防晒服饰高温天热销，这个繁荣的细分市场是智商税吗

近一个多月来，高温天气横扫全国多地，行走在“火炉”中的人们纷纷穿戴起防晒服饰保护自己。

目前小红书上有400多万条防晒相关笔记，相较两个月前增加70多万条，防晒相关产品累计销量超过10万。在淘宝，不少防晒服月销逾10万，另有50多款防晒服销量过万。对防晒服饰的迫切需求也延至外卖平台。据美团外卖介绍，7月以来，防晒用品销量同比增长近2倍，其中以防晒服饰为代表的物理防晒用品增长最快：防晒面罩增长668%、防晒帽增长369%、防晒服增长300%、冰袖增长137%。从下单时间看，早晨上班前是订单高峰期。

在上海市民陆先生的印象里，最早起防晒作用的是厚厚的棉质工作服，日常穿的防晒服则在最近几年里快速更新迭代。“前几年我买过锦纶的防晒衣，不透气，现在很多防晒衣都是涤纶的，透气性很好，穿着舒适。”

随着人们护肤意识增强，防晒服饰市场在过去几年中迅速增长。灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2021~2026年间，将以每年9.4%的速度增长，2026年将达到958亿元。今年的高温天气无疑将助推防晒市场再次步入繁荣。

在很多人的记忆里，天堂伞的防晒伞在炎炎夏日随处可见，但由于其专注伞类，如今面临品牌老化的风险。而若干年前，孙俪、古力娜扎等爱美的女明星也曾带火一批防晒品牌，如遮阳帽、防晒服。

淘宝直播防晒报告显示，中国消费者对防晒的消费力、消费频次均有提升，消费水平开始追赶护肤单品。由于物理防晒和化学防晒“双管齐下”的防晒观念开始普及，防晒服赛道的吸引力越来越强。从最开始的北面、迪卡侬、哥伦比亚等专业户外和运动品牌，到优衣库等快时尚品牌，再到蕉下、Oh！Sunny等专业防晒品牌。波司登、安踏、李宁等国潮品牌也试图分一杯羹。

防晒服饰根据不同消费者的需求不断细分。从款式上看，有披肩、护颈、面罩、帽子；从设计上看，有长款、短款、超短款，花纹和版型各异，向时装靠拢；从功能上看，不少防晒衣兼有风衣、雨衣的功能，令人目不暇接。

品牌要在激烈的竞争中更出挑，少不了黑科技的加持。市面上的防晒衣单价普遍在百元以上，Oh！Sunny的一款晴雨两用、防晒防雨的风衣，售价超过400元，蕉下也有400元以上的防晒衣，主打轻薄透气和高防晒能力。

有消费者非常乐意尝试物理防晒领域的新品，不少人每年在防晒装备上至少花费1000元；也有网友质疑高价防晒服是否属于“智商税”。今年4月赴港上市，冲刺“中国城市户外第一股”的蕉下时常因重营销、轻研发，品牌溢价高被诟病。2019年至2021年，其广告及营销开支占总收入比例从9.6%上升至24.4%。在小红书等社交媒体上，蕉下的防晒服常常被评价为凉爽但防晒能力差，性价比不高。

由于缺乏统一的行业标准，市面上的防晒服质量参差不齐。今年4月2日，广西壮族自治区市场监管局发布2021年第三季度和第四季度防晒服装的质量监督抽检情况。来自17个商家的20件商品中有6件不符合标准。今年年初，陕西省市场监管局发布了150批次防晒商品、湿巾、纸制品等网络交易商品质量监督抽查结果，其中13批次防晒商品防紫外线性能不达标。

目前我国防晒服饰市场仍处于起步阶段，主要穿着场景为城市通勤。可以预见，随着户外运动、露营热度的上升，对防晒服的需求会不断上涨，未来的防晒服饰市场还将进一步扩大、细分。