华为高端机受阻释放更多空间？手机厂商年中整合大幕开启

华为受制后留下的高端市场并未被完全消化，从近几个月的市场销量看，没有人成为这场战役中的最大赢家。

6月16日，根据中国信通院发布的《2021年5月国内手机市场运行分析报告》显示，当月国内手机市场总体出货量2300万部，同比下降32%。报告指出，出货量大幅下降的其中一个原因在于，华为出货量大幅下降，其他厂商未能完全弥补华为空缺。

这给了市场一个调整的信号。进入六月以来，第一财经记者从行业获悉，多家国产手机厂商进行了包括组织架构、供应链以及人事的调整。其中，OPPO全面整合一加科技为旗下独立运营的子品牌，而荣耀获得高通芯片供货后正在对中高端市场进行重新规划。

有手机厂商负责人对记者表示，近两个月手机大盘的下行给行业带来了巨大压力，销量的下滑甚至超出了很多人的“预判”，芯片的缺货和市场的不确定性依然是下半年最难应对的挑战。

OPPO调整：一加成旗下品牌

继2020年5月一加创始人刘作虎回归OPPO担任首席产品官（CPO），统一负责OPPO、一加的产品线后，OPPO与一加之间的“互动”愈加频繁。今年3月，一加新款手机直接放弃了原来的氢OS，采用了与OPPO手机相同的ColorOS操作系统，而OPPO电商平台“欢太商城”也进行了品牌之间的整合。

从近期发布的组织架构调整来看，OPPO对一加的整合已经进入尾声。

“一加将成为OPPO旗下独立品牌。”17日，在给记者的回应中，一加表示，去年年底，双方的研发、电商及客服部门已经开始融合，目前决定将团队全面融合，是为了更好地整合资源、协同作战、促进品牌发展。

而在刘作虎发布的内部邮件中称，“调整在短期内会给大家带来一些挑战，但长远地会带给团队和品牌新的机遇，目前，一加在打造更多产品线、进军更多产品类别、构建IoT生态过程中都需要更强大平台和资源的支撑，而这些都迫切需要我们做出改变、迎接变化。”

据了解，一加成立于2013年底，当年12月，刘作虎从OPPO离职，创办手机公司一加科技，主要瞄向全球安卓旗舰手机市场，在印度与欧美等地的线上高端市场排名前三。虽然在品牌上独立运营，但在创业的八年时间里，一加采用的供应链和产线依然是OPPO体系。

而从财务关系上，两家公司的关系也十分紧密。据天眼查信息显示，欧加控股拥有OPPO 广东移动通信有限公司100%的股权，后者在广东万普拉斯移动通信有限公司（一加运营主体）持股74%。也就是说，欧加是一加品牌运营实体公司的大股东。

记者从OPPO内部人士获悉，即使是在一加独立的几年，刘作虎也会定期前往OPPO参加“核心战略会议”，在战略的角度来看，一加此前更像是OPPO在线上高端市场投石问路的一颗“石子”，而现在OPPO需要在高端市场发力，刘作虎与一加的回归意味着高端市场的“整合”时机已经成熟。

“以4000元档以上市场为例，在2020年前三季度，华为与苹果合计占据80%以上市场份额，并且前者份额超过4成领先苹果。但今年1到2月，华为在该价位的份额已经滑落到20%左右。”IDC分析师王希此前在接受第一财经记者采访时如是表示。

但从信通院公布的最新数据来看，在近两月的销售中，中国智能手机市场大盘转头向下，同比下降幅度已经连续第二个月达到30%以上。这意味着，在华为“跌倒”之后空出的市场空间仍在还在，对于手机厂商而言，需要作出更为主动的调整，在有限的时间窗口下拿下更多的份额。

行业格局仍未稳定

“在往年，一季度通常是淡季，但从去年下半年开始，各大手机厂商都加大了备货马力，一方面在供应链上做更多的准备，另一方面即便市场不好，仍有半年时间做消化，更为重要的是，华为以及荣耀双品牌留下的时间窗口可能只有一年甚至是半年时间，所以一季度大家都在抢时间点。”一行业人士对记者说。

可以看到，从一季度的单月数据来看，华为“跌倒”后，国内手机市场的“五强格局”出现了明显松动，vivo和OPPO成为了榜单上取代华为位置的常客。

根据研究机构Counterpoint公布的数据显示，在2021年的第11周，vivo以微弱的优势成为国内市场第一，随后在第13周，vivo在中国的市场份额增加到24%，紧随其后的是OPPO和小米，市场份额分别为21%和15%。但OPPO的份额也在随后追赶上来，双方份额呈现胶着状态。

“从一二月的整体数据来看，OPPO在中国的市场份额已达到第一，vivo为第二，而小米已爬升至第三，超过了华为，苹果排第五。”Counterpoint分析师YangWang对第一财经记者表示，从整个市场来看，销售额还未恢复到2019年下半年的程度。相对于2019年华为一家独大占据将近三分之一的份额的情况，一二月的中国数据显示出群雄逐鹿的态势，其中前五厂商各占领13-23%的市场份额。

但进入二季度，手机大盘整体销量的回落让“头牌”的争夺战变得“冷静”了一些。

受印度等海外市场疫情以及国内智能手机滞涨影响，供应链传出了一份“砍单”清单。这份清单显示，小米将今年全年出货目标由2.4亿台下调至1.9亿台，降幅约21%，OPPO则从预期2.2亿台，降至约1.8亿台，降幅约10%至18%，vivo则从1.8亿台，下调到1.5亿至1.6亿台，降幅约11%至16.6%；一加出货目标将从2000万台下调1200万台，降幅40%；荣耀则将目标从5000万台下调至3000万台，降幅40%；realme将其今年出货目标由8500万台改为6000万台，降幅29%。

但该份清单并未获得厂商的公开回应。

有不愿具名的手机厂商对记者表示，“砍单的情况是真实存在的，但是幅度并没有那么大，主要的原因在于5G手机销量在一季度冲上了新高，导致厂商对市场的判断过于乐观。”

此外，上述人士表示，芯片等元器件的紧缺和调价也对手机的供应带来了一定的影响，部分元器件现在的行情普遍是涨价8到10倍，从下半年来看，手机的“涨价”必不可免，但从厂商角度来看，也可以通过放大中高端手机机型的比重来就进行内部“消化”。

“目前仅凭单月数据说中国5G手机到了拐点也并不客观，整个市场的下滑也和消费者本身换机意愿的下降有关系。”一加副总裁李开新此前对记者表示，手机市场不是增量市场而是存量市场，消费者的换机周期基本是原来的两倍的时间，这给市场带来了难度。

但可以确定的是，随着华为芯片库存的进一步减少，下半年让出的中高端市场依然在进一步扩大。有消息称，华为今年将不会发布 Mate 系列旗舰手机新品。这是华为自 2013 年推出 Mate 系列手机以来首次 “断更”。

此外，华为鸿蒙主要负责人王成录将调离消费者BG软件部总裁职位，转而负责AI与智慧全场景业务部，接任者为龚体，是华为无线部门的“老人”，并且在华为上研所、西研所、中央软件园以及加拿大研究院等部门工作过。在外界看来，华为在软件部门的“换帅”也是为了尽快弥补硬件层面的损失。

华为并未对上述消息作出正式回应，但从P系列新机不断延迟的时间表来看，华为在高端手机上的芯片储备并不乐观。

在进入下半年旺季之际，高端市场的空缺也将倒逼其他手机厂商做出更多的调整，以期在这一轮的竞争中站稳市场。