首页 > 新闻 > 科技

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

激活大屏流量池,SMG发力“内容+电商”营销模式

第一财经 2020-11-26 19:05:59 听新闻

作者:宁佳彦    责编:胡军华

11月26日,“融屏·造新”2021SMG合作大会成为了广告商、品牌商和媒体同行的关注焦点。

今年,SMG确立“全媒体战略”为核心战略,以“BesTV+流媒体视频平台”为主打产品。自全媒体核心战略发布以来,SMG如何构建“内容+服务”的新型业态,如何实现商业模式的突破?11月26日,“融屏·造新”2021SMG合作大会成为了广告商、品牌商和媒体同行的关注焦点。

随着媒体营销模式的多样化,SMG的合作对象也呈多元态势,微博、微信、短视频等互联网平台,街道、学校及各委办局等机关事业单位,各大名企及中小微企业等,都成为了SMG的合作伙伴。

“通过BesTV+流媒体视频平台与不同行业的内容结合,营造垂直领域的消费场景,构建覆盖移动端和电视大屏的内容生态,以全媒体生态圈为我们的合作者提供建立用户认知、媒体赋能、流量引导直至销售转化的闭环营销服务,实现媒体功能由信息传播向产业赋能的演进,以优质内容激活观众流量池,重塑电视大屏的生态价值。”上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明为大会致辞时说。

在展示2021年营销“造新”的环节中,东方卫视中心、东方购物、第一财经、五星体育等SMG各经营主体联合发布了2021年度“新合伙人”和“新场景营销”两大营销计划。参加“新合伙人”计划的企事业单位,可以获得由SMG专业营销团队设计并提供的内容合作、形象宣传、专业定制、IP授权等一系列优享服务。“新场景营销”计划通过定制节目内容营造消费场景,并实现大屏与小屏联动,将观众导流至B+商城,实现商品流通、媒体赋能、销售转化三位一体的完整营销链路。

SMG广告管理部主任潘伟在主旨发言中提到,为了激活大屏流量,营销团队也在探索,“我们觉得有两件事是比较重要的,一个是切入热点大事件,刚刚过去的进博会就是我们国家级的热点事件,我们的消费者对进博会的商品进入国门都是非常好奇,愿意购买的,非常希望我们媒体传播更多信息。第二,我们在考虑融入消费价值链,我们确立了全媒体战略为核心战略,那么以BesTV+流媒体视频平台为主打产品,重点构建内容+服务,+政务,+商务的新型业态,实现全新商业模式的突破来共同带动、创新消费,我们营销团队也在努力推动把营销工作落到实处。”

SMG的带货能力有多强?

11月7日都市频道《侬最有腔调》“温暖进博”主题专场,通过嘉宾对冬日保暖商品的十分钟推荐,当晚单价3980元的德国芭蕾丽丝白鹅绒被的上海备货即告售罄,次日芭蕾丽丝白鹅绒被全国调货供上海消化预购。

这是“B+心选,进博好物”项目实施过程中诸多有价值的个案和有趣的现象之一,对持续探索并完善“内容+电商”营销模式,营造频道个性化场景有着很好的启发和参考作用。

基于用户场景,抢占品牌心智。通过更多像“B+心选,进博好物”项目的落地实施,探索不同于互联网电商的广电“内容+电商”的营销模式,由SMG体系内资源构成闭环,既有上海独特的地域特征,又有SMG鲜明的媒体属性。

“今天既是我们的合作大会,也是在这里诚挚地发出邀请寻找我们的合伙人,希望和大家一起通过内容场景营销,引导消费心智。我们共同来做几件事情:一是共同来提升品牌的锻造力,第二提升区域的市场销售力,从而能够让我们‘内容+电商’的营销价值能够最大化。”潘伟说。

第一财经广告合作,请点击这里
此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。

文章作者

一财最热
  • 第一财经
    APP

  • 第一财经
    日报微博

  • 第一财经
    微信服务号

  • 第一财经
    微信订阅号

  • 第一财经
    VIP APP

点击关闭