国产手机VS苹果 还有什么底牌？

尽管手机外观被质疑使用了与上代产品几乎一样的生产线“模具”，但这并不影响苹果的关注度。

9月9日，与苹果iPhone14相关的消息依然占据着热搜榜单，卫星通信、4纳米芯片以及“灵动岛”UI设计被热议。从价位看，虽然没有了mini版本，但横跨5999元到8999元的档位仍覆盖了目前国内主流高端市场，这也给当前国产手机进入该市场带来了更多的压力。

华为“缺位”的两年间，国产手机并不吝啬于投钱“砸”研发，但从结果来看，仍无法撼动苹果在高端市场的位置。随着手机销售旺季的到来，国产手机在还有什么底牌，是否仍然拥有“超车”的实力？这些都将成为接下来智手机市场的重要看点。

单靠硬件“砸不开”高端市场

从一年前开始，苹果在iPhone13定价上的“降维”打击让其在中国市场中获得成功。根据Counterpoint数据显示，2021年10月，苹果公司iPhone手机在中国市场的销量环比增长46%，拿下22%市场份额，自2015年12月以来再次成为中国智能手机市场第一名。

今年上半年，苹果在国内高端市场的份额持续增长。IDC中国高级分析师郭天翔对第一财经记者表示，2022年上半年，在国内600美元以上高端市场中，苹果已占据70.5%的份额。

复盘过去一年的打法，多位手机厂商负责人也对记者表示，硬件创新虽然是手机创新中最为直观的部分，但仅靠硬件上的创新在当前环境下并不足以撬开高端市场。

以手机主摄像头像素为例，IDC数据显示，截至2022年第二季度，中国智能手机市场主摄像头像素超过4800万的产品份额已达到59%，1300万-1400万像素的手机份额也有26%。

在各安卓品牌中，高端旗舰和中端产品线普遍使用4800万及以上更高像素的主摄像头，低端走量机型也主要使用1300万像素主摄像头。然而，苹果从 iPhone 6s 开始的1200万像素的主摄像头也一直延续至今，即使是起始售价近万元的iPhone 13 Pro Max也是如此。

屏幕也是国产手机创新的主战场。目前国产头部厂商均发布了折叠屏手机产品，价位已跌破万元档位。从各大手机厂商的布局节点来看，在折叠屏领域的研发投资已经拉长至三年甚至是四年周期。反观苹果，目前是全球前五大厂商中唯一缺席折叠屏市场的厂商。

郭天翔表示，头部安卓厂商在高端旗舰机型的持续投入，不管是自研芯片、折叠屏，还是影像等，效果初显，产品竞争力不断提升，市场份额开始回升至30.5%。但从品牌拉力和产品的综合实力来看，苹果依然处于领先位置。“从二季度开始，国内安卓厂商的旗舰产品已经逐渐获得一些消费者的认可，但还是需要更多时间积累。”

“重押”软件

接下来的智能手机市场拼什么？

华为与苹果所搭载的卫星通信技术或许将成为接下来国产手机的标配。有消息称，Android 14开发者预览版预计在明年3月启动。这意味着，未来所有搭载Android 14系统的安卓手机，都有望支持这项技术。

但由于卫星通信技术在手机上依然处于低频次应用，因此，业内对这项技术的购买力带动效应期待并不高。此外，卷轴屏等硬件上的创新也需要等待供应链的成熟。

相较之下，苹果在秋季发布会上为iPhone14 Pro版设计的“灵动岛”反而成为了眼下各家关注的重要方向。

在业内看来，苹果第一次在“挖孔屏”呈现了新的交互方式，一改iPhone X以来的设计语言，在扩大屏幕屏占比的同时，也展现了软件应用革新的方向。

荣耀CEO赵明认为，手机正在进入交互与系统改革时代，在摄像头、折叠屏等硬件迭代外，操作系统和软件性能加持的体验至关重要。“软件、硬件、系统三者结合的整合框架设计将成为未来趋势。”

但从投入路径来看，目前各家国产厂商在软件层面的切入点其实并不相同。

苹果是在自家统一的生态间完成交互，而华为的“鸿蒙操作系统”自成体系，属于从底层到框架再到应用的多层次布局。

荣耀则推出MagicOS，由上而下整合兼容现有生态和操作系统解决方案，包括安卓系统，PC类系统，IoT（物联网智能家居）等配件的系统。比如办公时，用户可以在PC、PAD以及手机上共享同一套键鼠，键鼠可在三个屏幕间穿梭完成协同办公。

赵明在此前的一场采访中对记者表示，OS已经成为手机厂商在产品技术创新领域核心的战略点之一。“MagicOS的演进核心理念就是用开放的生态来与封闭的生态相竞争，目前内部研发人员已经近8000人，OS专项研发团队也有数千人。”

另一家手机厂商的负责人也对记者表示，虽然手机仍占据移动生态的主流入口，但手机厂商只有“下沉”深入到手机软硬件的底层，才能真正掌握产业发展的主动权。“好不好用是个听上去很虚的东西，但是对于厂商来说，软件所涉及的卡顿、能耗，应用的互通性都是硬指标。”

高端市场的机会与变数

在低迷的市场环境下，全球高端智能手机平均售价创下了最新一季的新高。

根据 Counterpoint Research 手机销量月度报告的数据，2022 年第二季度，全球高端智能手机市场（批发价 400 美元约合人民币2750元及以上）平均售价 (ASP) 同比增长 8%，达到 780 美元（约合人民币5380元），创下第二季度的新高。高端细分市场的增长也推动全球智能手机的 ASP 达到有史以来最高的第二季度。

随着iPhone14系列的发布，新一轮高端机比拼又将开启，对于国产手机厂商而言，机会与挑战也重新到来。

中兴终端事业部总裁倪飞表示，手机市场的高速增长时代已经过去，但手机品牌“轮流做大”也意味着行业存在很多可能性。

华为则对Mate50系列给予厚望。一线下渠道商对记者表示，此轮旗舰产品的线下备货比以往都足。

对于苹果带来的压力，赵明表示，新产品引起市场格局的变化都是一时的。“我们不会因为苹果发布了iPhone 14或者是其他产品就改变了自己的策略。iPhone 13到今年一年过去了，也没有让我们死去活来。与其纠结，不如关注自身核心竞争力，下一代折叠屏，下一代旗舰的竞争力，iPhone 14来了也没有什么可怕的。”

IDC认为，2022年国内智能手机市场预计很难有太大起色，但差异化体验的产品，依然可以打动消费者，推动消费者换机动力。

“随着国内各大安卓厂商在高端化路线的坚持长期投入，包括对产品、服务、渠道和品牌等，将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力。另外，越来越多的安卓厂商与供应链从技术预研阶段即开始深度合作，共担投入与风险的模式已经逐步普遍化，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。”郭天翔对记者表示，通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击，高端手机市场的竞争会更加激烈。