2020IFA新模式 中国家电品牌全球化不停歇

作为全球三大消费电子展之一的IFA（柏林国际电子消费品展览会），今年受新冠肺炎影响而改用新模式，线下展览面积大幅减少，企业发布会也搬到线上。中国家电业企业海尔、TCL等坚持参与2020 IFA，推进品牌全球化不停步，哪怕该展会今年已严重收缩。

对家电业而言，除了参加了年初美国CES之外，原计划3月在上海举行的AWE（中国家电及消费电子博览会）因为疫情被迫取消、将与2021年的AWE一起合办，德国IFA是本年度家电企业新产品集体展示的最后一次机会。作为IFA常客的韩国三星电子，今年放弃参加IFA展会，转而举办自家线上活动。

9月3日，TCL在IFA的线上发布会上展示了QLED电视、8K电视新品，以及无线耳机、智能手机等产品。海尔则展示多品牌战略，覆盖Candy、Hoover和海尔品牌，并结合物联网生态，推出新产品和解决方案。

疫情之下，智能、健康是今年家电新品主打的功能和理念。智慧家庭方面，海尔在欧洲推出新的hOn App，一个能够控制和管理海尔旗下不同品牌电器的单一集中数字平台。健康功能方面，海尔今年冰箱主打“杀菌、保鲜”功能，洗衣机聚焦“抑菌、除菌、杀菌”技术，空调推出自清洁系列新品。海尔今年上半年海外健康产品收入超过4.3亿美元，同比增长21%。

TCL则推出健康分类洗护的洗衣机。此次IFA，TCL还宣布与FIBA国际篮联续约，双方将携手打造近20项全球赛事，希望借此助力自家的品牌年轻化、全球化。

选择IFA发布的背后，是中国家电龙头企业今年在疫情蔓延、贸易摩擦等挑战之下，对全球化战略的定力。今年上半年，海尔智家（600690.SH）的海外市场收入470亿元，同比微增0.6%，在公司总收入中的占比提升两个百分点至49%。

TCL电子（01070.HK）的墨西哥工厂一期项目今年二季度量产、二期项目也准备建设，同时越南工厂一期项目达产、二期项目正在建设，这使其全球品牌电视机的年产能提升至2700万台，上半年品牌彩电销量跃升至全球第二。下一步，TCL电子还将在非洲布局，继续完善全球供应链。

已收购了德国美兹电视的创维，今年虽然没有参加IFA，但其半年报显示，创维集团（00751.HK）今年上半年海外市场营业额55.8亿元，同比增加12.2%。疫情之下，创维在海外发展电商渠道，并借安卓10.0智能电视打入印度和东南亚战略渠道，上半年海外彩电品牌业务收入同比增长12%。

美的、海信也在海外扩张。美的集团（000333.SZ）上半年海外订单同比增长10%；海外渠道新增超11000家销售网点；加速发展全电商业务，在意大利、英国、法国实现电商平台覆盖，并努力打造美国线上渠道全品类TOP10的市场地位；强化全球供应链布局，在泰国、埃及、巴西增加投资。

海信视像（600060.SH）上半年在北美和亚太主要国家和地区均实现了销量的大幅增长，其中美国增长142%，加拿大增长69%，迪拜增长74%，墨西哥增长35%，澳洲增长30%。值得一提的是，海信旗下的东芝视像上半年收入17.85亿元、同比增长19.85%，净利润6276万元、同比扭亏为盈。

“中国企业的全球品牌之路不能停歇。”中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者分析说，面对逆全球化的挑战，疫情又使全球化的投资减缓，中国家电龙头企业把握在全球行业地位提升的契机，继续稳步推进全球化的进程，通过全球供应链布局、数字化的营销模式，维持并提升向海外市场的品牌、商品和服务输出。“中国作为全球最大的商品输出国，不能停步。”