财报中的拼多多：奔赴乡村，寻鲜中国

在拼多多的财报里，藏着中国消费市场，乃至中国经济的强大韧性。

8月29日，拼多多发布了2022年第二季度财报。财报显示，拼多多二季度的营收为314.4亿元，同比增长36%。

这得益于疫情得到控制之后民众信心的逐步恢复，以及拼多多平台推出的多项激励性举措。这些补贴政策和纾困举措，使平台上的商家得以提质增效。618期间，平台手机、家电、美妆和日化等制造业品牌均实现翻倍增长。

“二季度国内消费持续恢复，平台多项措施效用明显。”拼多多董事长兼CEO陈磊表示，在消费市场持续回升的背景下，拼多多将在立足农业的基础上，继续发挥数字化优势，推动乡村产业转型升级。

财报里的韧性中国

5、6月份之后，随着高效统筹疫情防控和促进经济发展的措施出台，整体经济逐步企稳回升。

经济企稳的趋势在拼多多平台上的表现的尤其明显。这背后的部分原因在于，平台推出的激励性政策。

在618大促期间，拼多多陆续投入多项消费补贴，并通过流量扶持、物流补贴、商品打标、售后保障等多项纾困举措，持续助力平台农产品商家、制造业品牌、中小商家拓销路稳增长。

疫情影响了线下经营活动的开展，品牌商家和消费者更多的依赖线上开展商业和购物活动。

国内外品牌和商家进一步加大了在新电商的布局力度。在618的品牌专场活动中，首批加盟的品牌旗舰店就超过500家，进一步满足了平台用户多样化的消费需求。

由于商家与消费者的双重信赖，拼多多全域消费在618期间迎来强劲反弹，手机、家电、美妆、日化等行业均实现同比翻倍增长。其中，手机行业全品类同比增长148%，家电全品类销售规模同比增长103%，美妆行业全品类销量同比增长122%、日化行业全品类同比增长110%。

在消费持续恢复的态势下，拼多多二季度的在线营销技术服务和交易服务收入实现稳健增长，总营收为314.4亿元，同比增长36%，美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为89亿元。

陈磊表示，二季度市场需求增强，消费呈现持续恢复趋势。“我们在二季度看到了消费者信心的复苏，这反映了整体消费的韧性。”

拼多多日益向研发倾斜，而非以营销为中心。在美国通用会计准则下，本季度的营销费用为113.4亿元，占收入的比例降至36%。同时，拼多多进一步加码研发，本季度研发费用同比增长12%。

此外，受到一些项目被动延期以及差旅商务活动大幅减少等偶发因素影响，拼多多二季度运营费用为147.8亿元，占收入的比例从去年同期的57%下降至本季度的47%。

激发乡村经济活力

数字经济持续的改变着中国，但它的影响对于城市和农村有显著不同的差异。对于中国农村电商市场而言，工业品下行、农产品上行有完全不同命运：前者更易，后者实难。

在今年的二季度，各地农产区、产业带的中小商家、涉农商家的生产经营均面临诸多挑战。针对受疫情影响严重的产业带和农产区商家，拼多多积极出台了多项扶持政策，助力中小商家、涉农商家渡过难关。

在618期间，拼多多旗下的“秒杀万人团”持续加码农产品，以短期爆单的方式为滞销农货及时拓市场、找销路。同时，“多多买菜”也开辟绿色物流通道，协助滞销农产区的应季生鲜瓜果及时出村进城，尽可能降低农户的损失。

二季度，拼多多还推出了“寻鲜中国好农货”项目，以节令为轴，依次上新全国各地的新鲜农货，通过产地直连餐桌的方式，助力应季农产品及时打开销路，确保农户丰产增收。此前不久，拼多多又推出第四届“超级农货节”，将累计投入15亿资源包，覆盖全国超2000个农产区的近20万款农产品，全面推动“南果北粮”直连全国大市场。

“今年的农货节是持续天数最久，产区规模、补贴力度最大的一届。”拼多多“超级农货节”的项目负责人表示，本届农货节将继续秉承农产品“零佣金”的政策，联合百亿补贴、多多买菜、万人团等业务资源，打造一批“超级农货”，带动新农人、新农商将更多农产品做成大产业，助力乡村振兴。

在消费市场持续恢复的态势下，拼多多准备继续发挥数字化优势，推动乡村产业转型升级，进一步释放乡村经济的活力。今年7月份，拼多多正式启动了“2022多多新匠造”项目，重点聚焦乡村产业带，甄选“匠心好物”，发挥平台数字化优势促进各地乡村好物实力出圈，推动当地手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级，带动村民创富增收。

目前，“多多新匠造”活动已先后走进湖南凤凰、安徽榔桥、山西祁县、河北藁城、江苏宜兴、山东章丘、浙江东阳等地区，推动当地乡村产业带加速上行新电商，探索数字化转型升级。