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荣耀总裁赵明:5G手机正向四至六线市场下沉

第一财经 2020-07-03 16:05:07

作者:李娜    责编:宁佳彦

随着5G手机价格的进一步下探,头部手机厂商之间的“战火”已经逐步蔓延至四到六线市场。

随着5G手机价格的进一步下探,头部手机厂商之间的“战火”已经逐步蔓延至四到六线市场。

“受疫情影响,2020年线下渠道所面临的挑战和压力比2019年大很多,但总体而言四至六线市场对于荣耀会是一个增量机会。”7月2日下午,荣耀总裁赵明在接受包括第一财经在内的记者采访时表示,今年上半年荣耀手机的线下销量已经超过了线上,未来将进一步向四至六线市场扩张。

在当天,荣耀针对5G手机细分市场对外发布了荣耀X10 Max和荣耀30青春版两款机型,而在今年上半年,荣耀已经密集发布了7款5G手机,进一步推高华为系5G手机市场份额。

根据市场调研机构CounterPoint发布的最新报告显示,5月份全球智能手机市场出货量达到8197万部,其中华为份额为19.7%,排名第一,三星份额为19.6%,苹果则以13.5%的份额位列第三。“中国市场全年5G手机销量将占全球5G市场的50%以上,重要性毋庸置疑。”CounterpointResearch大中华区的分析师唐叮记者说。

在分析师看来,中国市场正在成为全球头部手机厂商在5G时代的重要“粮仓”,并且也是贴身肉搏的最前线,操盘手需要更加具有全局意识与资源调配能力,同时增加对乡镇市场的战略布局。

云南省曲靖市的一条“手机街”,大大小小的手机专卖店有三四十家。记者在市场调研时发现,尽管线下零售店面的数量在大幅收缩,但头部厂商在争夺优质门店位置时依然“不计成本”。熟悉该商圈的一位经销商对记者表示,人流量比较大的店铺一年的租金能够到200万,加上装修的成本以及人力成本,一家新店的投入不少于500万。但即便投入成本较高,但包括OPPO、vivo、华为以及荣耀在内的多家手机厂商仍然在加快线下开店的速度。

赵明对记者表示,目前5G手机的普及仍然集中在一二线市场,二季度以后,整个5G进程开始加快,到了三、四季度,5G的占比可能会达到整个手机市场的50%到60%,而年底时将接近70%左右。

“做出这样的判断后,荣耀也在加快下沉市场的投入。我们认为,一定要用多的产品来覆盖到更多用户的档位,而每年大屏用户的规模是几百万的用户群体、荣耀30青春版也会加速这个价位段的用户实现从4G到5G的切换。”赵明对记者说。

“但由于芯片、射频等方面的成本增加,如果把价位段锁定在5G千元机(1000到1500元),产品肯定要做出很多妥协。”赵明对记者表示,屏幕、处理器、拍照、续航以及其他辅助功能,构成了用户对手机的综合需求,而5G手机成本又是固定的,同时手机厂家又对利润有诉求,综合以上,5G千元机时代的到来还需要一定时间。

作为云南通讯行业的最早一批经销商之一,荣耀手机城经理朱建波对记者表示,当5G手机下探至1500元以下时,将会把那些正在观望5G市场的人吸引过来,同时随着5G网络建设的铺开,乡镇市场的5G手机市场将会真正爆发。

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