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吸纳国内外设计师、入股国际潮牌,雅戈尔的年轻化路线怎么走

第一财经 2022-09-29 15:58:21 听新闻

作者:揭书宜    责编:陈姗姗

除了吸纳外国时尚设计师,43岁的雅戈尔近年来还频频入股国际潮牌,并与年轻化IP联名。

一贯主打商务风格的雅戈尔,开始探索年轻化路线。

近日,雅戈尔集团股份有限公司(600177.SH)在上海时装周进行了首秀,现场模特穿着设计感十足的服装搭配,较雅戈尔一贯的商务风格有了较大的改变。

1979年成立的雅戈尔,似乎不再拘泥于商务男装路线了,它正在吸纳国内外时尚设计师,将年轻消费者喜爱的元素融合进新产品。

早在去年10月,雅戈尔在宁波服装节上宣布成立名为“INNOVATION 100(创新100)”平台,本次大秀的服装正是从该平台近一年收集到的中国本土及包括意大利、英国、日本与韩国等全球多个国家地区、百余份时尚设计师的作品中遴选出的。最终,有来自8个国家的30位设计师,共计56组衬衫造型得以在本次秀场呈现。

“创新100项目旨在建立一个培育和汇聚时尚设计力量的平台,雅戈尔将在品牌推广、供应链、营销渠道等方面为其赋能。”雅戈尔集团副董事长李寒穷表示。

目前,雅戈尔和“创新100”平台的设计师均是合作关系,该平台的设计师作品可赋能于雅戈尔旗下所有的品牌。设计创意是雅戈尔与设计师共有,双方都不能单方面将这些创意挪作他用。目前,“创新100”平台上有三分之一的设计师都是外籍设计师。

据雅戈尔相关人员介绍,一方面,公司之后还会推出旗下各种品牌的时装秀,设计师的作品都有机会参与展示。其次,公司背后的供应链,可以在打样、设计、生产的各个环节提供支持。“比如受疫情影响的时候,有些地方的原材料涨价,那么公司的供应链上的价格会相对稳定。”

除了吸纳外国时尚设计师,43岁的雅戈尔近年来还频频入股国际潮牌,并与年轻化IP联名。

2019年,雅戈尔曾联合迪士尼推出狮子王联名装,2021年,雅戈尔合作运营挪威户外品牌 Helly Hansen;2022年4月,雅戈尔宣布收购美国潮牌Undefeated40%股权,成立大中华区合资公司。2022年9月5日,美籍华裔设计师 Alexander Wang (王大仁)同名品牌 Alexander Wang宣布获得来自挑战者创投与雅戈尔集团的少数股权投资。

对于未来是否会越来越多地收购或者入股外资品牌,雅戈尔相关人士表示,公司一直在寻求这样的机会,但这是较为随机的,需要天时地利人和。“如果有个比较中意的品牌,刚好想融资,我们就有可能会去接触。”

其实在收购Alexander Wang少数股权之前,雅戈尔在时尚投资领域已有动作。2021年1月29日,雅戈尔发布公告称,拟出资28亿元设立雅戈尔时尚(上海)科技有限公司,强化时尚服装产业运营。迄今为止,雅戈尔旗下金融板块已经投资了与时尚相关的多家公司。

此外,从渠道布局方面,也可以看出雅戈尔走年轻化路线的决心。在历史较为久远的商业中心,雅戈尔多有布局门店,而随着新的商业中心和新的消费场所在不断出现,对老商业中心的分流效果越来越显著。此前,像杭州大悦城这样新兴的商场,雅戈尔都没有进入,失去了与年轻消费者交互的渠道。而现在,除了入驻杭州大悦城,雅戈尔在上海环球港、北京龙湖时代天街、深圳壹方天地等较新且年轻人聚集的商场均已入驻。

不仅如此,为了与年轻时尚的消费者有更多的接触机会,“直播带货元年”2020年之时,董事长李如成曾在朋友圈带货,并带领全员线上营销。此外雅戈尔还邀请了流量明星进车间直播,副董事长李寒穷也亲自上镜直播。

目前,雅戈尔的核心业务是以品牌服装为主体的时尚产业,其他业务则包括地产开发和投资。2022年08月30日雅戈尔披露的2022年上半年业绩报告显示,雅戈尔实现营业收入95.49亿元(人民币,下同),同比增长147.98%;归属于上市公司股东的净利润为31.32亿元,同比增长90.85%。

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