3月29日,快手科技发布2021年第四季度及全年业绩。四季度,快手总收入244亿元,同比增长35%;经调整净亏损额35.69亿元,较三季度的46.16亿元收窄22.7%;经调整净亏损率为14.6%,较上一季度的22.5%降低7.9%。
财报显示,排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动影响,2021年全年快手净亏损额为188.5亿元,同比增加139.7%;全年收入由2020年的588亿元增加37.9%至811亿元,主要是由于线上营销服务收入由2020年的219亿元增加95.2%至2021年的427亿元拉动,后者是基于用户流量增长以及广告主数量增加。
相较而言,2021年的直播收入由2020年的332亿元减少6.7%至310亿元,主要是由于2021年COVID-19得到有效控制,更多大众恢复正常生活模式。而包括电商在内的其他服务收入由2020年的37亿元增加99.9%至2021年的74亿元,主要是由于优化供给、内容、服务、技术及用户体验使电商业务增加。
具体来看第四季度,财报显示,该季度收入增长由线上营销服务引领,线上营销服务收入达132亿元,同比增长55.5%;其次,直播收入为88亿元,同比增长11.7%;包括电商在内的其他服务收入录得24亿元,同比增长40.2%,主要由电商发展推动。
核心用户增长方面,财报显示,2021年第四季度,快手应用的DAU(平均日活跃用户)和MAU(平均月活跃用户)分别为3.233亿及5.780亿,同比分别增长19.2%及21.5%。快手2021年一至三季度财报显示,快手应用DAU2021年一至三季度分别为2.95亿、2.93亿、3.2亿,同比增幅分别为16.6%、11.9%、17.9%。快手应用MAU三个季度分别为5.2亿、5.06亿、5.73亿,增幅分别为5%、6.8%、19.5%。通过计算可知,快手日活与月活增速减慢。
一位长期关注互联网传媒赛道的分析人士对第一财经记者表示,快手2021年各季度月活增速震荡背后,有多方面原因影响——一季度快手与十家省级卫视春晚达成合作;二季度一方面是春晚红包热度后数据回落,另基于2020年二季度疫情期间用户使用数据增长明显,2021年二季度数据同比增速便有所回落;三季度是因为中央广播电视总台与快手达成奥运转播短视频战略合作,在东京奥运会及北京冬奥会期间,快手将同总台在奥运赛事视频点播、短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作;而四季度的相关数据,属于快手正常波动范围内的变化。
该人士称,目前快手MAU增长已接近天花板,整个行业的阅读活跃用户也渐趋饱和,未来核心要看MAU向DAU的转化与留存。财报显示,2021年第四季度,快手应用的每位日活跃用户日均使用时长同比增长32.3%至118.9分钟。
2023年内没有大规模套现。
公告称,2023年第四季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.825亿和7.004亿,同比分别增长4.5%和9.4%。
近年来,微短剧在各大平台迅速走红。数据显示,2023年,抖音上播放量破亿的微短剧达500部;快手微短剧日均日活跃用户数量达2.7亿。有报告显示,2023年中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元,预计到2027年,中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。微短剧相比电视剧和电影,具备投资低、回本快、性价比高的特点,吸引了不少影视公司参与,各大互联网播出平台也不满足仅仅赚取广告费,开始纷纷下场投资拍摄精品微短剧。
近日,快手电商联合第一财经发布《好好经营 必有回响——快手电商年度经营回顾》电子刊,总结过往一年的平台商业生态发展,基于生意起步、品牌发展、平台助力、经营扎根的发展过程,从多维度沉淀经营方法论,为更多品牌深耕快手电商提供经营指导。
流量红利这件事大概率不会继续存在了,2024年的短剧市场环境将以更规范的标准来要求参与者。