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进博老友会:东南亚食品抓住中国消费者胃口

第一财经 2022-10-31 14:22:30 听新闻

作者:揭书宜    责编:彭海斌

这些东南亚食品企业在本届进博会带来了不少新品,而且,通过几年的参会,公司在华的投资合作也逐渐深入。

第五届中国国际进口博览会(下称“进博会”)开幕在即。来自商务部的统计数据显示,前四届进博会参展企业发布新产品、新技术、新服务超过1500项,累计意向成交额逾2700亿美元。   

食品展区一直有着“舌尖上的进博”之称,今年,一批进博“老友”扎根中国,紧紧抓住中国消费者的“胃口”不断推新。随着国内消费者对高品质、健康食品需求的进一步扩大,这些企业在中国的产品销量、投资合作金额也稳步提升。这些老友包括新加坡都乐、泰国天丝、印度尼西亚迈大等企业。

近日,第一财经记者在对上述多次参会的东南亚食品企业采访后发现,它们在本届进博会带来了不少新品,而且通过几年的参会,公司在华的投资合作也逐渐深入。

重聚进博会

MAYORA迈大集团作为东南亚知名快消食品企业,至今已有近50年的历史,覆盖全球100多个国家和地区,而中国市场一直是MAYORA迈大集团重点关注区域。

本届进博会上,迈大的展台调整到更为显眼的区域,整体参展的产品数量增加了10余款,也带来了许多新产品。Danisa皇冠丹麦曲奇、印尼咖啡和Astick爱时乐夹心棒是迈大集团的主推产品。

迈大集团是印尼咖啡生产代表之一,产品出口100多个国家,是多个国家的畅销品牌,公司精选优质咖啡豆,雇佣超过7万名种植园农民,配备现代化生产线,每天生产超过5000万袋咖啡。

来自泰国的天丝集团已连续四届参展进博会,今年也将为中国消费者带来集团旗下的全新产品。除此之外,天丝集团还专门开设了“展商变投资商”的展区,将重点介绍天丝集团通过进博会这一卓越平台,如何实现“展品变商品,展商变投资商”的过程。

此外,第五次参加进博会的新加坡都乐本次将携82个品项参展,展品数量为历年之最。除了历届进博会出场多次的明星单品都乐超甜蕉和金菠萝,本届进博会,都乐木瓜、蓝莓和玉米也参展。

满足细分食用场景

随着人民的生活品质不断提升,国内消费者大量新的需求不断产生,这些需求涉及食品品质、便捷性等多方面。此外,消费者的食用场景也在进一步拓展。

迈大集团的产品在近几年来越来越关注年轻消费者的需求和新口味,比如推出了添加水果概念的蔓越莓黄油曲奇;同时Kopiko可比可咖啡也上市了全新0糖概念的即食浓缩咖啡弹。

各企业也在持续开拓零食食用场景,满足消费者在不同场合的需求。比如迈大集团的Danisa皇冠丹麦曲奇突破传统中秋春节尊贵礼遇的定位,推出了针对年轻白领下午茶场景的四种口味90g的日常装。都乐则带来了小包装玉米、开袋即食的鲜切菠萝、鲜切木瓜、冷冻榴莲等方便运输和食用的产品。

此外,由于生鲜水果在中国拥有巨大的消费市场,而大家的消费购买习惯也在慢慢发生改变,为了能迎合当下消费者的需求,都乐除了在传统大型商超的布局外,如今也增加了许多线下便利店、O2O、及社区团购等销售渠道。

在饮料领域,中国能量饮料的巨大市场潜力和中国消费者对高品质、多元化产品的需求,也推动着能量饮料产业的持续创新和快速迭代。泰国天丝集团在能量饮料行业已耕耘数十年,拥有包括能量饮料、电解质饮料、功能饮料等多元化产品组合及多个产品品牌。除了大家熟知的红牛产品,天丝集团还有针对不同消费群体量身打造的多样化产品。本次进博会上,天丝集团再度携旗下多元化产品组合参展。

在华销量“逆势”提升

进博会对于外企来说,不仅是展示创新产品的平台,也是深入中国市场,走近中国消费者的契机。

迈大集团相关人员表示,即使受到疫情影响,迈大中国2021年销售额同比2020年仍然实现了19.8%的增长,进博会期间,迈大将与京东、百联集团等合作方签署合作协议,保持紧密的合作关系,发挥各自优势,为更多的中国消费者提供更高品质的美味零食产品。

为持续深耕中国市场,天丝集团分别于2019和2020年在中国先后成立了天丝(北京)投资有限公司和天丝红牛(北京)贸易有限公司。2022年3月,天丝集团红牛饮料(四川)生产基地于内江经济技术开发区正式开工建设。作为天丝集团在华重要生产基地之一,红牛饮料(四川)生产基地项目总投资达20亿元,规划总用地面积约400亩,是天丝集团在中国投资规模最大、产品生产线最丰富、数字化水平最高且全面贯彻可持续发展理念的红牛饮料“绿色”生产基地与西部营销中心。

而都乐从2018年第一届进博会开始就受邀参加,并成为展商联盟成员之一。2021年,都乐成为了农产品专业委员会委员之一。同时迎来数百家企业合作意向,与多个合作伙伴签订了产销订单。

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