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亚马逊84.5亿美元收购米高梅,会带来哪些改变?

2021-05-28 17:14:47

作者:王煜全    责编:徐悦琳

5月26日的一个大新闻,亚马逊将以84.5亿美元收购米高梅电影公司,轰动了整个流媒体和科技圈。

5月26日的一个大新闻,亚马逊将以84.5亿美元收购米高梅电影公司,轰动了整个流媒体和科技圈。

这笔交易是亚马逊公司历史上第二大收购,仅次于亚马逊在2017年以137亿美元对全食超市(Whole Foods Market)的收购。

米高梅电影公司是好莱坞八大影业公司之一,成立于1924年,曾制作了《乱世佳人》、《007》系列、《猫和老鼠》等家喻户晓的影视节目。

亚马逊在新闻稿中表示,它希望借助米高梅电影制作的悠久历史以及高产出,来帮助打造旗下的影视部门Amazon Studios。如今亚马逊在全球有1.75亿的Amazon Prime Video流媒体会员。

米高梅电影公司在片头的那只叫利奥的狮子,一度被当成了美国影业的象征,它旗下巨星云集,曾创造每周推出一部电影的神话。其出品的影片至今共获得177项奥斯卡奖,12项最佳影片奖。

这么一家辉煌的公司,却在2010年由于电影业务经营不善和巨额债务压力,一度申请破产保护,但因为售价过高乏人问津。2020年的疫情更是冲垮了传统制片厂,进一步加速了米高梅“卖身”,据说多家公司都参与了收购竞标,其中就有苹果。

这次收购事件,标志着一个重大的科技趋势:传统制片厂整体衰落不可避免,流媒体革命将开启一个全新的时代。

因为传统电影产业是工业革命时代的产物,现在明显落后了,必然会被更先进的数字革命时代的流媒体内容提供商所替代,改造和收编应该是他们最好的结局了。

具体地说,工业革命时代的电影重视规模生产,重视流程化,是线性的,先要有剧本,再拍好电影,最后再想办法宣传。电影产业也重视科技,但主要是在设备上,所以电影制作越来越夸张,内容越来越荒诞,播出的效果也难以保障,即使是大导演,也经常上部电影大赚,下部就成了巨亏。

而数字革命时代的影视内容重视规模化的服务提供,重视生态,是网状的,也就是说,要和自己的目标客户群有长期互动和深度了解(像亚马逊的会员)。

内容的制作是基于大数据和用户反馈随时调整的,所以他们拿手的是系列剧,因为拍摄的都是用户的兴趣点,所以播放过程中用户的分析评论互动就成了他们影视内容的活广告。

这样的内容自然容易形成热点,收到持续的关注。所以现在流媒体公司相互竞争都是靠热门剧的独播权,说白了,很多用户会因为一部精彩作品就去会购买流媒体的服务。

米高梅这样的传统企业,其实只是整个电影产业没落的代表。他们僵化的操作方法,以及与用户隔离的操作,在今天的数字时代都已经注定难以自我革命了。

有人为米高梅感到惋惜,不过我觉得大可不必。因为米高梅至少有一个重要资产会免于给传统电影产业陪葬,那就是他们的那些历久不衰广受欢迎的IP。

这些IP到了流媒体企业手里,不光有机会延续自己的生命,甚至可能大放异彩,不过当然是以流媒体的操作方法。

比如向流媒体转型最坚决也最成功的迪士尼,就正在激活星球大战这个老IP。不过不再是电影大片,而是做成了一季一季的电视连续剧。

所以,等对米高梅的收购完成之后,哪天亚马逊推出了007系列的电视连续剧,你也不必太过惊讶。因为007迷们可能会更加欢迎呢。

当然,流媒体内容公司也不能高枕无忧,因为这就是数字革命的特色,老的革命还没结束,新的革命又开始了。我在科技特训营里就分享了我们对影视内容产业未来发展方向的分析,今天向你透露一个最重要的方向,那就是流媒体内容与游戏的融合。

你或许不知道的是,亚马逊的游戏部门Amazon Game Studios已经成立八年了,每年投入5亿美元进行游戏的研发。从休闲游戏到3A大作、VR游戏,亚马逊涉猎的范围极为广泛。

流媒体巨头Netflix正在招兵买马,发力布局游戏业务。5月份Netflix已经约谈了许多高管,正在寻找合适人选领导游戏部门,据说已经到了最后的敲定阶段。

而游戏界的新宠Roblox早就已经不满足于游戏了,”准专业级"的视频制作也开始出现在我们视野里。

最典型的例子是Matt,他是一位00后,从小的梦想就是做一名动漫影视编剧、导演,他利用Roblox游戏平台做了一个长达一个半小时的电影,叫做《The Last Guest》,在YouTube上有5000多万人次观看,其影响力不下于任何一部大片。而这种准专业的大制作正在越来越多地涌现出来,Matt的记录有望一次又一次被刷新。

输出好的创意和内容,不光是专业的影视从业者独有的能力。我认为未来会出现一批"宁财神",他们草根出身,但能够成为新一代领军的视频内容制作者,能做出更有思想深度、更精彩的视频甚至电影。

他们不光是编剧,自己就能完成制片,而且依托游戏平台,他们还自带巨大的号召力,自己就能完成发行。

螳螂捕蝉,黄雀在后,游戏平台和流媒体平台的竞争才是影视产业的终极一战。不过,作为观众,我们才是最幸运的,因为一定可以看到更多优秀、甚至伟大的作品的诞生了。

未来影视、流媒体内容、游戏产业正在发生一场巨大的变革,并融合成巨大的未来市场。判断出谁更有可能站上风口、成为时代赢家非常关键,因为我们能从中发现新的创业机会,寻找到好的投资标的。

(本文作者为海银资本创始合伙人,弗若斯特沙利文咨询公司中国区首席顾问)

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