前不久,娃哈哈低调入驻B站,并在线下活动中以AD钙奶为元素打造“大人国”,引发年轻群体的怀旧热潮。
国民老品牌携手B站,正是瞄准了当下炙手可热的新消费人群赛道——Z世代。
互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……在多种文化氛围熏陶下成长起来的Z世代,“X面”身份是他们的专属个性,追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力。
以兴趣划圈,Z世代“剁手”式消费
我国Z世代人群约2.6亿人,Z世代逐渐步入社会,在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。
图片来源:《2020Z世代消费态度洞察报告》
图片来源:《2020Z世代消费态度洞察报告》
养生、颜值、国潮……
Z世代都在买些什么?
为兴趣消费是Z世代的核心消费特征,独具个性的X面身份是Z世代的性格特点,二者的相互影响呈现出Z世代潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费态度。
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潮流养生:轻重养生两手齐抓
健康观念逐渐深入,年轻群体早已扛起养生大旗,CBNData《报告》显示,95后对整体养生产品偏好度明显上升,“保温杯里泡枸杞”成为年轻群体的潮流养生态度。
年轻群体的“朋克养生”是既能享受食物带来的快乐,又能免于长胖等健康问题的威胁,这种观念的变革也让“低糖饮食”的呼声高涨。
图片来源:《2020Z世代消费态度洞察报告》
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图片来源:《2020Z世代消费态度洞察报告》
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而在宠物食品消费中,宠物保健品消费占比近五成。同时,日常口粮的选择也趋向于天然健康的食材,取材于原产地的优质肉源所生产的进口原肉粮备受铲屎官青睐,《报告》显示,原肉主粮和零食的增速都是整体行业增速的6倍以上。
懒系生活:智能产品助力品质生活
外卖、扫地机器人、洗碗机等产品的出现,展现了当代年轻人的“懒系”生活态度,根据CBNData《报告》显示,淘宝懒系产品增速明显,Z世代懒系产品增速增加82%。
图片来源:《2020Z世代消费态度洞察报告》
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颜值主义:打造潮流外观与宠物定制化消费
当下时代,“颜值即正义”是普遍认知,对颜值的要求也体现在生活的各方面中,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。
图片来源:《2020Z世代消费态度洞察报告》
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宠物潮流不仅促进了原创市场定制化的兴起,更带动了奢侈品大牌的宠物潮流,LV狗链、Versace狗床,追求潮流的铲屎官们为自己的爱宠穿搭不惜花血本。
缤纷趣味:消费体验既要好吃更要好玩
万里挑一的有趣单品,总是比寻常的产品更具吸引力,半数以上的Z世代表示想要拥有最新或之前没有尝试过的体验。
图片来源:《2020Z世代消费态度洞察报告》
宠物消费也是一样,诸如小汽车猫抓板、宠物棒棒糖这类有趣又有互动性的宠物产品更受消费者欢迎。
爱宠人士的宠物消费,既是对主子关爱的表达,更是自身仪式感的表现,精致有趣的礼盒带来更多的情感体验,获得广泛好评。CBNData《报告》显示,线上猫礼盒玩具市场规模和消费人数2017-2019年持
续增长明显,2019年猫礼盒玩具市场规模较2017年增长27倍。
图片来源:《2020Z世代消费态度洞察报告》
国潮跨界:年轻群体的联名玩法
年轻群体性格奔放、勇于表达,在他们眼中,国潮的表现亦如他们的性格,色彩要奔放,态度表达更直接。根据CBNData《报告》显示,95后稳居线上国潮服饰消费占比领先地位,对于国潮新玩法,95后群
体则喜欢跨界联名的商品。
图片来源:《2020Z世代消费态度洞察报告》
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国潮风的穿搭展现出Z世代的个性与态度,而国潮风的宠物亲子装则满足了他们强烈的情感诉求,更容易激起Z世代的消费欲望。