看好中国市场 斯凯奇投资10亿建物流中心

“到中国做企业效率要很高，比如说物流，现在中国不能等的，要弄好它。”斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利透露公司投资10亿元建造了太仓的物流中心。

“我相信中国市场，特别是我们这个行业，物流不能不投资，要成功基础一定要打好，不然会跑得很慢的。我们斯凯奇很重视，耐克也很重视，最近也是在建它的物流中心。” 陈伟利说，“我们斯凯奇对中国的信心非常高，我们的基建一定要跟上。”

之所以愿意投入重金加持，这或许归因于斯凯奇在中国的热销。进入中国市场超过十年，这家美国运动品牌公司如今在中国市场发展势头迅猛。其最新发布的第三季度财报，全球销售额在疫情后持续增长，达13亿美元，同比下降3.9%。但财报中特别提到，中国市场销售与去年同期相比，增长23.9%，持续向好。而在今年的双11，其电商销售额突破10亿元，同比增长45%，创下了新高。

斯凯奇中国品牌及产品高级副总裁张睿妍认为，现在消费者在日常生活当中穿运动鞋的场景更多了，这带动了运动品牌的销售。“可能穿着需求更加细分，比如说运动、跑步就要专业的装备。我们的健步鞋从2012年就推出第一代，到现在已经卖了差不多1300万双了，中国人口是非常大的，还是有很多消费者没有了解到我们的健步鞋。现在健康已经成为消费者最关注的点，健步鞋2021年会有很大的增长。”

此外，斯凯奇还观察到了目前中国运动消费市场的新趋势，决定明年要开发新分类市场和新的品类，比如瑜伽服饰。

“lululemon的单价非常贵，它没有办法下沉到下沉市场的。”张睿妍认为这对于斯凯奇来说是一个机会，“斯凯奇的消费族群大部分还是女性消费者。现在很多传统的运动品牌都是男性消费者比较强，他们也在进攻女性消费者这个市场。我们本身就有非常强的女性消费者，对我们来说是很好的基础。每一年女运动员或者爱好运动的女性的比例一直都在增长，这都是很好的空间。” 张睿妍透露，“我们明年会推出瑜伽运动休闲系列，在我们超级大店或者精选店铺里面看得到。”

“消费者是没有什么忠诚度的，消费者对自己最忠诚，这也是对的。他永远是买一些他认可的。我们针对多变的年轻消费者或者需求特别多的消费族群，会有不同的跨界合作。”张睿妍介绍，比如斯凯奇日前就推出了和上海迪士尼乐园的联名产品，而且只在迪士尼小镇买得到。

中国消费者的运动热情不只让斯凯奇一家受益。美国运动巨头耐克集团日前也公布了截止到11月30日的2020/2021财年第二季度关键财务数据，和去年同期相比，虽然销售额依然有小幅下跌，但是在数字渠道和中国市场的推动下，Nike 重新实现了盈利。数据显示，耐克大中华区销售额为22.98亿美元，同比增长24%，其中鞋履销售额同比增长26%，成衣销售额同比增长21%，运动设备销售额同比增长35%。

Nike 集团的总裁兼首席执行官 John Donahoe 在上周与分析师进行的电话会议上透露，第二季度是 Nike 数字业务连续第三个季度实现约80%的增长。在今年的双11中，Nike吸引了超过400万的新会员，数字业务需求量达5亿美元。