康佳着力北美市场 闪耀CES主馆 中国知名品牌处上升通道

尽管去年彩电企业集体承压，但是中国知名品牌仍然处上升通道。在刚刚结束的2020 CES（美国消费电子展）上，康佳携236英寸8K Micro LED和118英寸4K Micro LED两块超大屏幕，闪耀进入本届CES的中心展馆，并宣布成立美国子公司，重点发力北美市场。

连来自美国纽约的网红郭瑞杰，也对中国科技企业今年在CES的表现称赞有加。中国为CES这个全球最大的消费电子展，贡献了三分之一的参展商。而且，中国企业带来的科技新品可圈可点。郭瑞杰特别为康佳超大Micro LED屏幕Smart Wall和像鱼缸一样的透明OLED电视点赞。

创新产品：Micro LED有自主知识产权

康佳一直是全球最大电子展CES是常客。与以往不同，今年康佳不仅有齐全的产品线，而且有了自主创新的超大屏幕Micro LED产品，并首次进入了CES中心展馆。

去年10月底，康佳正式发布APHAEA未来屏Small Wall，成为国内率先实现超大屏幕Micro LED商品化的企业之一。236英寸8K Micro LED的售价高达888万元，体现了康佳征战高端市场的决心。

康佳集团总裁周彬在本届CES期间向第一财经记者透露，康佳有庞大的研发团队，投入巨资，已掌握Micro LED的核心技术，基本上可以与日韩品牌站在同一起跑线上。

2019年10月，总投资300亿元的重庆康佳半导体光电产业园在璧山区高新区动工，还设立了光电研究院。该产业园将重点发展Micro LED的研发、生产、销售和服务等业务。

周彬本届CES期间在接受央视采访时表示，Micro LED未来的应用场景很广阔，除了超大屏幕，还可覆盖手持设备、可穿戴设备、AR/VR，让消费者可以随时随时体验超高清画面带来的细腻感受。

事实上，康佳应用了Micro LED技术的Small Wall，可实现2K、4K、6K、8K不同分辨率，具备16：9、21：9、1：1不同纵横比例的模块化组合，可匹配家居环境，自由选择尺寸和形状。

Smart Wall从芯片设计、产品系统设计、部件制造、产品组装等全产业链均由康佳自主完成。同时，康佳已掌握LED芯片巨量转移、精细像素间距等技术。该产品还搭载了康佳自主研发的8K视频处理器，实现色彩和图像质量高保真，打造沉浸式超高清视觉享受，引来观展人士纷纷驻足。

除了高亮度、高清晰度、低功耗的Micro LED，康佳本届CES上还展出了8K+5G电视、8K OLED电视、透明OLED电视等系列新品。其Micro LED、8K电视、透明OLED都引发了网红郭瑞杰的点赞。

品牌扩张：从埃及到美国树自主品牌

创新产品是品牌的有力支撑，而由代工向自主品牌转型，正是康佳海外业务未来的战略方向。

作为中国改革开放之后崛起的民族彩电品牌，康佳是在中国本土率先击败洋品牌的企业之一，与此同时通过与欧美企业品牌合作，也逐步积累了海外市场的运营经验。

周彬说，中国国内彩电市场已经告别高速增长，未来康佳彩电业务的战略十分清晰——国内市场稳定规模，提升毛利率；海外市场做大规模，未来两年内实现重大突破。

海外市场业务突破的关键是从代工转向自主品牌。周彬说，从去年开始，康佳在海外市场加大投入。去年，康佳在埃及成立了合资公司和生产基地，覆盖整个非洲市场，去年销量上百万台。

美国是全球第二大市场，而且是海外品牌高地，要在全球树立自主品牌，一定要在美国做品牌。过去，康佳通过代工业务，与谷歌、奈飞等美国互联网电视运营商，已经有合作积累。

这两年康佳集团保持了收入和利润的增长，因此更多关注未来发展，对技术和品牌的投入大幅增加。随着康佳着重在北美、国际市场发力，周彬对2020年康佳彩电业务的成长抱有很大希望。

要在竞争激烈的北美市场占有一席之地，需要当地工厂的配套支持。周彬向第一财经记者透露，康佳已在墨西哥考察，酝酿在当地进行供应链布局，否则难以在北美建立海外自主品牌。

重点发力北美市场是康佳纵深推动品牌全球化布局的重要一环。近年来，康佳在全球化上动作不断，与埃及HOHO成立合资公司，品牌市场广泛辐射非洲、中东及欧美地区。同时，康佳设立的跨境科技项目孵化投资平台“康佳之星”孵化器现已在国内7座城市、海外5个国家设立了15个创新基地。目前，康佳已逐渐形成“技术-产品-平台”三位一体的全球化布局，国际影响力日渐提升。

中国崛起：智能化是弯道超车的良机

本届CES上，中国参展商占了三分之一，而且康佳、华为、海尔等中国知名品牌在CES中心展馆的展位面积继续不断扩大，声量陡增。在全球消费电子业的版图中，中国力量崛起已经是势不可挡。

智能化浪潮成为中国品牌弯道超车的良机。由于中国国内一些人工智能、物联网技术的应用在世界领先，5G通信商用，更是促进中国领先企业在AI、IoT应用场景落地方面捷足先登。

像本次CES康佳展出了搭载其自主研发芯片的8K电视，并设置了AIoT生活区，以透明OLED屏显技术，实现多屏互动，为到场观众带来智慧家居新体验。从8K、5G、AIoT再到Micro LED，康佳持续在核心技术领域深耕，构筑万物互联的智慧新生态。

智能时代，用户运营成为消费电子品牌获取收益的重要来源。康佳重点发力北美市场，撬动庞大的美国用户群体，有助于培养一批忠实的品牌用户，为用户运营夯实基础，拓宽盈利渠道。可以预期，未来康佳海外业务，将不只硬件销售，而是硬件与软件、运营结合，实现更高层次的“出海”。

从代工到自主品牌，从追随到自主创新，从硬件销售到用户运营，中国龙头电子企业正乘AI、IoT等新技术的东风，以更加自信、更加稳健的姿态，在全球市场扬帆远航。