从上海到武汉：马拉松赛引发体育消费全盘复苏

春风拂过大江南北，体育消费全面复苏。二零二三年四月十六日，上海半程马拉松在东方明珠塔下鸣枪开跑。作为2023年上海首场参赛人数超万人的大规模路跑赛事，此次赛事以“申而不凡 Break The Ordinary”为口号，与马拉松爱好者一起激情出发。同一天，共有十六座中国城市成果举办了马拉松赛事；其中就有著名的武汉全程马拉松赛，并由此激发全域旅游和商业景气的暴燃。那么，体育产能是否能引发全社会的消费热潮并惠及城乡经济可持续发展呢？对此，笔者于四月十七日在徐汇滨江智塔实地采访了：徐汇区政协委员、每步科技（上海）有限公司创始人兼首席执行官马京伟；她是徐汇区体育产业的领军人物，也是第一财经日报和第一财经月刊的资深读者；其企业已荣获国家体育产业示范单位等荣誉称号。

值得说明的是：四月九日，国家发展改革委就业收入分配和消费司组织编写的《新型消费发展典型案例》，由中国市场出版社出版发行。案例选编旨在：深入贯彻落实《国务院办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》和国家发展改革委等28部门印发的《加快培育新型消费实施方案》，深刻总结各地引领新型消费发展的特色亮点，形成一批可复制可推广的有效模式，为全国新型消费发展提供示范经验。经国家体育总局体育经济司协调，《新型消费发展典型案例》提供了三个体育类典型案例。其中，马京伟和其每步科技以“新赛事”促“新消费”为主题赫然在例；这是今年徐汇区和上海体育产业界引以为豪的佳话。

每步科技成立于二零一五年即中国获得北京冬奥会主办权之年，专长于人工智能、云技术等前沿技术在体育场景中的应用，自主研发的MCloud云平台（见下图），通过一云多端的模式建立体育赛事产业服务构架。相关数字化赛事服务产品与解决方案被广泛应用于自主IP赛事及各类运营服务赛事中，在产业带动、经济促进与消费助推方面取得良好成效。每步科技顺应数字时代发展趋势，致力于打造科技创新驱动的中国顶级体育产业服务平台，以行动促进体育赛事新经济，以创新赛事组织模式带动体育新消费，努力把“科技+体育”的最佳实践落到实处。除了是国家体育产业示范单位，每步科技还先后获评了全国群众体育先进单位、上海市体育产业示范单位、上海市高新技术认证企业、上海市专精特新企业等荣誉称号。

每步科技基于MCloud云平台，构建组织管理、安全管理、体验服务、配送服务等核心模块，通过人工智能、互联网、大数据分析等技术，统筹推进智能体育赛事新经济发展，形成数字一体化建设、技术创新应用和消费场景创新的高地。在笔者看来：创新赛事数字化运营方式、打造体商融合新空间，是每步科技的核心兵法。尤其是在新冠肺炎疫情背景下，每步科技加大线上运动平台、全民健康智能产品、健康服务配送业务的研发，结合人工智能视觉识别技术，衍生了一系列线上运动会产品，构建多层次、系统化、智慧化的线上活动体系，实现在疫情常态化防控条件下，以线上运动会为载体开展健康服务配送，通过体育数字化应用构建消费新场景。同时，坚持“商业+体育”为理念，创造性地设计商圈定向赛，为市民提供精彩互动体验，有效为商圈聚人气、引流量，带动商圈消费。三年来，通过线上线下赛事联动的方式，平均每年运营赛事近千场，影响面覆盖社区、园区、学区精准人群上亿人次。

但如今，我们打赢了大上海保卫战、全中国都战胜了疫情并成为世界范例，城市体育和旅游业、物流业一起出现了线下复苏的需求和如何赋能商业景气、激发消费热情的课题。对此，马京伟和其每步科技团队都表达了欣喜之情，一直认为体育产业和新消费春天来了；服务线下体育需求、激发大众消费潜力，更有价值。以马拉松赛事为例，更能充分地加以说明。

研讨中，笔者和马京伟及软件工程师陶峰峰、电力工程师刘俊、民生银行葛晶晶、闵行税务局郑帅等其他一财读者，也都认为马拉松赛事的热度和广度以及可持续发展态势，和中国城市经济、和国民收入水平的持续提升是成正比的，也为其它海外城市经验所证实。经济学界和体育产业界有一个说法是“马拉松周期”，就是当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市会以马拉松赛事为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。比如：国际知名的美国波士顿马拉松有百年历史，但真正实现大众参与是等到1970年以后，而在1969年，美国人均GDP达到5000美元。在我国也是类似的情况：2011年我国人均GDP达到5000美元，也是这一年，我国各地马拉松赛事开始爆发式增长。这并非巧合，恰恰反映了经济发展和收入水平达到一定程度后，人们开始在基本物质生存需求之外，有了更多的精神文化和体育需求，并形成现实的购买力和需求市场。城市马拉松运动，是顺应了这种文化需求而自然出现的。这种需求当然是积极和健康的，并具有可持续发展特征；也赋能就业需求。

疫情前的2019年，是我国马拉松赛事峰值。这一年，全国一共举办了1800多场各种类型的马拉松赛事，其中路跑占主要部分，平均每天就有3场赛事。笔者在调研中得到的共识是：今年是复苏之年，以后也会逐渐恢复到这个峰值水平、甚至继续超越。在这个过程中创造了很多新兴经济能级的机会，例如体育消费、赛事就业、信贷、保险、旅游、文化演出市场和医疗保健等，城市和相邻名胜地、可以借此机会展现发展新面貌，并带动各方面发展。

具体而言：武汉马拉松赛，其本市参赛选手比例在35%到40%，外地约60%；湖北省参赛选手占45%左右，外省55%。过去，武汉参加路跑的人并不多，自从2016年汉马举办以后，路跑基础人群逐年增加。这和其城市经济发展进入到新水平和武汉经济圈的崛起，有着密切的关联。湖北省的一份最新智库报告认为:”从宏观层面来讲，马拉松体现的是国家的软实力，也是体现城市开放性、包容性和服务水平最好的平台。开放度越高、水平越成熟的赛事，越能吸引到外省、外国的选手参赛。在这个过程中，城市也在接受全世界的检验。每个城市的马拉松赛事经过发展，都会成为城市历史、城市符号的一部分。例如武汉被称作英雄的城市，而汉马的终点往往是武昌首义广场，这里曾发生中国近代史上的一个里程碑事件“！

这样一场马拉松赛事，对武汉旅游业的带动效应明显。根据美团、大众点评方面反馈的数据，仅4月14日，武汉地区的住宿预订量同比上涨260%，位于比赛起终点的酒店“一房难求”；异地客群主要来自长沙、郑州、深圳、北京、南昌等地。携程数据同样显示，武汉机场和酒店热度显著增强。最近一月来，预订本周末、飞往武汉的机票订单量环比上周末增长超两成，酒店预订量环比上周末增长超四成。除了酒店和机票，周边美食、休闲门店、剧院场所等也迎来参赛者们的热情消费潮，同样武汉周边的县域、乡村都及时提供了类型丰富的相关服务和旅游新品种。武汉马拉松赛事，很好地完成了对湖北三月初结束的冰雪赛事的衔接消费。毫无疑问：城市马拉松正在成为体育旅游产业的重要一环。最新统计案例：就在今年3月19日，3.3万人参赛的无锡马拉松，共带动周边餐饮、住宿、交通、旅游等产业效益约1.95亿元。早些时候的2019年，3.8万人参与的上海国际马拉松赛，更是带来直接经济效益3.28亿元，间接经济效益达11.45亿元，税收收入6794.09万元；我们更有理由期盼今年上马！与此同时，笔者更希望上海马拉松赛事能够和长三角周边城市联动，做大这个蛋糕！

（作者为上海社会科学院上海国际经济交流中心研究员）