第二届“钟表与奇迹”，洋溢着高端钟表对中国市场的渴望

4月18日，历时12日的第二届“钟表与奇迹”落幕。该展览先于4月7日至13日在线上举行，14日至18日，展览转至上海的线下展厅。将近11万人次访问了展览网站，超过1.2万参观者来到了上海西岸艺术中心。伴随参观人数和销售数额的不断攀升，高级制表业正逐渐走出疫情阴霾。

在上海西岸艺术中心，19家参展品牌携百余款新作集体亮相，卡地亚、积家、萧邦等专门为上海展打造了22款全球首发腕表，更有两家瑞士独立制表品牌首次在中国内地露面。与线下展览联动的还有线上狂欢，本次依旧依托天猫奢品平台。4.98万元的卡地亚白气球系列镶钻腕表、6.8万元的积家翻转系列小秒针腕表、3.7万元的伯爵时来运转系列精钢腕表等11款重磅新品，集中登陆“天猫超级品牌日”，4月15日的李佳琦直播间里，也是专门辟出3个小时进行了高级制表面对面活动。

继去年1月卡地亚率先入驻天猫官方旗舰店以来，对电商之路举棋不定的硬奢品牌纷纷放下包袱，积极拥抱电商。根据天猫官方旗舰店信息，光是5月29日一天，就有江诗丹顿、积家、沛纳海三个品牌开店；一些同时拥有珠宝业务的品牌如萧邦、伯爵，更是早早锁定节庆日市场。天猫奢品方面表示，目前每一个半月就有一个钟表品牌入驻。

过去一年，首先从疫情中恢复经济增长的中国市场，俨然成了奢侈品牌的“救命稻草”。2020年，中国内地首度超越中国香港，成为瑞士手表出口额最高的地区。瑞士联邦海关的数据显示，2020年，瑞士对中国内地手表出口额合计约40.91亿瑞士法郎，占全球总出口额约24.09%，比第二位美国高出12.39%，排在第三的是中国香港。

一系列利好的带动下，各大奢侈品牌大力开拓线上渠道。去年，历峰集团为旗下核心品牌卡地亚、梵克雅宝、伯爵等开设官方旗舰店，连小众的罗杰杜彼都在NET-A-PORTER上挂出了售价高达155万元的限量款腕表。中国市场的强势消费回流，也支撑起了“钟表与奇迹”于上海、三亚两地开花。在这个重要市场，如何押宝数字化、怎样玩转新零售，成为奢侈品牌的关键战役。

全球首发，重塑经典

如果说时尚是一个又一个轮回，那致敬传统与经典便是腕表回应时代的声音。

由美国装置艺术家迈克·墨菲（Michael Murphy）制作的“Spacetime·时空”，提示着积家展台的与众不同：Reverso系列大集结。今年是Reverso系列问世90年，积家为这款传奇之作再添新章，推出了翻转系列九十周年腕表，并选择在上海进行全球首发。另一款重磅新作超卓复杂功能系列185型机芯四面翻转腕表，也是本次表展的“表王”之一，它由积家大工坊耗时六年研发，搭载11项复杂功能，包括万年历、三问报时、三种月相显示等，拥有12项专利，售价高达1100多万元。

近年，绿色回潮，包括百达翡丽鹦鹉螺、劳力士蚝式恒动日志型36、帝舵碧湾1958型、沛纳海Luminor等热门表款，都推出了各具特色的绿色表盘，兼具清新活泼和典雅复古的韵味。本次积家在天猫奢品首发的绿色款翻转系列小秒针腕表，则回归早期原型表的风格，表盘表带同色，空白表背可提供个性化定制珐琅或图案，官方价6.8万元，有望成为5万元价位档的热门电商选手。

每隔十年推出纪念款，几乎是畅销表款一贯的“上新”频率，一些热门系列甚至每隔三五年就会刷下存在感。正值Historiques历史名作系列American美国1921腕表迎来100年，江诗丹顿推出三款新作，忠实重现了当年为“咆哮的二十年代”所作的经典设计，并以20多万元的价格登陆电商。

独立制表加入，充实阵营

今年线下展不仅有来自历峰集团、开云集团的高端品牌参展，还有五家独立制表品牌现身，其中雅诺（Arnold & Son）和费迪南·贝尔图（Ferdinand Berthoud）是首次来中国参展，这些风格各异的小众品牌借此向更多观众展示独立制表的魅力。

纵观亚明时、雅诺、费迪南·贝尔图、珀内尔、亨利慕时的表款，会发现它们共性明显：充满创意的设计、不菲的定价，同时搭载陀飞轮、月相、偏心机芯等复杂技术。区别于大集团品牌“大而全”的产品线，这些“小而美”的品牌往往术业有专攻，甚至依靠炫技俘获一些追求个性化的顾客。

比如，创立于2006年的珀内尔，执着于只做陀飞轮，均价都在40万元以上，此次带来史上最快双Spherion三轴球体陀飞轮腕表，全蓝宝石表壳外框镶饰152颗明亮式切割钻石，亮点十足。而2015年以一块仿Apple Watch的Swiss Alp Watch引发热度的亨利慕时，在该系列停产之际，于4月18日在京东平台慈善拍卖最后一块孤品，起拍价23.8万元，最终以38.8万元成交。

相比这些新锐品牌，成立于1764年的英国独立制表品牌雅诺，日前也迈出了本土化的关键一步，即将在上海、长春两地开店：上海辐射长三角，对于新技术的接受度高；落地长春，则是看好东三省消费群体对个性化表款的需求度。

今年年初，大名鼎鼎的HYT申请破产，让人们看到了独立制表烧钱且难以扩产的现实难题。疫情导致长期闭店，销量骤减而人工不减，更是压垮骆驼的最后一根稻草。2020年之后，商业并购活跃，独立制表品牌该怎样渡过难关、大集团是不是好的归宿，可能是两大阵营共同的发问。

落地可持续

绿色回潮，不仅在于色彩的运用，更是意味着环保与新生。

今年各个品牌都将环保理念作为吸睛亮点。卡地亚以一款苹果皮废料制作的表带引发关注。与小牛皮表带相比，生产这款环保表带大约可以节约6倍碳排放、节省10升水，省下的7兆焦耳相当于给智能手机充电200次。Tank Must系列使用了这一工艺，还采用了太阳能表盘，价格与常规款相当。

去年上海展，名士首次在国内发售Baume系列，作为大集团品牌的子品牌，其设计不落俗套，主打可持续概念，机械款1万元出头，石英款的几千元就能拿下，可谓诚意满满的Swiss Made。此外，名士承诺每售出一枚Baume系列腕表，其收益的2%将捐献给公益组织支持环保。

上届，Baume海洋限定款腕表搭配了再生塑料外壳，80%的材质采用非政府组织WFO（Waste Free Oceans）收集的塑料制成，再添加20%的玻璃纤维以增强其坚固及耐用特性，并嵌入蓝色或绿色阳极氧化铝内壳。本届新推出的滑板特别版腕表，表壳采用的是法国滑板新秀Aurelien Giraud参赛和训练期间使用过的滑板再生材质。

本次上海展最环保的表款，要数沛纳海潜行系列eLAB-ID概念腕表——由高比例再生原料制成的环保物料占整表总重的98.6%。它的表壳、三明治表盘和机芯板桥均采用EcoTitanium环保钛金属物料制成，其中80%以上的金属成分为再生来源。同时，首次在表盘和指针上采用100%再生的Super Luminova夜光物料，并以100%再生硅材质打造机芯擒纵装置。从蓝宝石水晶玻璃到金质指针，表款的大多数主要零件中均含有再生材质。

从表带、表壳到擒纵装置，可持续在腕表世界已深入机芯。

加快数字化

过去一年，奢侈品行业在数字化道路上一路高歌猛进，向来以坚守传统著称的高端钟表也纷纷驶上快车道。

表展期间，天猫奢品总经理王玮蓁在“高级制表业的数字化浪潮”论坛上透露：经过春节、情人节、三八节三轮助阵，天猫奢品的钟表销售额已经迅速攀升至全品类第三，且价格天花板不断被打破，有相当数量的消费者购买了5万元以上的钟表，一些特殊款式，十万元至数十万元也是说买就买。

“根据数据，除了可以看到对于钟表的偏好，也可以看到用户行为。他们有一些行为很特殊，比如喜欢在晚上12点到凌晨1点疯狂下单，那一段时间占我们整体成交额的13%。更有趣的是，他们在熬夜买表的同时，买了非常多的护肝产品。”王玮蓁认为，在大数据的助力下，电商平台能为奢侈品拟定更精准、更高效的数字化策略，为怎样获取消费者、如何传递品牌故事和价值观等问题提供参考和建议。

王玮蓁提到，对于在天猫奢品上做数字化，品牌一开始是比较谨慎和观望的，认为进驻电商平台就像开一家新店，“把商品放在橱窗里头，就期待会有销售发生。”先将基本款和经典款放到线上，用入门级商品触达第一拨消费者，是这些品牌最惯用的打法。但王玮蓁告诉品牌，也不能错过那些成熟的顾客，可以非常定向地对他们传达新品、限量品供给的消息，以此达到线上转换目标。“我们当然也意识到，今天就让表展上几百万、上千万的表款转到线上平台，如果没有线下的服务配套来做完整闭环，是很难让消费感觉到安心的。”

未来几年，如何让奢侈品数字化之路，不止步于线上店铺本身，而成为商品、服务、权益、体验的全方位载体，是数字化链路上一众参与者的长远目标。两届“钟表与奇迹”的蓄力，有望将这方面的中国先发优势持续放大。

（记者葛怡婷对本文亦有贡献）