平板“卡位战”：华为“双旗舰”出击瞄向苹果iPad市场

5月18日晚间，华为在夏季全场景新品发布会对外发布了包括平板、手表、PC、全屋智能等一系列产品，其中，首款轻旗舰平板华为MatePadAir直接对标苹果iPad相关产品线。

从2010年初代产品上市至今，华为在平板产品线已经有MatePad Pro系列、MatePad系列、MatePad SE系列。在业内看来，随着MatePad Air的推出，将与MatePad Pro形成华为在高端平板产品线的“双保险”，从而对苹果平板市场形成压力。

从市场整体发展状况来看，受益于办公工具的需求激增，平板成为过去两年消费电子市场上为数不多的增长赛道。IDC数据显示，2021年全年，中国平板电脑市场出货量约2846万台，同比增长21.8%，创下近7年新高，2022年出货量同比增长5.2%。

其中，苹果和华为占据半壁江山。根据IDC最新发布的2023年一季度中国平板市场报告数据，苹果和华为两家的整体市场份额已达到60.6%，华为占比25.7%，而在去年上半年华为国内销售量一度超过苹果，吃下大盘三成份额。

IDC认为，在全球消费电子大盘仍然相对低迷的环境中，中国平板电脑行业开局相对稳健，主要原因有两点，其一是相对全球发达市场，中国平板电脑市场需求依然较明确；其二主流品牌更注重用户体验，在屏幕规格，易用性等方面推出了具有创新属性的产品稳定了消费市场大盘。

另据群智咨询数据，今年一季度中，10-12英寸的平板产品需求持续增强，兼顾娱乐与轻办公应用场景，品牌布局积极，一季度该尺寸端的市场份额约为63.8%，同比增长约5.6个百分点。

此外，平板作为移动终端操作设备生态系统中的入口之一，交互性也成为推动这一市场增长的重要标准。比如苹果将iPad和Mac电脑之间互联，通过触屏滑动可以将iPad中的图片传至MacBook中。而国内厂商中，华为依靠HarmonyOS的发展，也逐步构建起了设备之间的生态连接。

记者从上述发布会获悉，华为MatePad Air搭载了鸿蒙3.1系统，华为PC和平板之间的文件可以共享，平板还可以与非屏类设备如打印机、耳机、音箱、眼镜、手表，实现互联协同。同时，MatePad Air搭载了PC应用引擎，用户可以在平板中使用CAJViewer、WPS。

Canalys研究经理Himani Mukka表示，在混合工作方式的趋势中，提高平板在可互操作设备生态系统中的重要性，对帮助厂商保持增长势头尤为重要。

但值得注意的是，全球平板市场去年开始也进入下滑通道。全球市场在经历了三年增长后，2022年全年平板市场同比下滑3.3%，今年一季度同比下滑19%。中国市场一季度微降1.1%。

IDC中国高级研究经理甘淼表示，建议企业抓住新科技转化的机会窗口继续聚焦用户需求，根据自身品牌优势为用户提供更有竞争力的产品，给市场带来新的增长的同时帮助企业穿越周期。