顺应年轻潮流，品牌、平台直播展现居家之美

做喜欢的事情、住喜欢的屋子、聊喜欢的天——这样的品质生活是一杯咖啡、一本书、一把惬意的躺椅、一张舒适的大床就能带来的满心愉悦。居家之美，正是上海“五五购物节”期间“品质生活直播周”的今日主题。

第一财经商业数据中心(CBNData)联合躺平设计家、深圳家具行业协会发布《2020室内设计行业洞察报告》显示，近三年来，淘系家装的消费者人数以及互联网家装消费者渗透率都呈现连年增长的态势。

随着家装家居用品线上化率的持续提升，消费者线上购买习惯逐渐养成，再加上家装家居供给方入场、线上平台提供交易保障等多因素助力，设计师们对传统的设计工作模式有了更多的考量，为消费者带来了日益多元的选择。

品牌尝到直播“甜头”

“人们品质生活的提升其实体现在很多方面，从家居装修中的一些小细节就有不同。”施耐德电气智能家居系统市场负责人李敏告诉第一财经，以前开关面板经常被人们忽略，而现在消费者更加关注风格、智能化以及品牌所承载的价值，“通过很多细节上的技术创新去定义开关面板新的品质高度。”

与此同时，随着人工智能、物联网、大数据等深度融入生活，消费者对于住宅智能化的需求也在不断提升，用户已经不满足于智能单品或简单的互联，市场和消费者希望通过更简单便捷的方式操控整个家庭实现全屋智能，并能够满足一些个性化的场景需求。

去年施耐德电气发布了AvatarOn绎尚无线智能家居系统，涵盖了照明、舒适、安全、环境四个应用场景，消费者只需通过手机APP即可远程无线操控包括环境调节、照明控制、能效管理、遮阳管理、人身安全看护、家庭安全看护、场景联动等诸多功能，真正做到在千里之外，掌控居家环境。

不仅仅是产品在“触网”，销售也在加大线上的营销力度。不少品牌在购物节期间已经有所感知。“五五购物节期间，惠而浦与上海东方购物进行了1天3场的直播活动，单场直播50分钟，我们只讲1个型号的冰箱，当天卖了350多台。”惠而浦方面告诉第一财经，由于疫情宅家的因素，线下市场受到阶段性不小的冲击，更多厂家“转战”线上市场，更是带起“直播购物”的风潮，线上购物对于消费者来说有更直接、更透明、更全面的信息获取来源，在优惠力度和便捷性方面也具有一定的优势。

“如今直播是各行各业都在追逐的风口，对于家居行业来说，也是一次实践新零售数字化转型战略的契机。家居行业庞大的市场份额，为直播带货提供了天然的土壤。但是要把直播这也产业做好、做精、做透实际上殊为不易，许多品牌苦于没有专业的直播人员、设备、方法，往往只能流于表面。”月星家居方面告诉第一财经。

此次直播周中与美团点评携手直播的月星家居还透露，未来上海月星环球家居生活MALL将覆盖设计、制造、流通平台等产业链各环节，连通环球港，环球家屋与月星家居并驾齐驱。

这也意味着公司积极实践新零售数字化转型战略，以设计为先导、以供应链为要素、以全案全屋为模式、以时尚生活方式为场景，以新媒体为营销，通过探索创新“环球云”、“设计云”和“直播云”等新模式，打通“私域流量”、“精准流量”和“公域流量”，赋能全球品牌，打造泛家居新零售生活MALL。

“随着疫情逐渐受到控制，家电消费市场表现将会有一定的反弹，但上半年市场应该还是会呈现下滑的趋势，因为线下增长的复苏情况目前比线上滞后。到下半年，由于节庆、假日较多，线上线下促销活动也会相应更多，有助于刺激消费、促进产业增长。”惠而浦方面表示。

家居生活年轻消费群崛起

一个好看的门、一张好看的灯、一个舒适的沙发，越来越多的软装部分开始成为定义家的C位，也越加要求装修材料的环保性。装修作为家居中的重要环节也正在拥抱直播业态，以适应年轻消费者的偏好。

过去，装修是要解决基本住房需求，而现在装修市场在家装方面有了新的定义，装修业主向往美好生活，对品质提出了新的需求：家居设计、投影仪、扫地机器人、智能家居成为网络热搜词，是装修业主获取精致生活的新表现，科技感、品质和高端成为内容讨论的主流方向。

“装修业主通过新媒体等多种方式了解家和诠释家，使短视频和直播成为图片之后装修业主的内容新宠，也越来越关注装修直播等新的购物形式。”土巴兔副总裁聂金津告诉第一财经。

“他们对舒适的家和美观的家都有自己的定义和明确的需求，追求装修当中的生活仪式感。他们追求家里的功能区划分和氛围的实现，让每一个住户都成为一个有趣的灵魂。”聂金津提到，85后、90后对于定制家具的接纳程度和使用率更高，而且显现出越年轻越要定制的趋势。“他们追求颜值为王、设计至上，颜值和设计是关注重点，不容易过时。很多用户也表现出更喜欢让生活变简单的家，懒人经济智能所驱，智能家居的普及率在嫁妆中的占比越来越高。”

为了满足消费者的需求，土巴兔与越来越多的全国性知名家装建材品牌合作，平台通过“集采”模式发挥在供应链上的优势，通过平台直播等新消费形式，厂家可以直接与C端用户联通，让用户享受到更质优价廉的产品和服务，不断影响和改变着用户消费习惯。

与此同时，用户可以同时享受到更低的价格和更好的服务——装修分期服务可缓解因预算不足而造成的困扰，质检服务带来的平台保障，有效规避潜在风险，其中上海等多个地区的用户，可享受到平台免费质检服务已从3次增加到8次，按节点核验装修进度和质量。

“希望此次直播活动，可以为消费者带去家装美的体验，借助此次‘五五购物节’品质生活直播周的契机，搭建全新的线上消费体验场景，让城市重现旺盛‘烟火气’，真正实现月星家居把美好生活带入每个“家”的企业愿景！”月星家居对今天的品质直播周活动充满期待。