一辈中产阶层的兴起,中国的潜在音乐剧消费市场保守预计不会少于200亿元。

音乐剧产业的初期需要大量资本,是一门烧钱的生意。肖蔚然说,因为音乐剧独特的属性,他们最初选择的就是《图兰朵》这个耳熟能详的文化大IP,“《图兰朵》的故事在中国有很好的市场基础,会减少烧钱的过程,更快实现市场和经济效应。”

以今年的市场反馈来看,音乐剧已经脱离了“小众”的标签,而且,制作中文原创音乐剧可谓大势所趋。在国家艺术基金政策的大力扶持下,近20部中国本土原创音乐剧正开启制作。其中,《图兰朵》的国际团队阵容尤为亮眼。该剧导演是来自罗马剧院的米沙·凡·赫克,灯光设计是曾任埃菲尔铁塔120周年灯光秀总设计师的雅克·璐维罗尼,服装设计则邀请奥斯卡最佳服装设计师加布里埃拉·佩斯卡西操刀,她在电影《美国往事》、《查理的巧克力工厂》里的作品,令人印象深刻。

百亿规模下的商业布局

要看音乐剧市场,以及《图兰朵》未来的图景,不能不提其背后的制作方,北京四海一家文化传播有限公司。

这是一家专注于音乐剧制作的公司,其制作的《妈妈咪呀!》和《猫》都取得了票房和口碑的双赢,也见证了中国音乐剧市场从冰川期走到成熟期。在音乐剧《图兰朵》之前,四海一家都坚持引进大IP。在经历了初期的版权合作之后,最终也走上了中文原创音乐剧之路。

剧目内容生产只是四海一家的业务之一。他们同时把触角延伸到产业链下游,专业音乐剧剧场运营和票务销售同时掌控,这也确保了音乐剧《图兰朵》后期的运营。

“《图兰朵》预计2020年开启全国巡演,开展一个为期五年的巡演计划。”作为主办方,中国对外文化集团有限公司董事长李金生说,他们旗下的“中演院线”在全国有70家签约剧院,能为演出打通北京天桥艺术中心、上海大宁剧院等全国巡演路线,未来,该剧还有望在“丝绸之路国际剧院联盟”实现亚洲、非洲、美洲等33个国际及地区的海外巡演。

打通上下游链条,带来大IP的持续消费,这是音乐剧《图兰朵》问世之前的商业布局。

“虽然这次我们邀请了国际团队来参与,但这属于聘用,知识产权是我们自己的。”肖蔚然告诉第一财经,从基金操盘的视角来看,“这部音乐剧如果未来演20年,这20年的收益,就都属于制作方。”

比起影视剧,一部成功的音乐剧利润更加惊人。如果一部音乐剧能上演数年乃至数十年,依靠前几年票房收回投资,此后就属于净利润。此外,版权输出、衍生品销售,也将创造巨大收益。

音乐剧产业是否会如同中国电影产业一样,迎来爆发式增长?音乐剧《图兰朵》能否成为“爆款”?这都是难以预料的问题。但就在去年,中国音乐剧品牌七幕人生宣布完成B+轮融资,成为音乐剧演出行业最大规模的单笔融资,足以说明这个产业已处于风口浪尖。

无论是做引进音乐剧还是原创音乐剧,中国音乐剧产业都形成了新的风口,一个百亿的大市场正在快速成形。

责编:李刚

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