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2020IFA新模式 中国家电品牌全球化不停歇

第一财经 2020-09-04 17:00:27

作者:王珍    责编:刘佳

中国家电企业推进品牌全球化不停步。

作为全球三大消费电子展之一的IFA(柏林国际电子消费品展览会),今年受新冠肺炎影响而改用新模式,线下展览面积大幅减少,企业发布会也搬到线上。中国家电业企业海尔、TCL等坚持参与2020 IFA,推进品牌全球化不停步,哪怕该展会今年已严重收缩。

对家电业而言,除了参加了年初美国CES之外,原计划3月在上海举行的AWE(中国家电及消费电子博览会)因为疫情被迫取消、将与2021年的AWE一起合办,德国IFA是本年度家电企业新产品集体展示的最后一次机会。作为IFA常客的韩国三星电子,今年放弃参加IFA展会,转而举办自家线上活动。

9月3日,TCL在IFA的线上发布会上展示了QLED电视、8K电视新品,以及无线耳机、智能手机等产品。海尔则展示多品牌战略,覆盖Candy、Hoover和海尔品牌,并结合物联网生态,推出新产品和解决方案。

疫情之下,智能、健康是今年家电新品主打的功能和理念。智慧家庭方面,海尔在欧洲推出新的hOn App,一个能够控制和管理海尔旗下不同品牌电器的单一集中数字平台。健康功能方面,海尔今年冰箱主打“杀菌、保鲜”功能,洗衣机聚焦“抑菌、除菌、杀菌”技术,空调推出自清洁系列新品。海尔今年上半年海外健康产品收入超过4.3亿美元,同比增长21%。

TCL则推出健康分类洗护的洗衣机。此次IFA,TCL还宣布与FIBA国际篮联续约,双方将携手打造近20项全球赛事,希望借此助力自家的品牌年轻化、全球化。

选择IFA发布的背后,是中国家电龙头企业今年在疫情蔓延、贸易摩擦等挑战之下,对全球化战略的定力。今年上半年,海尔智家(600690.SH)的海外市场收入470亿元,同比微增0.6%,在公司总收入中的占比提升两个百分点至49%。

TCL电子(01070.HK)的墨西哥工厂一期项目今年二季度量产、二期项目也准备建设,同时越南工厂一期项目达产、二期项目正在建设,这使其全球品牌电视机的年产能提升至2700万台,上半年品牌彩电销量跃升至全球第二。下一步,TCL电子还将在非洲布局,继续完善全球供应链。

已收购了德国美兹电视的创维,今年虽然没有参加IFA,但其半年报显示,创维集团(00751.HK)今年上半年海外市场营业额55.8亿元,同比增加12.2%。疫情之下,创维在海外发展电商渠道,并借安卓10.0智能电视打入印度和东南亚战略渠道,上半年海外彩电品牌业务收入同比增长12%。

美的、海信也在海外扩张。美的集团(000333.SZ)上半年海外订单同比增长10%;海外渠道新增超11000家销售网点;加速发展全电商业务,在意大利、英国、法国实现电商平台覆盖,并努力打造美国线上渠道全品类TOP10的市场地位;强化全球供应链布局,在泰国、埃及、巴西增加投资。

海信视像(600060.SH)上半年在北美和亚太主要国家和地区均实现了销量的大幅增长,其中美国增长142%,加拿大增长69%,迪拜增长74%,墨西哥增长35%,澳洲增长30%。值得一提的是,海信旗下的东芝视像上半年收入17.85亿元、同比增长19.85%,净利润6276万元、同比扭亏为盈。

“中国企业的全球品牌之路不能停歇。”中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者分析说,面对逆全球化的挑战,疫情又使全球化的投资减缓,中国家电龙头企业把握在全球行业地位提升的契机,继续稳步推进全球化的进程,通过全球供应链布局、数字化的营销模式,维持并提升向海外市场的品牌、商品和服务输出。“中国作为全球最大的商品输出国,不能停步。”

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