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拼多多亏损同比扩大112%,年活跃买家数破5亿

第一财经 2019-11-20 19:56:22

作者:王海    责编:刘佳

该季度拼多多净亏损为23.35亿元,相较于上年同期的10.98亿元扩大112%,盘前下跌超18%。

不到一年时间,拼多多这句“4亿人都在用的APP”广告语,得改成“5亿人都在用的APP”了。

11月20日晚间,拼多多(PDD.NASDAQ)公布了截至9月30日止的第三季度财报,公司该季度实现营业收入同比增长123%,至75.14亿元;净亏损为23.35亿元,相较于上年同期的10.98亿元扩大112%。公司前9个月实现营业收入193.49亿元,同比增长159.16%;净亏损52.16亿元,较上年同期的77.93亿元有所收窄。截至记者发稿,拼多多盘前下跌超18%。

公司营收主要由在线营销技术服务、交易服务构成,其中前者贡献超过八成。今年1~9月,拼多多在线营销技术服务收入为171.27亿元,较去年同期的64.53亿元同比增长165%;平台交易服务收入为22.22亿元,较去年同期的10.13亿元同比增长119%。

在用户数量方面,截至2019年9月30日止的前12个月,拼多多平台年活跃买家数达5.363亿,较去年同期(截至2018年9月30日止的前12个月)净增1.508亿,较上一季度(截至2019年6月30日止的前12个月)增加5310万。今年三季度,拼多多App平均月活跃用户数达4.296亿,较去年同期增加1.979亿,环比上一季度增长6360万。

用户的获取与拼多多过去一段时间砸下巨额营销推广费用有关。今年前三季度,公司在营销推广方面投入179.02亿元,相较于上年同期的74.18亿元,增长1.4倍。

起步于三四线城市用户的拼多多,正在向一二线城市迈进。2019年,拼多多推出“百亿补贴”计划,帮助品牌商通过旗下热门商品迅速开拓增量市场。通过该计划,包括Apple MacBook、戴森吹风机等在内的逾万款全网最热商品,均实现了前所未有的最低价。拼多多提供给第一财经的数据显示,截至目前,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。

对于供给侧与需求侧之间的关系,拼多多创始人黄峥有着自己的理解。

“要根本上变革供给侧,得先变革需求侧,需求侧是拉动供给侧变革的牛鼻子。第一类供给侧的变革是满足了一直存在却未被完全满足的需求;第二类源发于新的应用场景的出现;第三种源于前端需求集聚性的变化,或者说是信息收集成本大幅变化引起的。”黄峥2017年9月在自己的个人公众号中写道,存在一个通过推动需求流通侧更多地采用计划,以此来推动供给侧打破滞后的大规模计划生产实现中小规模批量“定制生产”的半市场经济的可能,即:用需求流通侧的半“计划经济”来推动实现供给侧的半“市场经济”。

很快这一设想被付诸实践。2018年12月,拼多多推出“新品牌计划”,计划扶持1000家拼工厂,该计划的最大价值在于,能够将需求侧的订单聚集起来,当订单需求量上来之后,企业制造产品的单位成本也会有所下降。制造企业也愿意根据薄利多销的原则,放弃一部分毛利率来获取更多的订单。

拼多多方面提供的数据显示,截至今年9月底,“新品牌计划”正式成员已达85家,超过800家企业参与了C2M定制化生产;今年三季度,平台以日用百货、智慧家电为主的新品牌产品,累积订单量超过2700万单。

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