OPPO宣布重大人事调整，中国成全球5G战役“最前线”

半个月内，OPPO进行了两次重大人事调整，而中国区成为了调整的主线。

4月20日早间，OPPO宣布，任命刘列为全球营销总裁兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈明永汇报。而在4月8日，OPPO已任命副总裁刘波为中国区总裁，并表示将进一步加强中国市场精细化运营。

OPPO方面表示，刘列曾任OPPO 品牌总监，成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列，未来将带领OPPO继续向世界一流品牌迈进。而由于个人健康原因，原OPPO全球营销总裁沈义人将卸任这一职务。

“感谢沈义人过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出，期待他早日归队。”OPPO方面对记者说。

从此次人事任命的背景来看，刘列与刘波均为从OPPO创始初期走过来的“老将”。

据悉，刘列在1998年加入步步高，2004年在OPPO创立时期就已掌管品牌工作，主刀过Ulike 2猫力广告、莱昂纳多与OPPOFind等系列的广告合作。而刘波则在2005年加入OPPO，曾先后担任产品工程部、采购工程部部长、首席采购官以及新兴移动终端事业部总裁。

对于中国区的步调调整，OPPO此前曾对外表示，要做好全球完善布局，首先要夯实中国区的市场领军地位。未来中国区不仅仅是一个销售区域的概念，战略地位也将升级，中国区将全面关注中国市场的产品营销、渠道管理以及品牌提升。

在分析师看来，战略调整背后是竞争环境的进一步升级。中国5G市场正在成为全球头部手机厂商在5G时代“贴身肉搏”的最前线，份额之间的撕咬与相互挤压将会更加激烈，操盘手需要更加具有全局意识与资源调配能力。

“中国市场智能手机销量三月份环比增长超过40%，预计全5G手机销量将占全球5G市场超过50%，重要性毋庸置疑。”CounterpointResearch大中华区的分析师唐叮对第一财经记者表示，短期看，疫情在海外市场的蔓延将打击厂商在这些市场的产品生产及产品销售，而欧洲及美国疫情的扩散短期内将影响当地零部件的供应。

Canalys分析师贾沫也对记者表示，疫情下手机厂商的上游原配件等供应链均受到不同程度的冲击，厂商应确保整个供应链生态的健康发展。同时，在海外市场如印度及欧洲极不稳定的大环境下，头部厂商必须巩固其在国内市场的占比以确保现金流及整体规模的稳定。

从刘波的个人履历来看，数年的供应链采购体系搭建和管理经验也许能让OPPO在此次5G“前线战役”中获得更大的胜率，与刘列的全球化资源配合也可以通过此次中国区的“磨合”找到节奏。

据悉，除了人事调整外，OPPO在产品线上也开始启动变革。一周前，OPPO宣布将Ace系列独立，主打线上市场以适应中国市场定制化的需求，这也被外界视为OPPO在国内市场线上反击的第一步。

根据市场研究机构canalys的数据，在2019年Q4的国内手机市场，OPPO排名第二，出货量为1400万台，市场份额约为16.4%。虽然华为系目前的整体份额已经占据40%左右，但分析人士认为市场不会因此走向寡头化。

贾沫认为，即便是疫情期间，各家手机厂商对于5G手机的发布节奏依然在加快。根据中国信通院公布的最新数据显示，一季度5G 手机上市43 款，已接近4G 手机的两倍。

此外，在高度竞争的中国市场上，各家头部厂商背后的消费群体对品牌认同感日益深刻，而渠道与营销、人力与技术之间的资源抢夺已经到了胶着状态，任何一家厂商想要分食其他厂商的领地并不容易。