上海打造夜生活新场景，浦江游览、豫园等地吸引本地客群回归

9月6日下午，首届“全球24小时活力城市论坛”在上海中心举行。本次论坛由上海市商务委员会、浦东新区人民政府主办，上海第一财经传媒有限公司、上海市商务委员会行政服务中心承办。

上海市商务委指出，上海将加快建设国际消费中心城市，聚焦点亮“一江一河”，完善“1+15+X”夜间经济空间布局体系，着力打造滨水夜间经济活力带，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等七大领域，丰富夜生活的多样性。

本次论坛发布了中国城市夜间经济指数，上海第一财经传媒有限公司总编辑杨宇东对国内主要城市的夜间经济指标进行解读。综合2021年的电影、酒吧、livehouse等业态以及人流、配套共六大维度数据对中国城市进行排名，上海在夜间经济的各个维度表现突出，夜间经济综合指数排名全国第一。

值得一提的是，包括上海久事旅游（集团）有限公司和上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司在内的各大企业都深度参与了夜生活新场景的打造。

据上海久事旅游（集团）有限公司常务副总经理胡喆介绍，浦江游览和上海夜生活节进行了联动。“我们最近已经推出了浦江嘉年华，打造了水上啤酒、音乐和美食融合的节庆活动，上海夜生活节的闭幕式也是放在我们这艘船上举办的。另外，我们为了支持夜生活节，举办了一场‘晚夜归人’的公益的钢琴活动，放在我们九事旅游旗下的轮渡公司，在复兴东路码头那边，我们设了专门的钢琴点，每天晚上来来往往的摆渡客人可以观赏演奏，该活动的目的也在于致敬上海的城市建设者、打拼者。”胡喆告诉第一财经记者。

2022年，浦江游览还是不可避免地受到了疫情的影响，胡喆表示，浦江游览本来从4月份到9至10月都是旺季，今年停掉了一段时间，但现在也在逐步恢复。公共航班、特色航班、餐饮船、浦江嘉年华等节庆类的主题船都陆陆续续推出。

上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰也深刻感受到了夜生活节对公司的正面影响。

“2020年豫园商城参与了首届夜生活节，当时进行消费的提振是个比较好的契机，而且当时有很多政策上的突破。作为豫园商城，我们也在寻找夜经济的切入点，我们和其他的商圈还是有区别的，豫园所在的位置是上海市中心，我们把从明清开始的上海的文化和我们现在的老城乡的文化结合在一起，这个点我们在努力做透。我们也把24节气的一些中国传统文化元素给挖掘出来。因为其实从古代开始，夜经济本身就是一个很大的亮点，因为有了灯，大家的生活才会繁荣起来。”胡俊杰接受第一财经记者采访时说。

此前，黄浦江夜游和游览豫园似乎是外地游客的标配，但是近几年来，这些项目也成为本地市民夜生活的好去处，吸引了本地客群的回归。

“在未来，我们希望通过不同场景的打造来满足本地市民不同层面和类型的需求。对于我们企业的游船运营来讲，也是借助了夜生活节的造势和推波助澜的作用，将产品升级、服务升级、体验升级。原来主要是做最普通的观光，吸引的主要是游客，升级完成之后，我们的目标客群将进一步向本地客群去延伸，上海的市民又多了一个夜间休闲娱乐的一个好去处。”胡喆对第一财经记者说。

胡俊杰也表示，这两年看到了一些比较大的变化趋势，以前的本地客有可能只有2至3成，现在有可能达到了6至7成；而且现在客群里面本地的年轻人特别多，年轻人占到我们客群总数的5成以上。“因为现在包括汉服文化在内的国潮正在兴起，许多活动都不是我们自己组织的，不少年轻人自发穿着汉服到豫园里面来打卡。所以这些年来，我们会把国潮文化、灯光文化融入夜经济，从豫园的角度去做出自己的特色。”

胡俊杰还表示，豫园商城接下来大概会通过3～4年的时间，把豫园周边进行联动开发，以“大豫园片区”取代“豫园商城”的概念。“我们希望等到整个社会常态化恢复之后，不仅是本地的客群，包括外地和全球的游客来豫园时，不再像以前只是简单地来半天打卡，更多地是能在片区里面真正感受到中国传统文化结合全球时尚一种最新体验，来进行2～3天的体验式消费。”

此外，在本次论坛上，瑞安新天地、九六广场、OATLY、UCCA、公路商店等一批夜生活首席执行官、企业家代表还以及“夜生活体验官”们对夜间经济的新趋势、新愿景、新业态等开展了主旨分享和圆桌讨论。

在各行各业企业的共同努力下，上海将持续打造一批夜生活新场景、新业态、新模式，推出一批奋斗创新、点亮城市夜晚的“夜生活造梦师”，并且继续培育一批公益项目，致谢为城市夜间经济保驾护航、默默付出的都市夜归人，加快建设具有引领性的24小时活力城市。

（文内图片摄影：任玉明，张健）