艺术品展览转战线上，中小型画廊能否借此重生

今天下午，东浩兰生集团旗下平台艺术上海与艺术创意园区M50创意园（下称“M50”）达成战略合作，并在艺术上海的线上平台上线了M50线上特展，M50园区内共19家画廊将免费入驻艺术上海，并在该平台的3D虚拟展厅内举办为期一个月的线上展。

上海东浩兰生文化传播有限公司总经理顾之骅对第一财经记者表示，在M50之后，艺术上海会持续和国内外的各类艺术展览、画廊单体和艺术家个体合作举办线上特展，预计每个月都会有新的特展上线。

特展上线的同时，艺术上海还在线上平台正式接入支付功能，就此成为了首个同时具备展览和支付功能的线上艺术品平台。艺术上海商务总监戚圣骞介绍道，目前上线的是第一版，后续每个月都会迭代一个新版本，持续完善线上功能。对此，顾之骅进一步表示，之后的更新目标是让买卖双方的操作系统更便捷，会先申请实现境外货币的支付功能。支付功能的接入和完善，在为艺术机构实现零成本推广的同时，也创建了一条新的销售渠道。

这对于受疫情影响严重的中小型画廊而言，是一个重要的生存机会。

上海M50文化创意产业发展有限公司总经理周斌告诉第一财经记者，对于参与线上特展，许多中小画廊表现出极强的积极性，“疫情之下，只有经营多年的大画廊才具备抵抗市场风险的能力，中小画廊的现金流很有限，最多只能支撑半年的经营，生存机会渺茫。这批中小画廊是最需要帮助的，也是最能通过线上特展受益的。”周斌认为，一方面，中小画廊可以通过和知名画廊同平台展示，提升自身的品牌能级；另一方面，中小画廊的艺术品价格相对较低，更容易实现成交。

疫情发生以来，艺术品展览和拍卖纷纷转至线上，逐渐形成了一个丰富的线上艺术品展陈和交易生态。

展览方面，美国达拉斯艺博会、香港巴塞尔艺术展、艺术厦门博览会等均在今年4月举行了线上展会；交易方面，中国拍卖行业协会指导举办的“春雷乍响·全球网络迎春拍卖销售”在App、微信、小程序、官网等同步上线，线上艺术品交易平台艺典中国的“生活美学”主题直播间、“永乐·现当代艺术季”等直播拍卖活动实现了专场成交率100%的交易成绩。

同时，一系列艺术品电商陆续出现，不仅吸引了消费者的眼球，也收获了资本的关注。古玩艺术品电商递美在线，在首场互联网艺术品交易大集上便吸引了万名收藏家入驻；艺术品交易平台翰墨千秋在今年3月已拥有累计注册用户百万人次，活跃拍卖用户10万人次；刚上线一年的国风文玩电商平台玩物得志在今年4月出现爆发式增长，月活跃用户高达488万，并完成了数千万美元的B轮融资。

在艺术品行业进行着如火如荼的线上探索时，业内也出现了不少顾虑的声音。在艺术上海M50线上特展发布会的现场讨论环节，有年龄稍长的艺术从业者提出，线上平台对于中老年的艺术工作者或藏家而言，存在使用层面的技术门槛，但疫情让她感受到，线上模式已经成了一门必修课，“去年艺术上海在推线上展的时候，我还有些不以为然，但现在我觉得，我们这一代从业者一定要改变。”

也有业内人士表示，线上交易的艺术品缺乏体验感，尤其对于高价值的艺术品来说，很难真正在线上促成交易。对此，顾之骅对第一财经记者表示，这种情况是必然的，平台只能逐渐放大线上艺术品的价格区间，收藏者的消费观念也需要慢慢改变，“线上平台和线下实体的结合，能通过线下实体的资源匹配增强消费者线上消费的信任感，消费者在线上看到感兴趣的艺术品后，可以去线下画廊体验实物，这样消费者对线上交易能更加放心，线上平台的交易金额也会逐渐放大。”

巴塞尔艺术展与瑞银集团近期发布的《2020艺术市场报告》显示，2019约有14%的艺术品和古董销售额产生于线上，销售额约为59亿元。在网络的消费者中，有8%的人消费超过100万美元，较2018年翻了一番。