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时尚情报|海外新锐美妆加速进入中国

第一财经 2021-09-06 21:49:54 听新闻

作者:沈晴    责编:李刚

一周时尚快讯

天猫国际大举引进海外新美妆

疫情之后海外消费受阻,越来越多的进口品牌选择入驻电商挖掘新商机。

9月2日,天猫国际发布美妆新锐品牌孵化计划,未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌,并且孵化超过50个年成交过千万的新品牌。从美妆趋势看,成分护肤、纯净美妆、抗光老防晒、INS博主彩妆、小众沙龙香,成为天猫国际未来一年的重点孵化方向。

由于疫情下许多海外美妆品牌面临工厂停工、产能不足的困境,天猫国际联合国内综保区开创的“保税进口+零售加工”的模式,将助力商家改造跨境供应链。例如,海外品牌可在保税区完成进口原料的灌装环节,大大降本增效;也可以联合海外研发室在保税区为中国消费者定制新品,研发时间可从过去的9个多月缩短至3个月。

2018年,阿里巴巴在首届进博会上订下5年2000亿美金进口计划后,天猫国际作为主要发力阵营,持续推出一系列支持举措,加速海外品牌入华。过去一年,平均每月有400多个海外新品牌入驻,2021年一季度,新品牌入驻数量同比增长63%。

中免半年报亮眼

中国中免向港交所递交了H股上市申请,它的半年报也足够亮眼。

8月28日,中国中免发布2021年半年度报告,上半年营收同比增长83.98%至355.26亿元,实现归属于上市公司股东的净利润盈利53.59亿元,同比暴涨475.92%。

财报提示,2021上半年旅游经济运行复苏向上的基本面基本稳固,“海南购”加速海外消费回流。发布一年来,海南离岛免税购物政策红利持续释放。据海口海关发布统计数据,自2020年7月1日离岛免税新政实施至 2021年6月30日,海关监管离岛免税购物金额468亿元、同比增长226%,件数6072万件、同比增长211%,购物旅客628万人次、同比增长102%。

报告期内,中国中免海南离岛免税业务实现大幅增长,其中三亚市内免税店实现营业收入185.30亿元,同比增长210.01%;海免公司实现营业收入77.05亿元,同比增长154.17%。目前,中国中免在海南拥有5家离岛免税店、3家免税体验店,拥有全球最大的免税商业综合体三亚国际免税城,并且正在建设更大规模的海口市国际免税城项目,意图扩大在海南市场的免税业务布局。

Allbirds计划上市

8月31日,美国环保运动品牌Allbirds向美国证监会递交招股书,准备在纳斯达克上市。根据外媒消息,此次IPO的估值预计超过20亿美元。

Allbirds创立于2015年,两位创始人都不是服装专业出身,一位是前新西兰足球国家队队员,另一位是可再生材料行业专家。他们的创业起点是众筹网站Kickstarter,并很快凭着环保运动鞋这一热门单品,受到众多名流名人喜爱,包括苹果CEO库克、美国前总统奥巴马、好莱坞巨星“小李子”等都是它的拥趸。

根据招股书,尽管目前Allbirds尚未盈利,2019年和2020年的净亏损分别达到1450万美元和2590万美元,但它拥有一批粘性极高的忠实粉丝。去年,公司约53%净销售额来自回头客。过去几年,在第二次购买后,有50%的客户再次下单;而在第三次购买后,有55%的客户继续买单。

环保是Allbirds的核心竞争力之一,它甚至被资本市场看作下一个Lululemon,因为二者都属于材料创新,都走中高端定位。值得注意的是,Allbirds的即将上市,不光是一双环保鞋的胜利,也打开了全球创投圈对DTC模式(直接面向消费者)的想象力。作为典型的DTC品牌,Allbirds只在官网和线下直营店销售,由此做到了小众细分但高附加值。目前,国内外的众多消费类品牌都在关注DTC。

香缇卡谋求出售

据外媒近日消息,法国高端美妆品牌香缇卡(Chantecaille)已聘请美国金融服务公司Jefferies Group为其寻找潜在交易可能,宝洁、联合利华以及几家投资机构都表现出了竞购意向,交易估值约为1.2亿美元。

成立于1998年的香缇卡至今仍是传统家族企业,其创始人思乐薇·香缇卡(Sylvie Chantecaille)在20世纪70年代获得雅诗兰黛集团青眯,掌舵开发Prescriptives品牌,拥有超过30年的美妆从业经验。不过,随着高端美妆赛道的竞争日益加剧,家族式管理显然已经不能满足品牌的长远发展。

由于拒绝动物实验,直到2018年香缇卡才经由天猫正式进入中国市场,并通过代理商USHOPAL旗下的高端美妆集合店Bonnie & Clyde打开了线下渠道。目前香缇卡以高浓度天然草本精华的护肤和彩妆见称,其天猫海外旗舰店最畅销的产品为800多元的隔离霜,最贵的一款面霜售价高达4000多元。

虽然进入中国才三年,但香缇卡在这个新兴美妆市场正实现快速增长。思乐薇在给《女装日报》的邮件中表示,过去五年香缇卡在中国市场的吸引力不断提升,中国已成为品牌最重要的增长引擎,现在是扩大规模的绝佳时机。

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