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百年石库门变身潮流新地标,四川北路能否再现辉煌?

第一财经 2021-12-16 12:09:40

作者:葛怡婷    责编:李刚

在后疫情时代充满变化的营商环境当中,新兴的商业体如何持续吸引并锁定消费者的目光,不仅仅是今潮8弄,也是每个商业体所要思考的问题。

虹口区四川北路武进路交界,八条里弄、八幢独立建筑、六十幢石库门房子构成的商业街区今潮8弄,吸引着往来游客驻足。游客们举着相机在里弄穿梭拍照打卡,沿街的复古集市热闹非凡,兜售着各式各样的商品,音乐疗愈空间则上演着爵士和民谣,供周边白领放松休憩。

到了夜晚,文化艺术圈的小型盛事开始陆续上演。北广场的室外舞台,自11月末起开展为期三周的艺享申城·海派今潮开幕演出季,女高音歌唱家黄英、国乐演奏家方锦龙、小提琴家黄蒙拉、舞者叶音等古典或潮流艺术家联袂演出。艺术打破剧院的局限,在百年历史建筑前,变奏出联结过去、现在与未来的旋律。

国风情怀音乐会

城市更新的脉搏中,如何为修旧如旧的老建筑注入崭新的、独具一格的内容,令其焕发新生?这是地产开发商、门店经营者或者是文化艺术创业者都在思考的问题。传统的思维模式是时候变革了。今潮8弄的区位,令它的实践与众不同。

回溯百年历史,文学、历史、出版、美育、商业都在这片土地上留下先锋而光辉的一笔。今潮8弄所在的四川北路区域,是20世纪30年代左翼文化运动的发端之地,鲁迅、瞿秋白、丁玲等在此地生活。这里也曾是上海电影院最密集的地带:中国第一家正式电影院、第一次电影放映都在此发生。

那时候的四川北路,商业繁华程度与南京路、淮海路齐名。然而,它却在很长一段时间陷入沉寂。独立音乐撰稿人墨墨在这一带出生、长大,对这里感情深厚,以至于搬离后每每路过,令他生出一种感慨:“这个地方仿佛是被诅咒了”。连年的萧条冷落,令许多人质疑起了四川北路的营商环境。今潮8弄推广负责人崔怡怡也曾遭遇过这样的婉拒,理由往往是“四川北路做不成生意”,或者“开店肯定人流不够”。

今潮8弄如今的热度,回应了当初来自传统商业的质疑,曾经婉拒过她的商户回过头来洽谈合作,一切似乎正在积极的方向前行。不过,在后疫情时代充满变化的营商环境当中,新兴的商业体如何持续吸引并锁定消费者的目光,不仅仅是今潮8弄,也是每个商业体所要思考的问题。

开放式、无边界的街区营建

四川北路衰落,和传统商业中心的分散更迭有着千丝万缕的联系。

作为曾经生活在四川北路海宁路一带的“原住民”,墨墨熟稔这里繁盛的电影文化。“每个路口的转角都有一家电影院,国际电影院、胜利电影院、解放剧场……这里曾经是上海电影院密度最高的地方,也是中国电影院的发源地。”他告诉第一财经,这里也曾是广东人在上海的聚居地之一,“我住的那条弄堂不用讲上海话,只要讲广东话就好了”。作为上海开埠后三大移民群体之一,广东移民把持着的两个行业——电影与商业,在四川北路留下辉煌印记,成就了一个文商旅融合碰撞的非凡场域。

上世纪90年代,墨墨随家人搬离此地,“从那时开始,那么市中心的地方变得完全没有人气,店面开一家关一家,如同商业百慕大”。

经年累月,人们对这里的印象,从性价比商圈变成了兜售廉价商品的街道。“老想着便宜是走不出来的”,崔怡怡认为,被迫改变,不如主动求变。由此,不断地“变”成为今潮8弄业态的特质之一,试图以此扭转消费者对四川北路的陈旧印象。

今潮8弄由八条里弄、八幢独立建筑、六十幢石库门房子构成

什么样的潮流能适应年轻人猎奇的心理?今潮8弄预留了四成灰空间,以快闪店的形式孵化新业态与品牌。即便是传统租户,也需要贴合在地的内容变化,满足年轻人不断变化的“猎新”情绪。

回到四川北路繁盛的源头,作为海派文化的潮涌之地,百年前的潮流精神对今天的世界亦有启发。崔怡怡觉得,海派文化的精髓在于一种创意创想的精神。“百年前,鲁迅先生就是这条街上喝着咖啡的潮人,聊着那些惊世骇俗的故事。”

在商业同质化的今天,今潮8弄折叠式的物理空间也给业态的新生带来灵感,8条里弄无边界的自由穿梭与开放式精神,让创意创想的文化艺术与求新求变的商业碰撞,共创新的消费业态。

商业与文化共创

12月10日,ARK Live House回归今潮8弄,看到原班人马在此地重聚,墨墨感慨万千。

20年前,正是ARK将live house这种演出形态带到中国内地,填补了小型演出空间的空缺,将一批先锋的、实验性的乐队演出带给中国乐迷。更重要的是,它扶持了一批上海本土的地下乐队和独立乐队,扮演了它们的伯乐。“今天它们有些已经很出名了,但当时如果没有ARK这样类型的演出场地,它们永远都出不来。”墨墨说,“无论它接下来做什么,做成什么样,至少它回来了,就让人很激动。”

ARK落地之后,将升级为一家综合live house,集结餐饮、咖啡、艺术展览为一体。12月21日开始,一出名为《Little Jack》的音乐剧将在这里驻演。

和ARK一样,今潮8弄中一些已经开业或正在筹备的空间,诸如元宇宙志屋、再造衣银行都并非单一业态,而是综合了多种商业元素的跨界、复合业态。在崔怡怡看来,无边界是里弄的精神,它意味着自由穿梭与不期而遇。“这里的内容应该是活跃的、跨界的,它是活动空间、展览空间,也有零售,代表了一种潮流的生活方式。”

爵士音乐会

正如ARK在二十年前为沪上独立乐队、地下乐队打开一片天地,崔怡怡将今潮8弄的商业实践形容为“文化、艺术商业化的最后一公里”。王佩瑜、蔡艺芸等艺术家在这里创作内容,在戏剧、音乐剧等演艺产品走向大舞台的前夜,这里会成为他们孵化作品的平台,与观众交流互动的前站。

从内容、活动成长为新业态,进而推动一个产业的发展,这样的案例并非没有成功先例。崔怡怡介绍,大宁国际的“小不点大视界”儿童剧品牌,起初也只是商圈活动创想的一部分。

看到今潮8弄在过去这段时间成了上海的网红打卡地,墨墨也希望四川北路的电影文化以及广东移民文化能在此有所体现。他还观察到,四川北路一带正随着文化艺术品牌的入驻变得热闹起来。ARK与不远处的爵士音乐场地Blue Note将有可能形成联动效应,成为影响沪上live house业态的开始。

(供图/今潮8弄)

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